Канали-лідери вирішили розбавити післяноворічне святкове затишшя серіалами минулих років. Телеканал «Інтер» знайшов у своєму архіві «Чорний сніг» і розмістив його у другій серіальній лінійці прайму – о 21.20. А «1+1» розпочав повторні трансляції аж трьох серіалів: «Охоронець» у слоті 23:05, «Королі гри» о 18:35 по буднях та «Судову колонку» в суботу о 22:05 (однак разом із цим «1+1» випустив в ефір ще й одну прем’єру – «Несамовитий янгол»).

 

Для глядачів, які звикли бачити на каналах-лідерах переважно прем’єри, старий продукт у перед-, пост- та пік-прайм є радше несподіванкою. Однак у січні подібна практика є досить закономірною, адже це фактично «мертвий період» для рекламодавців. Минулого року канали також вдавалися до подібного програмування. Але цього року тенденція других або й третіх показів, очевидно, буде наслідком економічної кризи і може протриматися набагато довше за постсвятковий період, до того ж не лише канали другого, а й першого ешелону можуть повернутися до життя на продукті минулих років. Врахуймо також, що нині колись доволі глибока прірва між першими двома ешелонами вже перетворюється на тонку грань, коли канали другого дозволяють собі показувати прем’єри досить коштовних серіалів. Ба більше, деякі з цих стрічок потім з’являються в ефірі лідерів! Як це сталося, приміром, із серіалом «Паска», який кілька разів досить вдало виходив на «Україні» (включаючи прем’єрний показ), а вже потім з’явився на «Плюсах», до того ж ще й у передпраймі.

 

Другий показ серіалу «Чорний сніг» із часткою 19,44% знизив показники слоту («Застава Жиліна» – 21,06%) та розрив із «Плюсами», де прем’єрний показ серіалу «Несамовитий янгол» мав частку 17,1%. «Охоронець» у середньому взяв частку 11,33%, а «Королі гри» – 10,5%. Під час прем’єрного показу на «Інтері» серіал «Чорний сніг» мав рейтинг 13,04%, частку 32,46%, а на «1+1» «Королі гри» – рейтинг 4,42%, частку 13,38%, «Судова колонка» – рейтинг 2,03%, частку 12,4%, «Охоронець» – рейтинг 4,1%, частку 13,51%.

 

Новий канал, так само як і лідери, розбавив дві прамові серіальні лінійки повторним продуктом. У слоті о 20.20 канал випустив в ефір «Бальзаківський вік, або Всі чоловіки сво…», який уже кілька разів транслювався на ICTV, а о 21.20 знову повернулися в ефір «Щасливі разом» (замість «Няні» й «Татусевих дочок»), які досить вдало стартували на каналі восени. Серіал «Щасливі разом», як і минулого року, дає Новому доволі високу частку – 10,5%, а «Бальзаківський вік» лише 6,3%.

 

Таким чином, у середньому частка «1+1» зросла на 0,85 відсоткового пункту за 18+ та на 0,47 в. п. за 14-49. Внаслідок цього, а також падіння показника СТБ, канал уже не поступається другому ешелону в містах «50 тис.+» і посідає другу позицію як за загальнонаціональною панеллю, так і за «50 тис.+» (аудиторія 18+), за 14-49 «Плюси» випереджають Новий у великих містах.

 

Новий канал підвищив свій показник на 0,05 в. п. за 18+ та на 0,69 в. п. за 14-49. А от частка телеканалу «Інтер» зросла на 1,59 в. п. за 18+ та на 0,28 в. п. за 14-49.

 

На укріплення позиції «Інтера» вплинув вихід проекту «Судові справи. Злочин та кара» у слоті 17.00. Це придбання, безперечно, стало вдалим для телеканалу, адже підвищило частку слоту вдвічі. За цей тиждень програма мала рейтинг 6,5%, частку 24% (за «50 тис.+» частка становила 16,67%). Адже раніше на «Інтері» виходив «Народний суд», який у середньому брав рейтинг 1,3%, частку 11,55% (за «50 тис.+» частка становила 10,21%). До того ж «Судові справи. Злочин та кара» на «Інтері» взяли вищий показник, ніж на «1+1».

 

«Плюси» же після трирічної трансляції «Судових справ» чомусь вирішили вивільнити ефір від них і розмістили у цьому слоті серіали. Загалом, судові проекти виходили також на ТРК «Україна» та Першому каналі (Росія). І на всіх цих каналах вони мали достатньо високі показники.

