10 грудня Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) представив учасникам медіаринку перші результати тестових вимірювань телеперегляду, проведених компанією Nielsen. Про це повідомляє «Коммерсантъ Украина».

Як пише видання, частки аудиторій телеканалів, які визначені Nielsen і GfK Ukraine, відрізняються в середньому на 10-20%. Зокрема, збільшилась частка каналів «1+1» та «України».

«Так, телеканал «1+1» за результатами телепанелі GfK Ukraine має частку 9,72 %  за аудиторією «жителі всіх населених пунктів у віці від 18 до 54 років» , у Nielsen - 10,19 %. При цьому телеканал  «Україна» за результатами Nielsen має 10,73 %, що дозволяє йому увійти до трійки лідерів, хоча за даними телепанелі GfK він займає четверте місце в таблиці і 9,69 % ринку», - пише «Коммерсант Украина».

У ІТК вважають, що подібна зміна частки телеканалу на ринку допустима, оскільки дослідження Nielsen працює тільки в тестовому режимі.

Генеральний директор StarLight Sales Андрій Партика зазначає, що радикальних змін у розподілі часток каналів з приходом нової панелі не відбудеться. «Ми бачимо зростання телеканалу «Україна», але більш обгрунтовано про якісь зміни можна буде говорити після перегляду даних по доходу» , - розповів пан Партика.

Генеральний директор компанії «Медіа Група Україна» Федір Огарков вважає можливим незначний перерозподіл часток телеканалів на ринку

Генеральний директор компанії «1+1» Олександр Ткаченко поки не поспішає робити висновки щодо роботи телепанелі . Він розповів, що за різними аудиторіями показники можуть відрізнятися, подібні випадки з'ясовні і зустрічаються в інших країнах. «Відмінність в 10 % від частки телеканалу на ринку є незначною зміною для самого каналу в таких обставинах» , - зазначив пан Ткаченко.

Андрій Партика вважає, що слід почекати близько 2-3 місяці, поки домогосподарства звикнуть до участі в телепанелі . Він припускає, що з появою нового вимірювача виникне необхідність закупити значно більшу кількість GRP для побудови рекламних кампаній. Це пов'язано в першу чергу з тим, що база домогосподарств значно розширилася, і вимірювання стануть точніше, що призведе до необхідності перебудови охоплення аудиторії. Ці зміни, на його думку , можуть торкнутися рекламних кампаній навіть на телеканалах - лідерах.

Генеральний директор Aegis media Олександр Гороховський також переконаний, що висновки про перерозподіл часток на медіаринку поки робити зарано. Однак він вважає , що прихід нового вимірювача вплине на ринок реклами. «Якщо б кожен канал продавався окремо, тоді, можливо, і слід було очікувати якихось змін рекламного ринку», - відзначає пан Гороховський. На його думку, з урахуванням того, що перерозподіл грошей відбувається в основному усередині сейлз-хаусів, найімовірніше, що кількість фінансів на ринку не зміниться.

Нагадаємо, з 2014 року вимірювання телевізійної аудиторії в Україні замість компанії GfK на замовлення ІТК здійснюватиме Nielsen. Телевізійна панель Nielsen базуватиметься на загальнонаціональній вибірці з 3740 домогосподарств, що на 50% перевищує поточну вибірку і дозволить аналізувати більш вузькі цільові групи. Піплметри Nielsen будуть вимірювати як реальний, так і відкладений телеперегляд.

Піплметри Nielsen розпізнаватимуть канали за звуком та інфрачервоним випромінюванням, а не за телевізійною частотою. 

«Детектор медіа»