Очевидно, это тот случай, когда предложение начало рождать спрос. Гейм-шоу занимают вторую строчку в списке проектов, которых должно стать больше в телеэфире текущего года. Такие ожидания высказали специалисты телевизионной сферы разных стран в ходе опроса, проведенного проектом С21 совместно с MIP Formats.

Со скрининга развлекательных и гейм-шоу и начался MIP Formats. Endemol представила испанское квиз-шоу 300 seconds, очередную вариацию формата, где участники отвечают на вопросы за денежные призы, 2waytraffic - квиз-шоу Breakaway, в котором команды по 6 человек отвечают на 30 вопросов. Dorimedia презентовала формат Smart face, суть которого в том, что участники не сами отвечают на вопросы ведущего, а ищут на улице людей, которые, на их взгляд, способны дать ответ. В квиз-формате из Франции участники соревнуются в поиске слов, сгенерированных и разбросанных по экрану суперкомпьютером. В еще одном французском формате - Who's got the money? - участникам нужно по выражению лиц 12 человек понять, кто из них только что выпил соленую воду или у кого в руках чемодан с деньгами.

Компания Worner Bros. устроила питчинг новых идей. Всего ей поступило 70 заявок из 30 стран, в финал попали шесть, четыре из которых представляли, опять-таки, жанр гейм-шоу, а пятый был близок к нему. Однако победителем, получившим 25 тыс. евро на съемку проекта в одной из продакшн-студий Worner Bros., стал формат L4L (Looking for love) компании Antica Productions из Канады.

В L4L одинокому человеку подыскивают пару. Одновременно поиском занимается профессиональная сваха и компьютерный алгоритм. Отталкиваются они от портрета участника - его характера, возраста, привычек, предпочтений и т. д. Затем участник - допустим, одинокая девушка - встречается с двумя кандидатами, выбранными свахой и компьютером. Вместе они выполняют бытовые задания, например, клеят обои. Девушка делает свой выбор, а телевизионная аудитория шоу - свой. Если выбор совпадает, девушка побеждает. Если нет, она... получает денежный приз. Это был единственный момент, которого продюсеры и зрители в зале, где проходил питчинг, не поняли. Но в целом настроения аудитории совпали с выбором продюсеров: формат действительно интересный.

Реклама формата Star Media Go Dance, созданного на базе шоу «Майdan's» «Интера», красуется на обложке программы MIP Formats

Юлия Валяева, менеджер по международным закупкам «Интера»

Виктория Шульженко, генеральный продюсер «1+1»

Виктория Ярмощук, директор MRM

Новоназначенный глава StarLightMedia Владимир Бородянский

Россияне презентовались на специальном воркшопе. Говоря о преимуществах своего рынка, не забывали упомянуть об Украине и Казахстане как прилегающих территориях сбыта.

Русскоязычная пресса в Каннах, как и вывески на русском, - не редкость

Стенд LG Electronics, демонстрирующий возможности 3D-телевидения, пользовался большим успехом у посетителей

Многие продюсеры были удивлены бумом гейм-шоу, точнее, ожиданием такого бума. Майк Билль из британской ITV Studios сказал, что, на его взгляд, популярными будут оставаться талант-шоу.

Первую строчку в исследовании С21 заняли реалити: 38% опрошенных специалистов прогнозируют, что этот жанр станет более популярным в ближайшем году. Второе место, как уже отмечалось, получили гейм-шоу.

В числе форматов, которым прогнозируют падение популярности, первым оказалось... всё то же реалити (21%). На втором - соревновательные проекты, на третьем - талант-шоу.

Каролин Сподсберг из датского Banijay International отметила, что вне зависимости от жанра важной составляющей форматов становится мультиплатформенность и активное вовлечение аудитории. Многие представленные на скринингах идеи содержали такие элементы. К примеру, один из гейм-форматов предполагает, что аудитория с помощью специальных приложений для планшетов и смартфонов может отвечать на вопросы параллельно с участниками телешоу. «Зрители требуют очень высокого уровня интерактивности и точек соприкосновения, вплоть до того, что появляются шоу, основанные на юзер-дженерейтед контенте», - сказала г-жа Сподсберг.

Однако угрозы для себя в цифровых платформах телевизионщики больше не видят. Да, люди используют множество новых устройств, но они по-прежнему хотят расслабиться, откинуться на спину и посмотреть что-нибудь развлекательное, уверен Ларс Беканг из шведского Kanal 5.

