С приходом осени 2008 года на телевидении традиционно начался новый сезон, активную подготовку к которому вели большинство ключевых каналов украинского телевидения – готовили проекты, анонсировали новые программы, в конце концов, проводили свои рекламные кампании. В качестве результата затраченных усилий телеканалы традиционно ожидали повышения своих рейтингов, доли и расширения зрительской аудитории…

 

Как показали итоги сентября, большинству крупнейших каналов удалось достичь положительных результатов. Однако быстро и легко добиться успеха удалось не всем (табл. 1.):

 

Как можно увидеть, наибольшие трудности возникли у канала «1+1», который в начале месяца даже потерял рейтинги, а восстановления позиций добился только к концу сентября. Аналогичная ситуация наблюдалась также у Нового канала и ICTV. Что касается наибольшего роста рейтинга, то «Интер» и здесь остается номером один. Кроме того, приятно удивил канал К1 – переход на антенну позволил каналу попасть в топ-десятку.

 

В отношении доли крупнейших телеканалов наблюдаем практически аналогичную картину (рис. 1.):

 

Быстрого увеличения своей доли добились только «Интер» и СТБ (в среднем на 1%). При этом в конце месяца доля «Интера» упала даже ниже уровня конца лета. В то же время «1+1» за первые три недели нового сезона потерял 3% своей доли, немного отыгравшись только в конце сентября.

 

Возможно, в начале сезона злую шутку с каналами сыграло то, что первая неделя осени отличилась аномально жаркой погодой, которая явно не способствовала сидению возле телевизора. Но тут все телеканалы были в равных условиях. Второй же причиной стало то, что многие каналы запустили свои новые проекты с задержкой в одну-две недели в расчете на то, чтобы все телезрители вернулись из отпусков. В результате этого они потеряли приоритет первенства (люди успели «встрять» в сериалы и проекты других каналов), последствия чего наблюдались в течение всего месяца. Что касается непосредственно новых проектов, то их было запущено немало – только на шести крупнейших каналах около тридцати, из которых третья часть – сериалы. Рассмотрим их подробнее.

 

В начале нового сезона телеканал «Интер» запустил 6 новых программ – из них пять сериалов и утреннюю программу «Украина, вставай!» (табл. 2.):

 

 

Наиболее успешным стал сериал «Громовы. Дом надежды», полноценно заменивший т/с «И все-таки я люблю…» в слоте 20:30 – 21:30 (средний рейтинг последнего с учетом заключительных, традиционно наиболее рейтинговых серий, – 12,9 пункта по панели «50 тысяч +»).

 

На место «второго вечернего сериала» (слот 21:30 – 22:30) были поставлены короткие исторические сериалы. С привычными рейтингами для слота на уровне 8 пунктов вышли т/с «Галина» с 1 сентября и с 29-го числа – т/с «Ненависть». В то же время сериал «Охота на Берию» (шедший в промежутке с 15-го по 19 сентября) и т/с «В июне 41-го» (с 23-го по 26 сентября) были явно неудачными. Что касается утреннего «будильника» – программы «Украина, вставай!» (начало в 10:00, с 28-го числа), то ее рейтинги оказались даже ниже рейтингов повторов вечерних сериалов, выходивших ранее в это время.

 

В итоге начало нового сезона практически не повлияло на профайл канала: в сентябре 2008 года зрительская аудитория хоть и расширилась, но все равно основной целевой аудиторией телеканала «Интер» остаются женщины старшего возраста (рис. 2.):

 

 

Так, глядишь, можно совсем превратиться в телеканал для пожилых домохозяек…

 

 

Канал «1+1» тоже не отстал от «Интера» по количеству запущенных программ – в активе «Плюсов» три новых сериала и два проекта. Однако разница в рейтингах очевидна (табл. 3.):

 

 

Наибольшие рейтинги среди новых проектов канала набрал сериал «Рыжая». Он был запущен 22 сентября в слоте 20:00 – 21:00 вместо т/с «Жаркий лед», переставленного на более раннее время (на 16:00). Последний же был подобран явно неудачно (средний рейтинг – 3,8 пункта, аудитория 18+, «50 тысяч +»), так как Украина – это не Россия и наши зрители к фигурному катанию относятся намного прохладней (что уже было подтверждено нашим проектом «Танцы на льду»).

 

В слоте 18:30 – 19:30 с начала сентября «Плюсы» запустили т/с «Судебная колонка» продолжительностью 10 серий (рейтинг 2,2 пункта по «50 тысяч +»). По его завершению это место занял сериал «Ворожея» (всего 4 серии), который оказался значительно более успешным (3,2 пункта рейтинга по «50 тысяч +» и 4,5 – по общенациональной панели). По завершению этих сериалов, с 22 сентября на их место поставили идущий еще с августа сериал «Монте-Кристо: любовь и месть» (который раньше начинался 21:15).

 

Что касается широко анонсированного танцевального проекта «Танцую для тебя», то он немного улучшил показатели шедшей ранее в этом слоте «Империи кино» – рейтинги выросли в пределах 0,5-1 пункта. В то же время телеигра «100% Украина» оказалась не очень-то популярной – у пятничной «Империи кино» рейтинги были чуть ли не на 2 пункта выше.

 

Результатом такого программирования стало ощутимое сужение профайла канала (рис. 3.):

 

 

Сама же аудитория осталась прежней. Так что «Плюсам» стоит основательно задуматься о подборе программ, и чем раньше, тем лучше.

