Новий та «Інтер» поміняються місцями
Аналітики холдингу Пінчука прогнозують лідерство Нового та запроваджують поняття «великої п’ятірки» замість «першого і другого ешелону».
У своєму огляді директор із аналізу аудиторій аналітично-дослідницької компанії «СтарлайтМедіа», керівник відділу досліджень каналу ICTV Орест Білоскурський прогнозує зміну конфігурації лідерів на телеринку за комерційною аудиторією вже в цьому році.
Не всі зацікавлені мають постійний доступ до даних вимірювання телеперегляду. Для цього на різноманітних сайтах з’являються підсумкові рейтинги. Спробуймо додати загальний огляд і ми.
Зосередимося на аудиторії 14-49, називаній комерційною – показники за нею з’являються не дуже часто, проте сама по собі аудиторія ця максимально цікава для великих і малих комерційних рекламодавців. Порівняймо показники з аудиторією 18+. Для початку розгляньмо віковий профіль першої шістки каналів
.jpg)
Графік 1. Помісячна динаміка частки топ-6 каналів (частка, %), дані 14-49 з 2003-го по 2008-й
*Дані за 2008 рік за аудиторією міст 50+. Дані за всі роки – компанії GFK Ukraine.
2008-го на українському телебаченні суттєво змінився розподіл сил поміж основними каналами:
- змінилася двійка каналів-лідерів: 2008 року лідером став Новий канал та залишився «Інтер»;
- відрив двох каналів-лідерів від решти скоротився – зникло поняття «канали другого ешелону».
Натомість можна говорити про появу поняття великої п’ятірки: Новий та «Інтер» трохи випереджають СТБ, «1+1» та ІСТV, які, у свою чергу, мають дуже подібні показники.
Якщо не надто перейматися прогнозуванням показників на майбутнє, а довіритися статистичному тренду (тобто без урахування можливих змін у програмуванні тощо), який закладався з 2003-го по 2008 рік, можна спробувати спрогнозувати розвиток конкурентної ситуації на медіаринку:
- ТРК «Україна» залишиться на своїх позиціях зі стабільною часткою близько 5% з 2007 року;
- СТБ продовжить плавне нарощування частки аудиторії і, можливо, сягне частки аудиторії 10%;
- «1+1» вирівняє показники на рівні кінця 2008 року; можливо, наступного падіння аудиторії «Плюсів» варто очікувати наприкінці 2009 року – у підсумку лишиться в середньому 10% частки аудиторії;
- ICTV, найстабільніший канал, частка аудиторії якого статистично не змінювалася протягом 6 років, 2009 року також може розраховувати на частку аудиторії 10%;
- крива частки аудиторії «Інтер» виглядає такою, що може продовжити падіння в 2009 році: можлива частка аудиторії – на рівні 12,5%;
- тенденція зростання Нового каналу в 2008 році дозволяє прогнозувати показники на рівні 15% в 2009-му.
.jpg)
Графік 2. Помісячна динаміка частки топ-6 каналів (частка, %), дані за 18+, з 2003-го по 2008-й
За аудиторію 18+ ми бачимо, що в Україні залишився тільки один канал-лідер для старшої аудиторії – «Інтер», що стало можливим насамперед через драматичне падіння показників «1+1» протягом 2008 року.
Віковий склад аудиторій телеканалів
Логічно порівняти детальніше віковий склад аудиторій 14-49 та 18+ кожного з наведених вище каналів. Показником, що дозволяє визначити обсяг тієї чи іншої аудиторії на каналі, є adh%, базою для розрахунків є генеральна сукупність міст, у яких проживає 50 тис. мешканців та більше, період аналізу – 2008 рік.
.jpg)
Графік 3. Віковий склад аудиторії «Інтера» (2008 рік)
До 65% аудиторії «Інтера» становлять люди віком від 46 років: із них майже 57% пенсіонери, або люди, яким за 60 років. Група глядачів 15-45 становить лише 31%.
.jpg)
Графік 4. Віковий склад аудиторії Нового каналу (2008 рік)
Частка людей віком понад 60 років в аудиторії Нового каналу – лише 6%, тимчасом як частка активної аудиторії 15-45 становить 60% глядачів каналу.
