Перш за все погляньмо на розстановку сил каналів у перший новорічний тиждень і той продукт, із яким вони зустрічали Новий рік. «Інтер» залишився одноосібним лідером із часткою 21,86% за 18+ та 16,94% за 14-49. «1+1» зберіг за собою другу позицію за 18+ (частка 12,71%) і третю за 14-49 (12,51%), поступившись Новому каналу (а в містах «50 тис.+» – ще й ICTV).

 

З трійки каналів Пінчука Новий рік видався найуспішнішим для Нового каналу, однак і Новий протягом цього часу взяв трохи нижчі цифри, ніж в останні тижні 2008 року: за 18+ 8,86%, за 14-49 – 12,78%. ICTV мав доволі високі показники за 14-49 (частка 9,43%) і навіть випередив «Плюси» у містах «50 тис.+», однак за 18+ частка становила лише 7,24%. Найменше з цієї трійки пощастило СТБ, який за загальнонаціональною панеллю мав частку 6,73% за 18+ та 6,77% за 14-49.

 

А от ТРК «Україна» вдалося повторити новорічний успіх минулого року: канал узяв частку 8,78% за 18+ і навіть випередив трійку каналів Пінчука у містах «50 тис.+»; а за 14-49 мав частку 7,57%.

 

НТН мав вищі показники, ніж К1 – за 18+ частка 3,09%, а за 14-49 – 3,31%. Тоді як у К1 частка становила 2,52% за 18+ та 2,78% за 14-49.

 

Чого тільки не робили канали, щоби втримати глядача протягом святкових днів (але при цьому обійтися без особливих витрат). Після того, як у новорічну ніч було кинуто всі сили на новорічні прем’єри, з 1 по 3 січня екрани не залишали старі улюблені та перевірені часом і рейтингом розважальні проекти та фільми. Приміром, телеканал «Інтер» у перші дні Нового року з-поміж іншого транслював свої старі новорічні мюзикли («Сорочинський ярмарок», «Одруження Фігаро»), творчі вечори та ювілейні концерти. При цьому канал не відмовлявся від показу серіалу «Вогонь кохання», який безперервно вже майже рік в ефірі. А «1+1» знайшов у своєму архіві «оксамитовий сезон» «Танців на льоду» та концерти Могилевської та Лорак. Крім того, протягом святкових днів «Плюси» транслювали мультфільми і відновили показ проекту «Смішніші за кроликів».

 

Обидва канали-лідери не забули і про нові музичні проекти: «Інтер» радував глядачів «Найкращими піснями – 2008», а «1+1» – «Новорічним парадом зірок». Новий канал у найкращих традиціях Нового року вирішив перемогти конкурентів у праймі комедією «Один вдома»: це задоволення вдалося розтягнути аж на три дні. ICTV згадав про всі епізоди зоряних війн і також показав їх у праймі. А ТРК «Україна» вдавалося з 1 по 3 січня щодня показувати «Блакитний вогник на Шаболовці».

 

Але найбільш «оригінальним» було новорічне програмування каналу СТБ: у перші два дні нового року канал вирішив нагадати глядачам історію свого танцювального проекту. Для цього СТБ два дні поспіль з 10-ї до 00.30 показував тільки «Танцюють всі!». 3 січня канал врешті-решт перервав свій новорічно-танцювальний марафон і повернувся до класичного програмування вихідних.

 

 

 

 

 

Інші канали

 

 