 

 

На СТБ в новом сезоне запустили 3 программы – ночной сериал и два проекта (табл. 4.):

 

 

Главных успехов тут достиг танцевальный проект «Танцуют все!», который не только поднял рейтинги в слоте 20:00 – 22:00 по сравнению с выходившими ранее эстрадными концертами (в среднем плюс 1,5 – 2 пункта рейтинга по обеим панелям), но и составил достойную конкуренцию аналогичному проекту канала «1+1» «Танцую для тебя» (по панели «50 тысяч +»).

 

В свою очередь, рейтинги эстрадного шоу «Суперстар – 2008» оказались довольно низкими, и, видимо, не только потому, что оно идет в будние дни: ведь шоу не смогло повысить рейтинги своего слота даже по сравнению с фильмами, шедшими в этом слоте раньше. Возможно, это только начало и зрители еще заинтересуются проектом… Что касается сериала, то он довольно специфичен и рассчитан на любителей мистики, что весьма в стиле канала.

 

В общем виде по итогам сентября 2008 года профайл СТБ практически не изменился (рис. 4.):

 

Хотя небольшой рост количества зрителей налицо: увеличение женской аудитории и при этом сохранение мужской – это однозначный плюс.

 

ICTV по количеству новых проектов не отстал от «Интера» и «1+1»: пять новых программ, среди которых три сериала.

Главной премьерой сезона стал цикл «мужских» сериалов про войну под названием «Время героев» в продолжение традиции вечерних сериалов ICTV (аналог сериалов позднего прайм-тайма на «Интере»), и премьерой достаточно успешной (в среднем +0,5 – 1 пункт рейтинга в слоте 21:00 – 22:00 по сравнению с августом). А вот продолжение сериала «Защита Красина» – т/с «Защита Красина – 2», показал не очень удачные результаты: шедшие в этом слоте «Менты-6» набирали даже более 3 пунктов рейтинга. Но это только первая серия, так что все еще впереди.

 

Среди развлекательных программ добавилось целых две – «Про-Zікаве.ua» в 16:00 и вечерний юмористический проект Comedy Club UA «Украинцы Афигенные».

 

Аудитория канала с началом нового телесезона осталась прежней: единственное незначительное изменение – минимальное смещение в сторону мужчин 45+ (рис. 5.):

 

 

Количество есть, а где же качество?...

 

Новый канал оказался самым оригинальным – тоже пять новых программ, но ни одного сериала (табл. 6.):

 

 

Основное внимание на канале уделили программированию выходного дня, а именно: юмору – «Файна Юкрайна» по воскресеньям (как ответ «Нашей Раше»), эстрадным шоу – «Звезда караоке – 2» (тоже по воскресеньям, но чуть позже) и вторая «Фабрика» (по субботам, теперь с Могилевской), а также моде – целых две субботние передачи. Кстати говоря, результаты «Фабрики звезд – 2» лучшие, чем у первой «Фабрики». Хотя рейтинги выше ненамного (в пределах 0,5 пункта), но она и идет в более позднее время (позже почти на час).

 

А вот «Звезда караоке – 2» показывает худшие результаты, чем первый сезон – минус 1 пункт рейтинга, хоть и идет в том же временном слоте. Видимо, идея себя изжила еще в прошлом году.

 

Впрочем, целевой аудитории канала – молодежи, такие изменения по душе (рис. 6.):

 

Хорошее «молодежное» дополнение к аудитории ICTV и СТБ.

ТРК «Украина» начала новый сезон очень активно, побив все рекорды – 6 новых программ, и при этом из них – только один сериал (табл. 7.):

 

Главной новинкой канала стал приход Савика Шустера с ток-шоу «Шустер live», которое сразу же подняло рейтинги канала, особенно в пятницу: плюс 2 пункта рейтинга по панели «50 тысяч +» по сравнению с выходившим здесь раньше сериалом «И все-таки я люблю – 3». Да и в будние дни сокращенная версия «Шустер live» не подвела, удачно заменив т/с «И все-таки я люблю – 2» в слоте 19:30 – 20:30 (прирост рейтинга 0,3 – 0,5 пункта).

 

Но это еще не все. Появились чисто женские программы: «Жизненные сенсации», с практически такими же рейтингами, как и были раньше в позднем прайме, и «Горькая правда», которая явно не оправдала ожиданий (рейтинги в 2 раза ниже, чем у «Чистосердечного признания», шедшего ранее в этом слоте). Кроме того, появилось кулинарное шоу в военном антураже «Аты-баты готовить!», удачно дополнив дневное субботнее программирование (рост рейтинга в слоте в рамках 0,5 – 1,0 пункта). А вот новый сериал «Я – сыщик» однозначно не дотягивает до уровня своего предшественника, т/с «Диверсант». Причем не дотягивает целых 1 – 1,5 пункта рейтинга.

 

И все же, несмотря на разносторонние дополнения программирования, профиль аудитории канала сместился в сторону мужчин старшего возраста, потеряв при этом значительную часть женской аудитории (рис. 7.):

 

 

И тут возникает резонный вопрос: неужели ТРК «Украина» собирается превратиться в аналог 5-го канала или Первого национального?

 

В целом, по итогам сентября 2008 года традиционными лидерами остаются «Интер» и «1+1». Топ-двадцатка программ начала нового телесезона прилагается (табл. 8.):