 

 

Телеканалу ICTV цього тижня вдалося не лише втримати високий показник за комерційною аудиторією, а й підвищити його за 18+, де його частка зросла на 0,55 в. п. (а за 14-49 на 0,1 в. п.). Праймові проекти каналу мали досить високу частку, внаслідок чого ICTV виграв прайм у каналів другого ешелону за 18+. О 18.45 на каналі виходили «Факти» з часткою 12,2%, далі о 19.10 «Надзвичайні новини» з часткою 9,6%, о 20.00 «Вулиці розбитих ліхтарів» – частка 9,6% і лише о 21.00 «Світанки тут тихі» трохи знижували частку каналу – 6,9%.

 

Також цього тижня канал відновив покази «Свободи слова». Так само, як і «Інтер» з «Україною», які ознаменували вихід своїх політичних ток-шоу в новому році зміною слоту. Намагання виходити раніше за конкурентів призвели до того, що обидва шоу знову вийшли в один і той самий час, із точністю до секунди. Обидві програми в цьому році стартували з доволі високими показниками, що перевищили середню частку слоту. Спецвипуск «Свободи на “Інтері”» мав рейтинг 11,36%, частка 31,6% (за «50 тис.+» частка становить 30,15%), а «Шустер live» мало рейтинг 5,27%, частку 15,85% (за «50 тис.+» частка 19,14%). ТРК «Україна» завдяки трансляції цього шоу у п’ятницю навіть змогла випередити «Плюси» за «50 тис.+», а сама трансляція стала найкращою у другому ешелоні в цей день. А от «Свобода слова з Андрієм Куликовим» повернулася в ефір у свій звичний слот (понеділок о 22.00) теж із доволі високими показниками – рейтингом 3,81%, часткою 15,36% (за «50 тис.+» рейтинг 3,63%, частка 14,73%).

 

ТРК «Україна» цього тижня знизила частку на 0,18 в. п. за 18+ та підвищила на 0,12 в. п. за 14-49. При цьому канал випередив СТБ за загальнонаціональною панеллю за 18+.

 

«Україна» без особливого анонсу розпочала транслювати серіал «Доктор Живаго» у слоті 18.00. Серіал мав показник, нижчий за середню частку каналу, – 3,6%. Крім того, у четвер востаннє вийшло «Шоу Верки Сердючки», яке мало рейтинг 2,04%, частку 4,52%. Після цього телеканал «Україна» вирішив відмовитися (з не надто оптимістичною приставкою «тимчасово») від проекту. Програма виходила на каналі з 2 жовтня і в середньому мала рейтинг 1,77%, частку 4,44% (аудиторія 18+, загальнонаціональна панель) (за «50 тис+» рейтинг становив 1,92%, частка 4,91%). Це при тому, що середня частка телеканалу, приміром, за минулий тиждень становила 7%.

 

Питання щодо цього проекту ТРК «Україна» вирішувала доволі довго, адже у своєму слоті він перестав приносити високі показники ледь не після третьої трансляції, і так із перемінним успіхом (у середньому з часткою 3-5%) шоу і закінчило рік. Однак генеральний директор каналу Вальдемар Дзікі не полишав надію на цей продукт і наголошував, що продовжуватиме його розвивати. Але, певно, досить витратне виробництво не виправдовувала низька увага глядача. До того ж шоу виходило у доволі специфічному слоті, а саме у четвер о 21.30. Зазвичай продукти подібного формату українські канали ставлять у вихідні чи в п’ятницю. Зрідка розважальні шоу (але не власного виробництва) виходять у понеділок (приміром, «Суперстар-2008» на СТБ).

 

«Наша мета – зацікавити телеглядача, щоб у нього було бажання кожен день дивитися телеканал “Україна”», – розказувала програмний директор каналу Ірина Курчакова перед виходом проекту. Таким чином канал, як і у випадку з «Гіркою правдою», не спробував поставити програму в інший слот.Однак ТРК «Україна» поки не намагається цілком відмовитися від наповнення цього слоту розважальним продуктом, тому в програмі на наступний тиждень о цій порі має вийти «Бенефіс Олени Воробей».

 

Також цього тижня суттєво впала частка СТБ – на 2,22 в. п. за 18+ та на 2,01 в. п. за 14-49. Знизився показник і в НТН – на 0,36 в. п. за 18+ та на 0,16 в. п. за 14-49, К1 – на 0,31 в. п. за 18+ та на 0,29 в. п. за 14-49. А підвищилась частка у Першого каналу (Росія) – на 0,59 в. п. за 18+ та 0,44 в. п. за 14-49.

 

14-49

 

 

«Інтер» – «1+1»

 

 

Решта каналів