Другого новорічного тижня (5-11 січня) канали не полишали святкового програмування і до стандартного розпорядку буднів повернулися здебільшого після 7 січня. За цей тиждень найбільших втрат зазнали «Інтер», Новий канал та ТРК «Україна», показники яких знизилися на 2,56 відсоткового пункту, 1,43 в. п. та 1, 52 в. п. за 18+ та на 2,33 в. п., 1,25 в. п. і 1,14 в. п. за 14-49. Однак «Інтеру» і «Плюсам» вдалось утримати першість за цими аудиторіями (хоча останній поступається своєю позицією у містах «50 тис.+» СТБ та Новому). Новому каналу поки не вдалося наздогнати «Інтер» за комерційною аудиторією 14-49 («50 тис.+»). А найбільше зростання показників спостерігалось у СТБ: на 2,53 в. п. за 18+ на 2,77 в. п. за 14-49. На каналі вже завершився новорічний марафон «Танцюють усі!». Й увагу глядачів захопили документальні проекти каналу: «Битва екстрасенсів», «Моя правда», «Документальний детектив», «Правила життя», які й заповнили половину десятки найкращих програм. До того ж СТБ за цей час не лише став третім каналом топу, а й уперше протягом тижня випереджав «Плюси» за аудиторією 18+ («50 тис.+»).

 

Попри це частка «1+1» цього тижня також трохи зросла: на 0,19 в. п. за 18+ та на 0,97 в. п. за 14-49. А от у ICTV показник зріс за 18+ на 0,45 в. п. і трохи знизився за 14-49 – на 0,12 в. п. Та само зріс і показник НТН – на 0,48 в. п. за 18+ та на 0,52 в. п. за 14-49.

 

На Різдво український продукт не користувався популярністю: ефір найбільших каналів заповнили здебільшого повтори естрадно-святкової російської програми, американські і радянські художні фільми та трансляції звичайного програмування буднів. Частина каналів вирішили не відмовлятися від своїх вечірніх серіалів: «1+1» від «Рудої», «Інтер» від «Вогню кохання» та «Обручки», СТБ від «Доктора Хауса», а ТРК «Україна» від «Глухаря» та «Закону та порядку». Цього дня канали-лідери чомусь вирішили порадувати глядачів гумором («Плюси» – проектом «Смішніші за кроликів» (3,48%, частка 13,1%), а «Інтер» – «Вечірнім кварталом» (11,47%, 28,47%) та «Юрмалою-2008» (9,87%, частка 23,94%)). Також цього дня популярними були мультфільми: «1+1» показав «У пошуках Немо» (3,26%, частка 7,61%), Новий канал – «Шрек. Різдво» (3,44%, частка 8,26%).

 

Єдиним каналом, який 7 січня запустив в ефір різдвяний проект власного виробництва, став Перший. Але високих показників він не мав: «Різдвяні фрески» взяли рейтинг 0,64%, частку 1,3%. Ці показники нижчі за середню частку каналу та частку проектів, які виходили до та після трансляції. Приміром, новини о 21.00 мали рейтинг 1,31%, частку 2,71%, а Різдвяне привітання Президента України Віктора Ющенка о 21.10 взяло рейтинг 1,17%, частку 2,45%.

 

Також цього тижня стартувала прем’єра першого екс-плюсівського проекту на «Інтері». 10 січня телевікторина «Найрозумніший» на телеканалі «Інтер» мала рейтинг 5,9%, частку 17,25%. Ці показники підвищили частку слоту в порівнянні з минулим тижнем, коли «Позаочі. Валерій Меладзе» мала частку 9,68%; однак ці цифри виявилися нижчими за середню частку каналу «Інтер». У цьому ж слоті 10 січня на «1+1» «Новорічне криве дзеркало» мало вищі показники: рейтинг 7,99%, частку 22,84% (за «50 тис.+» частка становить 17,56%). На «1+1» у 2008 році проект «Найрозумніший» мав середній рейтинг 3,57% і частку 17,69% (у містах «50 тис.+» частка становила 14,28%)

 

Такий обмін брендовими проектами у каналів-лідерів спостерігається не вперше: подібне вже відбувався у 2007 році. Але тоді програми тікали з «Інтера»: Comedy Club, ранковий проект Олега Панюти та «Караоке на майдані». На «Плюсах» вижило тільки «Караоке», хто виживе на «Інтері» – незабаром побачимо, адже вже наступного тижня на каналі стартують «Судові справи».

 

 

 

14-49

 

 

«Інтер» – «1+1»

 

 

Решта каналів