Нова панель GFK не вплине на ринок у 2008 році
Імовірно, ринок коливатиметься між «50+» і «50-»: «Детектор медіа» підбила підсумки перших 10 днів життя за новою панеллю телевимірів.
Від 1 січня 2008 року телегалузь перейшла на нову вимірювальну панель «50-», яка включає також показники телевимірів у маленьких містах і селах (з населенням менше ніж 50 тисяч мешканців).
Пропонуємо порівняльну таблицю вимірювальних даних українських телеканалів «тільки 50+» і «тільки 50-» за перший тиждень 2008 року (тільки (усі дані в таблицях – GfK Ukraine):
Канал | 18+ (50 тис.+) | 18+ (50 тис-) | 14-49 (50 тис+) | 14-49 (50 тис-) | ||||
Рейтинг, % | Частка, % | Р, % | Ч, % | Р, % | Ч, % | Р, % | Ч, % | |
Все телебачення | 19,49 | 100,00 | 20,45 | 100,00 | 17,09 | 100,00 | 19,79 | 100,00 |
«Інтер» | 4,31 | 22,09 | 4,58 | 22,38 | 3,20 | 18,74 | 4,18 | 21,13 |
«1+1» | 2,23 | 11,46 | 3,61 | 17,64 | 2,18 | 12,74 | 3,75 | 18,97 |
Новий канал | 1,43 | 7,34 | 1,90 | 9,29 | 1,82 | 10,66 | 2,34 | 11,81 |
ICTV | 1,34 | 6,89 | 1,95 | 9,51 | 1,44 | 8,41 | 2,24 | 11,30 |
«Україна» | 1,30 | 6,68 | 1,33 | 6,51 | 0,93 | 5,47 | 1,15 | 5,83 |
СТБ | 1,50 | 7,72 | 1,11 | 5,42 | 1,36 | 7,93 | 0,89 | 4,49 |
НТН | 0,55 | 2,82 | 0,60 | 2,93 | 0,49 | 2,89 | 0,53 | 2,67 |
TET | 0,36 | 1,86 | 0,43 | 2,12 | 0,38 | 2,21 | 0,46 | 2,30 |
Перший національний | 0,43 | 2,21 | 0,64 | 3,12 | 0,23 | 1,32 | 0,43 | 2,17 |
M1 | 0,17 | 0,86 | 0,20 | 0,97 | 0,20 | 1,19 | 0,26 | 1,31 |
Первый канал (Росія) | 0,74 | 3,78 | 0,28 | 1,37 | 0,60 | 3,51 | 0,23 | 1,18 |
Мегаспорт | 0,25 | 1,30 | 0,26 | 1,28 | 0,17 | 1,01 | 0,22 | 1,11 |
РТР Планета | 0,36 | 1,84 | 0,17 | 0,82 | 0,25 | 1,47 | 0,16 | 0,82 |
K1 | 0,24 | 1,23 | 0,17 | 0,82 | 0,24 | 1,38 | 0,16 | 0,81 |
5 канал | 0,31 | 1,61 | 0,28 | 1,38 | 0,15 | 0,86 | 0,15 | 0,75 |
ТОНІС | 0,15 | 0,75 | 0,19 | 0,91 | 0,11 | 0,66 | 0,15 | 0,78 |
«Кіно» | 0,14 | 0,74 | 0,12 | 0,56 | 0,14 | 0,81 | 0,11 | 0,53 |
ТРК «Ера» | 0,06 | 0,32 | 0,13 | 0,63 | 0,03 | 0,19 | 0,08 | 0,41 |
«Детский мир» | 0,09 | 0,48 | 0,05 | 0,24 | 0,08 | 0,48 | 0,08 | 0,38 |
«Ентер-фільм» | 0,11 | 0,55 | 0,05 | 0,26 | 0,10 | 0,59 | 0,07 | 0,35 |
НТВ мир | 0,22 | 1,14 | 0,10 | 0,48 | 0,16 | 0,91 | 0,06 | 0,31 |
Наше Кино | 0,10 | 0,49 | 0,09 | 0,45 | 0,07 | 0,41 | 0,05 | 0,26 |
