22 грудня Всеукраїнська рекламна коаліція презентувала підсумки рекламно-комунікаційного ринку України 2008 року і прогноз розвитку на 2009 рік. Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2008 році становить близько 11 млрд. 500 млн. гривень. Цей показник на 29% більше сумарного рекламного бюджету країни 2007 року. Наступного року ринок реклами втратить у цілому близько 14% обсягу і становитиме близько 10 млрд. гривень.

 

 

Вперше з 2002 року (з цього часу ВРК проводить свої дослідження) рекламно-комунікаційний ринок оцінений у гривні. Як пояснив виконавчий директор ВРК Максим Лазебник, цей вимушений крок продиктований тим, що курсові коливання протягом 2008 року не дають змогу грамотно порахувати ринок у доларі. Водночас ніхто не може передбачити, що буде з курсом у 2009 році. Для міжнародних експертів ВРК рекомендує гривневі показники обсягів ринку 2008 року розділити на коефіцієнт 5, а обсяг ринку 2009 року оцінювати у валюті вже наприкінці наступного року.

 

Як відзначив Максим Лазебник, у більшості сегментів рекламно-комунікаційного ринку зростання 2008 року, відносно до 2007 року, в підсумку виявилося менше запланованого. Це пов’язано зі зниженням активності рекламодавців у четвертому кварталі останнього року. Прогноз на 2009 рік є лише одним з варіантів розвитку подій. Адже на кінець грудня рекламодавці не визначилися з річними бюджетами, і ситуація змінюватиметься протягом усього наступного року.

 

 

Національне телебачення у 2008 році показало зростання, менше прогнозованого (25%) – на рівні 16%. Водночас регіональне телебачення взагалі впало – на 10 млн. гривень, що дорівнює 6,3%. При цьому, експерти, оцінюючи національний телевізійний ринок, рахували тільки спотову рекламу, а оцінюючи регіональний, до уваги брали всі телевізійні доходи, наприклад, так звані «рекламні телепередачі».

 

Наступного року особливо складним для телевізійників буде перший квартал. «Навесні, сподіваємося, ситуація почне змінюватися», – зазначає Максим Лазебник. Утім, на думку експертів, унаслідок рецесії будуть закриті телеканали, запущені під зростання ринку, які досі є інвестиційними проектами.

 

Різке зниження рекламної активності одного з алкогольних брендів призвело до зниження запланованих темпів зростання ринку телеспонсорства у 2008 році. Наступного року очікується падіння ринку на чверть, що зумовлене не лише загальним спадом унаслідок кризи, а й запланованими законодавчими обмеженнями.

 

 

Ринок преси традиційно оцінює група експертів Української асоціації видавців періодичної преси. Цього року в експертному опитуванні взяв участь 31 видавничий дім, у тому числі 13 всеукраїнських і 18 регіональних. Уперше експерти порахували не лише обсяги макетної реклами в друкованих виданнях, а й вкладки та вклейки (57 млн. гривень), а також обсяг так званих «замовних матеріалів» (500 млн. гривень). «Термін “замовні матеріали” в таблиці є умовним. Під ним маються на увазі будь-які види маркетингових комунікацій, а не лише джинса. Але джинса входить в це коло», – каже директор УАВПП Олексій Погорєлов. Поки що, за його словами, не порахованим залишився обсяг ринку корпоративних і безкоштовних видань. На відміну від видавничих домів, телевізійні канали не готові навіть на правах анонімності озвучити обсяги доходів від неспотової реклами (фактично – прихованої реклами). Через брак експертів, готових підрахувати ці цифри, Всеукраїнська рекламна коаліція досі не може оцінити цей ринок.

 

Варто відзначити, що реклама в журналах наступного року впаде на 13%, тим часом як реклама в газетах, незважаючи на кризу, покаже незначне зростання – на рівні 1,5%. Керівник групи експертів УАВПП Сергій Чернявський пояснює це відсутністю чіткої класифікації видань в Україні, адже деякі видання, що виходять на крейдованому папері, Мін’юстом зареєстровані як газети («Бізнес», «Контракти»). За словами Олексія Погорєлова, зростання на рівні 1% покажуть тільки суспільно-політичні та інформаційно-аналітичні сегменти. Усі решта (жіночі, чоловічі, ділові, розважальні тощо) демонструватимуть спад.

 

 

Оцінку розвитку ринку зовнішньої реклами у 2008 році та прогноз на 2009 рік проводили експерти з Асоціації зовнішньої реклами України (АЗРУ). За даними компанії «Український медіа монітор», до кінця грудня поточного року в Україні буде 83 тисячі рекламних площин. Тим не менш, з усіх видів недійних комунікацій зовнішня реклама, як і телевізійне спонсорство, постраждає найбільше – унаслідок запровадження обмежень на рекламу алкоголю й тютюну на зовнішніх носіях із січня 2009 року. Частка алкогольно-тютюнової реклами в аутдорі становить близько 13-14%. Накладаючись на загальну кризу рекламного ринку, у зовнішній рекламі спад становитиме орієнтовно 25%.

 

 

У сегменті транспортної реклами оцінюються бюджети на рекламу на бортах і в салонах транспортних засобів, включаючи метро, а також внутрішню рекламу на вокзалах, станціях і аеропортах, у тому числі на електронних носіях. Запланованого зростання бюджетів на 20% у поточному році не відбулося внаслідок масових відмов рекламодавців в останньому кварталі.

 

 

Оцінка цього сегменту ринку у 2008 році зазнали серйозних змін за рахунок проведення додаткових досліджень та врахування носіїв, які раніше не досліджувалися. Унаслідок цього внутрішня реклама показала значне технічне зростання, порівняно з 2007 роком, про що влітку заявлявМаксим Лазебик. Утім, нині некоректно порівнювати бюджети indoor-реклами 2007 і 2008 років. Тому ВРК наводить підсумки поточного року і прогноз на наступний.

 

 

Радіореклама у 2008 році планувала вирости на 18-20%. На жаль, криза четвертого кварталу змінила плани і призвела до недобору бюджетів минулого року. Таким чином, радіо стало єдиним сегментом, який показав спад уже цього року.

 

 

 

У таблиці наведено обсяги всієї реклами в інтернеті – і медійної (банерної), і контекстної. Дані отримані внаслідок опитування не лише найбільших гравців інтернет-ринку, а й рекламних агенцій, які займаються розміщенням реклами в інтернеті. Так само, як і в прогнозі компанії Cortex, цей медіа показуватиме зростання наступного року.

 

 

 

 

Тижнем раніше, 15 грудня, власний уточнений прогноз рекламного ринку на 2008 рік та прогноз на наступний рік представила дослідницька компанія Cortex. Відповідно до її даних, ринок медійної реклами наступного року становитиме 4,445 млрд грн. Це на 22% менше, ніж у 2008 році.

 

При цьому найбільше падіння спостерігатиметься у рекламі в газетах та регіональній телевізійній рекламі (по -40%). Єдиним медіа, де, на думку Cortex, спостерігатиметься зростання, буде Інтернет (+25%).

 

 

 

 

«Детектор медіа»