Після Нового року в ефірі телеканалу НТН вже немає ток-шоу «Красуні» з ведучою Неллі Уваровою (відомою багатьом глядачам як Катя Пушкарьова з серіалу «Не родись красивой»). Це жіноче ток-шоу (теми – «Нетрадиційна медицина», «Шлюб», «Танці», «Домогосподарки» тощо) виходило в ефір з 12 вересня по 20 грудня 2006 року і мало загальний рейтинг 0,36% і частку 2,13% (дані GFK Ukraine, аудиторія 14+).
У серпні «ТК» писала про це шоу та спілкувалася з його ведучою, надпопулярною в Україні та Росії акторкою, а також із генпродюсером каналу Олексієм Семеновим, який не приховував, що покладає на «Красунь» великі надії. Ця програма, за його словами, повинна була перетворити глядача НТН на «активно думающего и активно говорящего». Пан Семенов називав сильною стороною програми те, що вона – не постановочна, на відміну від багатьох аналогічних шоу, а всі історії та проблеми героїв узяті з реального життя.
Щоб не загубитися у здогадках, чому «Красуні» не витримали жорсткої конкуренції зі вродливицями ток-шоу інших каналів, «Детектор медіа» спочатку спробувала з’ясувати причини в Олексія Семенова, екс-генпродюсера НТН, однак наш абонент кілька днів поспіль перебував поза межею досяжності. Схоже на те, що пана Олексія зараз немає в Україні. Тоді ми пішли іншим шляхом: звернулися за коментарем до Гліба Корнілова, першого заступника генерального директора НТН із першим простим питанням:
- Невже ток-шоу «Красуні» з Неллі Уваровою в ролі ведучої припинило існування тільки через низькі рейтинги? Можливо, потрібно було зачекати, аби «плід достиг»?
- Із Неллі Уваровою у нас був контракт до 2007 року. І її роботою як ведучої канал був цілком задоволений. Але контракт не було подовжено через те, що на 2007 рік зайнятість російської зірки в інших проектах, перш за все в Росії, істотно зросла. З іншого боку, рейтинг програми та спонсорське покриття витрат виявилися не такими, як це уявлялося Олексію Семенову, котрий був генпродюсером каналу і котрий задумав і запустив це ток-шоу. Тому не мало сенсу підшукувати нову ведучу.
- Чи маєте Ви власне пояснення, чому програма не справдила сподівань?
- Рейтинг залежить не тільки від таланту та шарму ведучої – Неллі Уварова відпрацювала на всі сто і виглядала в кадрі дуже добре. Та й сама ідея використати її зіркові здібності та популярність була гарною задумкою. Справа радше в тому, що бренд НТН – це передусім новинне мовлення, і коли на такому телеканалі раптом з’явився… одинокий розважальний формат, то він загубився поміж інформаційних програм. Погодьтеся, що для жіночого ток-шоу не краще місце між новинами та кримінальною хронікою. Якщо б НТН був телеканалом із більшою часткою розважальних проектів, то рейтинги цієї програми були б вищими. Щодо співвідношення витрат на виробництво та спонсорських грошей, то для телеканалу з часткою 2,5% для спонсорських пакетів є чітка стеля, яку не перестрибнеш. Я гадаю, що студійні розважальні формати – то царина каналів із часткою вище 5-6%. А для нас, на мій погляд, це – очевидний істотний фінансовий мінус. Урахування всіх цих чинників – програмування, гроші, сумісність програми з уже існуючим брендом – це винятково сфера компетенції генпродюсера.
- То через це пішов з каналу Олексій Семенов?
- У нього просто закінчився контракт. Це ж звичайна робоча ситуація: людина пропонує певне бачення розвитку каналу, у даному випадку потужний розважальний вектор, отримує карт-бланш на певний час. Через цей певний час стає зрозуміло, що щось не спрацьовує, і контракт не подовжують. Логічна і справедлива схема, між іншим, я сам звик так працювати.
- Отже, через те, що шоу зняли з ефіру, НТН нічого не втратив?
- Нічого. Якщо брати всі останні зміни в нашому ефірі, то навпаки. Якщо в грудні частка телеканалу становила 2,5%, то за неповний січень ми вже маємо 2,9%.
