Объем рынка интернет-рекламы к концу 2008 года достигнет отметки 20 млн долларов. Самой популярной формой рекламы традиционно остаются баннеры, на которые тратится львиная доля сетевых рекламных бюджетов. Интернет-СМИ принимают на себя основной поток веб-рекламодателей.

 

Об этом рассказал директор по маркетингу компании «Мета» Алексей Чуксин на конференции «Интернет – Бизнес – 2008», которая прошла 19 сентября в рамках выставки REX-08.

 

По прогнозам аналитиков, в 2008 году рынок интернет-рекламы вырастет почти вдвое. Его объем составит 20 млн долларов (в 2007 году он составлял лишь 12 млн долларов, 9 млн из которых было потрачено на медийные проекты и 3 млн – на продвижение через контекст).

 

Чем обусловлен рост, каковы тенденции и светят ли самым прогрессивным рекламодателям сверхприбыли, «ТК» выясняла у аналитиков.

 

По словам экспертов, доля медиапроектов в украинском интернет-пироге равна всего 2%, в то время как процент бизнес-ресурсов составляет 27%, а разнообразных сервисных порталов – 26%.

 

Тем не менее, маркетологи в 2007 году 30% рекламных средств, предназначенных для интернета, отдали в сетевые СМИ, 31% достался порталам и их сервисам и лишь 15% денег – развлекательным ресурсам.

 

К примеру, в соседней Польше львиную долю рекламных бюджетов на интернет (объем рынка 320 млн долларов в год) поглощают порталы. Этот вид ресурсов – самый популярный в стране. По словам менеджера по развитию бизнеса исследовательской компании Stat24 Надежды Шипиловой, в Польше пользователь значительно меньше интересуется политикой, а соответственно и приоритеты рекламодателей другие. Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий рассказал «ТК», что такая ситуация сложилась из-за заполитизированности украинского общества.

 

Новости интересуют всех, а значит и реклама в актуальных блоках будет более эффективной. Таким образом, наиболее тяжеловесными игроками рынка становятся части медиахолдингов с представительствами в сети, но и стоимость размещения у них выше среднерыночной. Алексей Чуксин подтвердил, что «группа СМИ, во-первых, наиболее посещаемая, во-вторых, аудитория новостных сайтов, как правило, старше, а следовательно с намного большими финансовыми возможностями, чем средний пользователь. Это привлекает рекламодателей».

Самыми щедрыми рекламодателями в интернете в 2007-м оказались автомобильные дилеры, операторы мобильной связи, а также банки, в частности те их подразделения, которые предоставляют услуги физическим лицам. Четвертое место по бюджетам на рекламу в интернете заняли продавцы электроники. Политики, несмотря на прошедшие выборы, оказались аж на шестом месте.

 

Удивительно, что в первую пятерку не попали пивные бренды. Алексей Чуксин констатировал, что в случае принятия законопроекта о полном запрете рекламы алкоголя на телевидении рекламные бюджеты производителей даже слабоалкогольных горячительных напитков могут перераспределиться в пользу интернета.

 

«Сейчас в моду входит реклама на социальных сервисах, – рассказал Алексей Чуксин. –Однако, на наш взгляд, она скоро пройдет, так как на социальных сервисах люди заняты процессом общения и рекламным объявлениям уделяют меньше внимания, чем на контент-проектах и других сервисах».

 

По мнению Надежды Шипиловой, главная сегодняшняя тенденция в интернет-рекламе Польши – брендирование почтовых сервисов и целых тематических сайтов (например, сеть супермаркетов для мам и малышей Mother Care создала собственный портал для молодых мам). Заботясь таким образом о потребителе, на одного пользователя в стране тратится 23 доллара в год.

 

Что касается украинских интернет-рекламодателей, аналитики «Меты» посчитали, что в прошлом году они раскошелились в среднем на 2 доллара на одного пользователя, в то время как в соседней России, где рынок сетевой рекламы развит лучше, – 6,8 долларов.

 

Доля интернет-рекламы в общих бюджетах составила в среднем 0,7%. На контекстную рекламу в 2007 году потратили в три раза меньше, чем на баннеры. При этом аналитики отмечают, что в коммерческих показах задействовано лишь 10% площадей. По словам Алексея Чуксина, потенциальная емкость рынка интернет-рекламы в Украине значительно выше его реального объема: «Я думаю, что на изменение ситуации повлияет исследование интернет-аудитории, запущенное в этом году при содействии Украинской ассоциации интернет-рекламы». Полученные данные сделают интернет-медиа более прозрачным, а рекламодатели получат средства для обоснованного распределения бюджетов и медиапланирования.

 

Кроме этого, по словам эксперта, будут действовать такие факторы, как увеличение числа пользователей и аудитории интернет-площадок, увеличение образованности рекламодателей, медиаинфляция на телевидении, изменения в регулировании рекламы алкоголя.

 

Алексей Заблоцкий назвал низкую плотность рекламы на ресурсе нормальной практикой: «Рекомендуемая загрузка равна 50% от возможной. Небольшое количество раскрученных отечественных ресурсов имеют 70%».

 

Аналитики отмечают, что объем интернет-рекламы в Украине растет в среднем в 1,5 раза в год, что пропорционально росту количества пользователей. По состоянию на август 2008 года их – 6 млн (против 4,5 млн пользователей в прошлом году). Прогресс налицо. В то же время аналитики едины во мнении, что для развития этого сегмента рекламы необходимы несколько составляющих, среди которых – экономический рост, увеличение числа пользователей интернета и аудитории интернет-площадок, увеличение образованности рекламодателей, медиаинфляция на телевидении, изменения в регулировании рекламы на телевидении таких продуктов, как, например, алкоголь.

 

1. Киевская аудитория интернета в 2007 году составила 31%, самой динамично развивающейся стала Днепропетровская область, ее доля по сравнению с прошедшими годами (6% в 2006-м) выросла до 11%.

 

Отстающей в плане распространения «паутины» оказалась Волынь, но несмотря на это потребители интернет-услуг проявляли наибольшую «усидчивость», проводя в сети больше всех времени.

 

2. Молодежь менее внимательно относится к контенту, на страницах проводит меньше времени.

 

3. Учебные заведения составляют лишь 4-5% пользователей сети в Украине.

 

4. Интернет-аудитория взрослеет. Растет количество потребителей от 24 до 34 лет – наиболее активных, прогрессивных и платежеспособных жителей Украины.

 

5. Самые активные покупатели интернет-магазинов – люди с достатком от 6,5 до 8 тыс. гривен (никогда ничего не покупали лишь 38% опрошенных службой Gemius Ukraine, проводящей исследование интернета).