Чому «Красуні» залишили ефір НТН?
Після Нового року в ефірі телеканалу НТН вже немає ток-шоу «Красуні» з ведучою Неллі Уваровою (відомою багатьом глядачам як Катя Пушкарьова з серіалу «Не родись красивой»). Це жіноче ток-шоу (теми – «Нетрадиційна медицина», «Шлюб», «Танці», «Домогосподарки» тощо) виходило в ефір з 12 вересня по 20 грудня 2006 року і мало загальний рейтинг 0,36% і частку 2,13% (дані GFK Ukraine, аудиторія 14+).
У серпні «ТК» писала про це шоу та спілкувалася з його ведучою, надпопулярною в Україні та Росії акторкою, а також із генпродюсером каналу Олексієм Семеновим, який не приховував, що покладає на «Красунь» великі надії. Ця програма, за його словами, повинна була перетворити глядача НТН на «активно думающего и активно говорящего». Пан Семенов називав сильною стороною програми те, що вона – не постановочна, на відміну від багатьох аналогічних шоу, а всі історії та проблеми героїв узяті з реального життя.
Щоб не загубитися у здогадках, чому «Красуні» не витримали жорсткої конкуренції зі вродливицями ток-шоу інших каналів, «Детектор медіа» спочатку спробувала з’ясувати причини в Олексія Семенова, екс-генпродюсера НТН, однак наш абонент кілька днів поспіль перебував поза межею досяжності. Схоже на те, що пана Олексія зараз немає в Україні. Тоді ми пішли іншим шляхом: звернулися за коментарем до Гліба Корнілова, першого заступника генерального директора НТН із першим простим питанням:
- Невже ток-шоу «Красуні» з Неллі Уваровою в ролі ведучої припинило існування тільки через низькі рейтинги? Можливо, потрібно було зачекати, аби «плід достиг»?
- Із Неллі Уваровою у нас був контракт до 2007 року. І її роботою як ведучої канал був цілком задоволений. Але контракт не було подовжено через те, що на 2007 рік зайнятість російської зірки в інших проектах, перш за все в Росії, істотно зросла. З іншого боку, рейтинг програми та спонсорське покриття витрат виявилися не такими, як це уявлялося Олексію Семенову, котрий був генпродюсером каналу і котрий задумав і запустив це ток-шоу. Тому не мало сенсу підшукувати нову ведучу.
- Чи маєте Ви власне пояснення, чому програма не справдила сподівань?
- Рейтинг залежить не тільки від таланту та шарму ведучої – Неллі Уварова відпрацювала на всі сто і виглядала в кадрі дуже добре. Та й сама ідея використати її зіркові здібності та популярність була гарною задумкою. Справа радше в тому, що бренд НТН – це передусім новинне мовлення, і коли на такому телеканалі раптом з’явився… одинокий розважальний формат, то він загубився поміж інформаційних програм. Погодьтеся, що для жіночого ток-шоу не краще місце між новинами та кримінальною хронікою. Якщо б НТН був телеканалом із більшою часткою розважальних проектів, то рейтинги цієї програми були б вищими. Щодо співвідношення витрат на виробництво та спонсорських грошей, то для телеканалу з часткою 2,5% для спонсорських пакетів є чітка стеля, яку не перестрибнеш. Я гадаю, що студійні розважальні формати – то царина каналів із часткою вище 5-6%. А для нас, на мій погляд, це – очевидний істотний фінансовий мінус. Урахування всіх цих чинників – програмування, гроші, сумісність програми з уже існуючим брендом – це винятково сфера компетенції генпродюсера.
- То через це пішов з каналу Олексій Семенов?
- У нього просто закінчився контракт. Це ж звичайна робоча ситуація: людина пропонує певне бачення розвитку каналу, у даному випадку потужний розважальний вектор, отримує карт-бланш на певний час. Через цей певний час стає зрозуміло, що щось не спрацьовує, і контракт не подовжують. Логічна і справедлива схема, між іншим, я сам звик так працювати.
- Отже, через те, що шоу зняли з ефіру, НТН нічого не втратив?
- Нічого. Якщо брати всі останні зміни в нашому ефірі, то навпаки. Якщо в грудні частка телеканалу становила 2,5%, то за неповний січень ми вже маємо 2,9%.
- Чи зміните Ви стратегію розвитку, точніше, розважальний напрям?
- З огляду на те, як два роки поспіль розвивався бренд НТН, логічно його доповнювати не в розважальному напрямку, а радше документально-публіцистичними програмами власного виробництва. Менеджмент каналу та його акціонери дійшли консенсусу з цього питання. Поки що ці програми у стадії розробки, тому нічого не анонсуватиму.