- Чи зміните Ви стратегію розвитку, точніше, розважальний напрям?
- З огляду на те, як два роки поспіль розвивався бренд НТН, логічно його доповнювати не в розважальному напрямку, а радше документально-публіцистичними програмами власного виробництва. Менеджмент каналу та його акціонери дійшли консенсусу з цього питання. Поки що ці програми у стадії розробки, тому нічого не анонсуватиму.
- Як Ви вважаєте, можливо, бум ток-шоу минає? (Якщо кількість ток-шоу в українському телеефірі взагалі можна назвати бумом.) Яка ніша залишається незаповненою, проте справді затребуваною аудиторією 18+?
- Ви поставили дуже точне запитання – бум ток-шоу, напевне, минає. А щодо незаповнених ніш у телепросторі, то я про них готовий буду говорити безпосередньо перед запуском відповідних програм на нашому каналі.
Наталія Катеринчук, колишній шеф-редактор НТН, свого часу виступала проти намагання «розбавити» інформаційне мовлення каналу розважальними проектами. «ТК» попросила пані Наталію прокоментувати неуспіх «Красунь».
- Наталіє, чому, на Вашу думку, проект «Красуні» не спрацював?
- Я від початку казала, що це шоу – неформатне для каналу НТН. Звісно, моя точка зору абсолютно суб’єктивна, але причини в тому, що, по-перше, це «неформат» для каналу, який у принципі орієнтований більше на публіцистичні та документальні, а не суто розважальні проекти. По-друге, шоу готувалося, очевидно, поспіхом. Декорації, які використовувались у програмі, пасували б до 70-х років. По-третє, не завжди зірка, що грає у виставі, де треба вчити роль, може бути шоуменом. Є прецеденти, але їх небагато. Тому я вважала вибір ведучої не зовсім адекватним.
- За яких умов це шоу могло би принести сподіваний результат?
- Можливо, якби воно виходило на каналі ТЕТ, який позиціонує себе як канал саме таких шоу. Якби воно було краще зроблене, якісніше працювала творча група, адже шоу – це не робота однієї ведучої. Я знаю, що інколи Неллі Уварова отримувала сценарні плани, приїхавши за кілька хвилин до початку зйомок. Інколи вона навіть не знала, хто є хто у студії. Це не головне, але теж важливо.
Рейтинг програми «Красуні» (НТН). Дані компанії GFK Ukraine, аудиторія 18+. Перший показ – 17. 30, другий – 23.50.
Дата |
рейтинг, % |
частка, % |
12.09.2006 |
0,27 |
1,56 |
12.09.2006 |
0,22 |
2,39 |
13.09.2006 |
0,27 |
1,54 |
13.09.2006 |
0,21 |
2,15 |
14.09.2006 |
0,30 |
1,80 |
14.09.2006 |
0,24 |
2,34 |
19.09.2006 |
0,49 |
2,64 |
19.09.2006 |
0,29 |
3,08 |
20.09.2006 |
0,72 |
3,77 |
20.09.2006 |
0,40 |
4,35 |
21.09.2006 |
0,34 |
1,79 |
21.09.2006 |
0,31 |
3,45 |
26.09.2006 |
0,32 |
1,71 |
26.09.2006 |
0,41 |
4,18 |
27.09.2006 |
0,33 |
1,72 |
27.09.2006 |
0,16 |
1,71 |
28.09.2006 |
0,17 |
0,90 |
28.09.2006 |
0,22 |
2,45 |
03.10.2006 |
0,25 |
1,38 |
03.10.2006 |
0,47 |
5,55 |
04.10.2006 |
0,37 |
1,96 |
04.10.2006 |
0,50 |
6,50 |
05.10.2006 |
0,25 |
1,32 |
05.10.2006 |
0,42 |
4,97 |
10.10.2006 |
0,27 |
1,38 |
10.10.2006 |
0,34 |
3,79 |
11.10.2006 |
0,25 |
1,22 |
11.10.2006 |
0,20 |
2,31 |
12.10.2006 |
0,32 |
1,57 |
12.10.2006 |
0,13 |
1,44 |
17.10.2006 |
0,25 |
1,15 |
17.10.2006 |
0,18 |
2,03 |
18.10.2006 |
detector.media |