Портал tochka.net, входящий в медиагруппу «Украина» Рината Ахметова, недавно запустил платформу видео по запросу (VOD). Перечень продакшнов, чья продукция будет доступна на платформе, весьма впечатляющий как для украинского интернет-проекта: Central Partnership, Amedia, Film.ua, «Ленфильм»...

У директора по маркетингу и развитию проектов digital ventures (владелец портала) Марека Фриедмана «Детектор медіа» поинтересовалась, сколько стоит такое удовольствие и каковы перспективы его окупаемости. Судя по ответам, если компания и будет экспериментировать с платными для пользователя моделями, то осторожно и не сейчас (хотя это одна из основных характеристик VOD). Но уже в 2011 году она намерена развивать сервис дальше: в заключительной стадии переговоры со Star Media и рядом компаний-мейджеров; в планах - раздел «Музыка», детские программы и мультсериалы.

- С какой целью tochka.net запустил VOD-платформу? Каких результатов надеетесь добиться?

- С правовой точки зрения - мы хотим предложить пользователям легальный контент хорошего качества. С точки зрения развития бизнеса, безусловно, видеоплатформа - возможность привлечения новых пользователей на портал tochka.net, еще один востребованный и удобный сервис.

- Планируется ли брать плату за просмотр видео? Какую?

- На данный момент доступ ко всему контенту свободный. В дальнейшем, в развитие наших отношений с правообладателями, возможно привлечение на tv.tochka.net эксклюзивного топ-контента, который будет доступен пользователям за определенную плату.

- Будет ли размещаться видеореклама на этом сервисе? Какие другие способы монетизации рассматриваются?

- Да. Мы рассматриваем видеорекламу как один из источников дохода, хотя и понимаем, что на сегодняшний день объем этого вида рекламы в украинском сегменте сети достаточно невелик. Поэтому обсуждаем и другие возможности монетизации. 

- Когда вы сможете окупить стоимость прав на видеоконтент (если учитывать только поступления именно от этого сервиса)?

- Таких расчетов мы не делали, поскольку не рассматриваем видеоплатформу как отдельный источник дохода: мы работаем на успешность (в том числе и выраженную в денежном эквиваленте) всего портала tochka.net.

- Насколько велика стоимость прав на телефильмы и сериалы? Назовите, пожалуйста, хотя бы порядки сумм. Делают ли вам определенную скидку, учитывая, что вы интернет-проект, а не телеканал?

- Стоимость достаточно велика, но в разы ниже, чем права на контент для телеканалов. Безусловно, правообладатели учитывают специфику интернет-рынка и предпочитают найти разумный компромисс с распространителями легального контента.

- Эксклюзивные ли у вас права на видео? Или с какими-то правообладателями у вас есть право второго/третьего показа (не в интернете, а в медиапространстве в целом), другие условия?

- На большую часть видео, размещенного на tv.tochka.net, у нас эксклюзивные права на показ на территории Украины. Это относится, прежде всего, к спортивному контенту, live-трансляциям и хранению в архиве записей футбольных матчей Украинской премьер-лиги, чемпионата Англии, Кубка Италии. Ведутся переговоры об эксклюзивных онлайн-трансляциях других крупнейших мировых спортивных событий.

- Как решается проблема с географией правообладания? Будете ли перекрывать доступ к видео пользователям из других стран?

- На tv.tochka.net реализована система геоблокирования: пользователи с неукраинскими IP имеют доступ не ко всему контенту, что объясняется лицензионными ограничениями. В то же время, контент собственного производства, а также большинство программ ТРК «Украина» доступны любому пользователю.

- Какие именно пакеты вы приобрели у Сentral Partnership, «Aмедиа» и «Ленфильма»? На каких условиях размещено их видео и на какой срок?

- Мы приобрели основные пакеты этих компаний: около 400 наименований из каталога «Ленфильма», около 800 часов из каталога «Амедиа» и более 1200 часов видео Сentral Partnership. Пакет «Ленфильма» рассчитан на любителей советской классики, для них же - классические комедии и артхаусное кино киностудий «Грузияфильм» и «Арменияфильм». Каталоги «Амедиа» и Central Partnership - это, в основном, фильмы и топовые сериалы последнего десятилетия, значительную часть составляет видео 2007-2009 годов выпуска.