- Як Ви вважаєте, можливо, бум ток-шоу минає? (Якщо кількість ток-шоу в українському телеефірі взагалі можна назвати бумом.) Яка ніша залишається незаповненою, проте справді затребуваною аудиторією 18+?
- Ви поставили дуже точне запитання – бум ток-шоу, напевне, минає. А щодо незаповнених ніш у телепросторі, то я про них готовий буду говорити безпосередньо перед запуском відповідних програм на нашому каналі.
Наталія Катеринчук, колишній шеф-редактор НТН, свого часу виступала проти намагання «розбавити» інформаційне мовлення каналу розважальними проектами. «ТК» попросила пані Наталію прокоментувати неуспіх «Красунь».
- Наталіє, чому, на Вашу думку, проект «Красуні» не спрацював?
- Я від початку казала, що це шоу – неформатне для каналу НТН. Звісно, моя точка зору абсолютно суб’єктивна, але причини в тому, що, по-перше, це «неформат» для каналу, який у принципі орієнтований більше на публіцистичні та документальні, а не суто розважальні проекти. По-друге, шоу готувалося, очевидно, поспіхом. Декорації, які використовувались у програмі, пасували б до 70-х років. По-третє, не завжди зірка, що грає у виставі, де треба вчити роль, може бути шоуменом. Є прецеденти, але їх небагато. Тому я вважала вибір ведучої не зовсім адекватним.
- За яких умов це шоу могло би принести сподіваний результат?
- Можливо, якби воно виходило на каналі ТЕТ, який позиціонує себе як канал саме таких шоу. Якби воно було краще зроблене, якісніше працювала творча група, адже шоу – це не робота однієї ведучої. Я знаю, що інколи Неллі Уварова отримувала сценарні плани, приїхавши за кілька хвилин до початку зйомок. Інколи вона навіть не знала, хто є хто у студії. Це не головне, але теж важливо.
Рейтинг програми «Красуні» (НТН). Дані компанії GFK Ukraine, аудиторія 18+. Перший показ – 17. 30, другий – 23.50.
|
Дата |
рейтинг, % |
частка, % |
|
12.09.2006 |
0,27 |
1,56 |
|
12.09.2006 |
0,22 |
2,39 |
|
13.09.2006 |
0,27 |
1,54 |
|
13.09.2006 |
0,21 |
2,15 |
|
14.09.2006 |
0,30 |
1,80 |
|
14.09.2006 |
0,24 |
2,34 |
|
19.09.2006 |
0,49 |
2,64 |
|
19.09.2006 |
0,29 |
3,08 |
|
20.09.2006 |
0,72 |
3,77 |
|
20.09.2006 |
0,40 |
4,35 |
|
21.09.2006 |
0,34 |
1,79 |
|
21.09.2006 |
0,31 |
3,45 |
|
26.09.2006 |
0,32 |
1,71 |
|
26.09.2006 |
0,41 |
4,18 |
|
27.09.2006 |
0,33 |
1,72 |
|
27.09.2006 |
0,16 |
1,71 |
|
28.09.2006 |
0,17 |
0,90 |
|
28.09.2006 |
0,22 |
2,45 |
|
03.10.2006 |
0,25 |
1,38 |
|
03.10.2006 |
0,47 |
5,55 |
|
04.10.2006 |
0,37 |
1,96 |
|
04.10.2006 |
0,50 |
6,50 |
|
05.10.2006 |
0,25 |
1,32 |
|
05.10.2006 |
0,42 |
4,97 |
|
10.10.2006 |
0,27 |
1,38 |
|
10.10.2006 |
0,34 |
3,79 |
|
11.10.2006 |
0,25 |
1,22 |
|
11.10.2006 |
0,20 |
2,31 |
|
12.10.2006 |
0,32 |
1,57 |
|
12.10.2006 |
0,13 |
1,44 |
|
17.10.2006 |
0,25 |
1,15 |
|
17.10.2006 |
0,18 |
2,03 |
|
18.10.2006 |
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа. Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні. У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена  «Детектор медіа» * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.  Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»! Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші! Спільнота ДМ Інтернет-видання «Детектор медіа» — watchdog українських ЗМІ Шеф-редакторка — Наталія Лигачова У разі передруку і цитування обов'язково в першому абзаці давати посилання й гіперпосилання на «Детектор медіа». Відповідальність за достовірність фактів, цитат, власних назв та інших відомостей несуть автори публікацій, а рекламної інформації — рекламодавці. Редакція може не поділяти думок авторів, а також відмовляти в публікації без пояснення причини. Редакція залишає за собою право редагувати матеріали без погодження з авторами. Винагорода виплачується лише за замовлені редакцією публікації. Матеріали з позначками "Реклама", "Партнерський проект" публікуються на правах реклами. Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої. Даю згоду |