В ходе панельной дискуссии продюсеры из США и Европы сошлись в том, что реалити остается более чем трендом. Очень многие форматы приобретают его черты, что приводит к смешению жанров.

Украинские телеменеджеры сдержанно относятся к квиз- и гейм-шоу, но уверены в позициях реалити.

Как показывает практика, игровые проекты на нашем рынке не становятся хитами и потому не приживаются. Ни «Куб» с Максимом Чмерковским на СТБ, ни проект с Андреем Доманским на «1+1», ни более ранний эксперимент «Украины» с Дмитрием Шепелевым не привлекли достаточного внимания.

«Наши люди не любят напрягаться. Они хотят развлечений», - комментирует гендиректор группы «1+1» Александр Ткаченко. Тем не менее, добавляет он, «1+1» присмотрел для себя на скринингах одну историю и четыре других потенциально интересных формата, увиденных 31 марта.

Реалити в различных вариациях будет востребованным, потому что все большие форматы уже раскуплены, продолжает Александр Ткаченко. Кроме того, реалити дешевле по стоимости лицензии и производства. Лицензионные тарифы варьируются от $100 до $50 000 за эпизод, и если большие вокальные и талант-шоу ближе ко второй цифре, то реалити тяготеют к середине и нижней планке.

«Реалити телевидения» и энтертеймента будет больше даже на National Geographic, рассказал новый СЕО канала Девид Лайл. В списке программ NG, где раньше 75% занимали уникальные проекты, теперь 75% займут многосерийные продукты. Станет больше форматных длительных проектов, юзер-дженерейтед контента, реалити-телевидения. Также канал станет более оперативным в освещении больших природных событий, таких как цунами.

Девид Лайл, National Geographic

Эпизоды новых программ, показанные во время конференции, были больше похожи на Discovery, чем на NG. Г-н Лайл не скрывал: канал хочет привлечь больше аудитории. «Если мы потеряем видение энтертеймента, мы потеряем аудиторию», - пояснил он. «Это не очень хорошие новости для документалистики. Каналы сокращают бюджеты, поэтому переходят на многосерийные проекты. У нас в Германии происходит то же самое, как на коммерческом, так и на общественном телевидении», - поделилась с ТК Николь Джоенс из Cindigo film.

Несмотря на безраздельное царствование развлекательного направления, Британия, скандинавские страны, Канада и Израиль решились продвигать социальные форматы.

Шведский проект Knowing me knowing you показывает реакцию людей, оказывающихся перед моральной или этической дилеммой. Например, как они будут вести себя перед беспомощным инвалидом - обратят ли на него внимание, помогут или пройдут мимо.

В канадском проекте Second chance, который вышел на экраны в январе в прайм-тайме, бывшие заключенные получают шанс начать другую жизнь. Победитель получает $100 тыс. на собственный бизнес.

В голландском проекте Parents in prison дети навещают своих родителей-заключенных.

Компания Amazona formats представила формат Couch diaries, в котором люди с психологическими проблемами вместо того, чтобы очутиться на кушетке психотерапевта, едут в другую страну и пытаются совладать со своими проблемами вне своей зоны комфорта.

В похожем формате Celebrity counselor проблемы героя пытается решить звезда.

Норвежский формат Star save our school приглашает известных людей вернуться в город детства и помочь отремонтировать и привнести инновации в школу, в которой они учились.

В формате Missing людям помогают найти детей, увезенных в другую страну бывшими мужьям/женами-иностранцами.

BBC Worldwide снял проект Make Bradford British, в котором люди различных сословий и национальностей оказываются вместе, сопоставляя с реалиями собственные предубеждения и пытаясь понять ценности и культуру друг друга.  

Дейтинг-шоу были еще одной большой темой скринингов. В норвежском формате молодые люди, уехавшие в США, ищут невесту в родной Норвегии. В израильском проекте родители привлекают всех соседей с округи, чтобы помочь дочери, уехавшей в большой город, но до сих пор одинокой, встретить любовь. В еще одном формате мамы выбирают невесту своим сыновьям. Не исключено, что какой-то из этих форматов можно будет вскоре увидеть на украинском телевидении.

Поездка журналиста «Детектор медіа» в числе других украинских журналистов на MIP TV организована и профинансирована группой «1+1».

Фото автора