- С кем вы ведете переговоры и какими проектами планируете наполнять tv.tochka.net в дальнейшем? Интересуют ли вас, к примеру, архивные (уже показанные в эфире) программы телеканалов? Сериалы? :)

- Мы планируем развивать линейки собственных программ развлекательного и познавательного характера, видеоуроки.

Ведутся переговоры о прямых трансляциях спортивных мероприятий. В 2011 году будет открыт раздел «Музыка». Разделы «Фильмы» и «Сериалы» продолжат наполняться новым контентом - в заключительной стадии договор с компанией Star Media и рядом компаний-мейджеров. Также портал пополнится топовыми детскими программами и мультсериалами.

Архивные программы также будут: контент ТРК «Украина», широко представленный на tv.tochka.net, достаточно востребован - зрителям интересны рейтинговые архивные программы, равно как и сериалы.

- Какие жанры вас интересуют больше всего? Кино/программы/телемуви и т. д.?

- Безусловно, самым востребованным является жанр кино - это топовые фильмы последних лет, ситкомы. Кроме того, неизменный интерес зрителей вызывают события в мире спорта.

- Каким будет собственное видео портала? Что это будет? Есть ли у вас собственные мощности или же вы будете работать с каким-то продакшном?

- Команда видеопродакшна tv.tochka.net работает в двух направлениях: обслуживает нужды редакции портала и разрабатывает линейку собственных программ развлекательного и познавательного характера (Nightlife, Dj-guide, «Тест-драйв», How to?, «Звездная кухня», Make-up, «Советы психолога» и др. - эти программы выходят на постоянной основе).

У digital ventures есть собственные мощности, пока их достаточно для реализации задач видеопродакшна.

- Сколько человек в команде видеопродакшна?

- На сегодняшний день в видеокоманде работают 15 человек, в 2011 году мы планируем расширить команду продакшна, поскольку будем работать над тем, чтобы предлагать пользователю больше видео собственного производства.

- Какие другие возможности будут на tv.tochka.net? Возможно, новости о телепроектах, как у телегайдов, или что-то подобное...

- Прежде всего, tv.tochka.net предлагает качественное видео. Новости о телепроектах и другие новости культуры, как правило, освещаются на портале в разделе «Афиша».

- Как в целом будет развиваться проект?

- Дальнейшие наши задачи - это удовлетворение потребностей пользователя в новом интересном контенте, тестирование программ собственного производства - что больше придется по вкусу; дальнейшая работа с правообладателями, а также борьба с пиратством.

- Как оцениваете результат портала в минувшем году? Что удалось, а что не удалось сделать помимо видеораздела?

- 2010-й был достаточно успешным для tochka.net: мы не только запустились как горизонтальный портал, но и начали стремительно расти. Так, на январь 2010 года, согласно данным gemiusAudience, у нас было 1,3 млн посетителей (real users). Последние официальные данные - за ноябрь - свидетельствуют, что эта цифра выросла вдвое - до 2,62 млн. Прогнозируем, что в декабре будет уже 3 миллиона посетителей.

Среди наших основных достижений - трансляции на tochka.net матчей Украинской премьер-лиги, развитие секций lady, finance (сервис «Финансовый пассаж»), auto (в частности, создание автокаталога), запуск раздела realty. Кроме того, у нас появился собственный видеопродакшн, который создает авторский контент, и, как мы уже обозначили, в дальнейшем это направление будет развиваться.

Марек Фриедман отвечает за разработку и внедрение маркетинговой стратегии digital ventures, управление проектами и стратегическое планирование. Сотрудничает с компанией с июня 2008 года в качестве консультанта, работает на постоянной основе с января 2009 года. С 2004 по 2006 год был маркетинг-директором компании Polsat Media, Польша. С 2006 года руководил собственной продакшн-компанией. Имеет 10-летний опыт работы в сфере маркетинга и рекламы.