.jpg)
Графік 5. Віковий склад аудиторії ICTV (2008 рік)
В ICTV частка активної аудиторії становить 53%, частка пенсіонерів або людей віком більше 60 років – 13%.
.jpg)
Графік 6 Віковий склад аудиторії «1+1» (2008 рік)
Трохи більше половини глядачів «1+1» становлять люди віком понад 46 років, із них 54% є старшими за 60 років. Частка активної аудиторії – 40%.
.jpg)
Графік 7. Віковий склад аудиторії СТБ (2008 рік)
Частка активної аудиторії – 47%, частка старшої аудиторії – 19%.
.jpg)
Графік 8. Віковий склад аудиторії ТРК «Україна» (2008 рік)
51% аудиторії складають ті, кому більше 46 років. Частка активної аудиторії – 42%
У наступній статті для тих, хто не має постійного доступу до даних телеметричних досліджень, ми розглянемо рівні лояльності аудиторії до першої шістки каналів.
Орест Білоскурський, директор із аналізу аудиторій аналітично-дослідницької компанії «СтарлайтМедіа», керівник відділу досліджень каналу ICTV
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
11
Glyadach
5836 дн. тому
С тех пор как у меня есть 2NatGeo и 4Discovery наши каналі перестал смотреть вообще:)
gangut
5849 дн. тому
В последнее время плюсы окончательно "избавились" от рейтинговых программ - потому нет ничего удивительного в их скатывание в из - ближе к УТ-1 :-)
Тудаже направляется и Интер, с той лишь разницей, что они начали подобный процесс позже и придут к результатам 1+1 через 1-2 года. Но, уже сейчас виден их регресс.
Так, что добро пожаловать, Новый канал, на вершину рейтинга - посмотрим на сколько Вас хватит :-)
lith
5849 дн. тому
підтримую zoom - зручніше однїєю діаграмою було б показати розподіл аудиторії - одразу бачили б, як саме аудіторія одного каналу різниться від аудіторії іншого...
А мені подобаються новини на "плюсах". Але це на 80% тому, шо мені Мосейчук нра! Типаж гарний.
5849 дн. тому
Поддерживаю РОР - полный бред, Новый смотреть просто невозможно, особенно 16-22 часа - одна реклама. А тут вдруг самый лучший! Интер в этом плане не такой наглый - хотя это дело времени.
Дарка
5851 дн. тому
а ми останнім часом перестали дивитись 1+1 - зовсім не цікаво, одні рос. серіали і новини якісь депресивні, зате на СТБ гарні передачі з"явилися: "Документальний детектив", "Правила життя", і окрема подяка за показ "Доктора Хауса" (от тільки якби час показу зручніший...десь о 19.00 якраз...)
юля
5851 дн. тому
смотрю интер,1+1(новости),свободу на ictv,передачи на стб(документальные детективы,в поисках истины).
алина
5851 дн. тому
Новости смотрю толькко на СТБ и очень нравится как они их подают, на 1+1 смотрела,когда их вели Олесь Терещенко и Добровольская сейчас только по СТБ
POP
5852 дн. тому
Вай! Люди отримують велику зарплату за те, що вигадують анал. побрехеньки на втіху своїм богуцьким! Але навправді 2009 р. ВСЕ БУДЕ НАБАГАТО ЦІКАВІШЕ!
zoom
5853 дн. тому
такие мега-блины очень неудобно смотреть не только на сайте, но и на слайде. есть нормальная гистограмма и в excel, и в ppt. и хорошо бы показывать не только среднесуточный Adh, но и слот 18:00-23:00. структура претерпит изменений с эффектом утяжеления доминирующих групп. довольно лего уже спрогнозировать тренд для этих шести каналов. вот как раз тенденцию смотреть интересно, но не помесячно, а по годам с 2006го.
sofo
5853 дн. тому
нормально и без гистограмм. кстати в связи с кризисом структура смотрения изменится. и это все таки на руку новому
zoom
5853 дн. тому
гораздо наглядней было бы гистограммой показать возрастные группы с легендой сбоку и подписями каналов внизу, как вариант. каналов-то всего 6.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