O-TV | 0,07 | 0,37 | 0,04 | 0,18 | 0,09 | 0,55 | 0,05 | 0,26 |
ТРК «Чорноморська» | 0,03 | 0,13 | 0,04 | 0,21 | 0,01 | 0,09 | 0,05 | 0,24 |
Канал «24» | 0,06 | 0,28 | 0,06 | 0,27 | 0,05 | 0,28 | 0,04 | 0,21 |
КРТ | 0,06 | 0,33 | 0,06 | 0,29 | 0,06 | 0,33 | 0,04 | 0,21 |
RU MUSIC | 0,08 | 0,40 | 0,01 | 0,06 | 0,11 | 0,65 | 0,03 | 0,15 |
ТРК «Київ» | 0,10 | 0,53 | 0,03 | 0,13 | 0,06 | 0,33 | 0,03 | 0,14 |
МЕНЮ-ТВ | 0,02 | 0,09 | 0,01 | 0,07 | 0,01 | 0,07 | 0,02 | 0,11 |
11 канал (Дніпр.) | 0,05 | 0,25 | 0,02 | 0,09 | 0,05 | 0,27 | 0,01 | 0,07 |
RTVi | 0,08 | 0,39 | 0,02 | 0,09 | 0,03 | 0,20 | 0,01 | 0,03 |
34 канал (Дніпр.) | 0,05 | 0,26 | 0,02 | 0,09 | 0,07 | 0,39 | 0,01 | 0,06 |
ОТБ (Харків) | 0,01 | 0,04 | 0,01 | 0,04 | 0,00 | 0,02 | 0,01 | 0,05 |
Симон (Харків) | 0,03 | 0,16 | 0,03 | 0,12 | 0,02 | 0,13 | 0,01 | 0,07 |
K2 | 0,03 | 0,17 | 0,01 | 0,05 | 0,02 | 0,13 | 0,01 | 0,07 |
«Ентер» | 0,01 | 0,05 | 0,01 | 0,02 | 0,01 | 0,07 | 0,00 | 0,02 |
«Спорт-1» | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
«Перший діловий» | 0,01 | 0,07 | 0,00 | 0,02 | 0,01 | 0,05 | 0,00 | 0,01 |
NEWS ONE | 0,02 | 0,09 | 0,00 | 0,02 | 0,01 | 0,08 | 0,00 | 0,01 |
MAXXI-TV | 0,01 | 0,05 | 0,00 | 0,01 | 0,01 | 0,05 | 0,00 | 0,00 |
STAR TV | 0,02 | 0,09 | 0,00 | 0,00 | 0,02 | 0,14 | 0,00 | 0,00 |
M2-Естрада | 0,01 | 0,03 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,03 | 0,00 | 0,00 |
SMASH TV | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
«Глас» | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
«Сіті» | 0,03 | 0,17 | 0,01 | 0,03 | 0,03 | 0,16 | 0,00 | 0,02 |
MTV Україна | 0,01 | 0,06 | 0,00 | 0,01 | 0,01 | 0,08 | 0,00 | 0,00 |
ТВ21 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
Середні показники за новою розширеною панеллю GFK-Ukraine (18+):
18+ | ||
Рейтинг, % | Частка, % | |
«Інтер» | 4,45 | 22,24 |
«1+1» | 2,96 | 14,80 |
Новий канал | 1,68 | 8,39 |
ICTV | 1,66 | 8,31 |
«Україна» | 1,32 | 6,59 |
СТБ | 1,29 | 6,48 |
НТН | 0,58 | 2,88 |
Перший національний | 0,54 | 2,70 |
«Первый канал» (Росія) | 0,50 | 2,48 |
TET | 0,40 | 2,00 |
5 канал | 0,30 | 1,48 |
РТР Планета | 0,26 | 1,29 |
Мегаспорт | 0,26 | 1,29 |
K1 | 0,20 | 1,01 |
M1 | 0,18 | 0,92 |
ТОНІС | 0,17 | 0,84 |
НТВ мир | 0,16 | 0,79 |
«Кіно» | 0,13 | 0,64 |
ТРК «Ера» | 0,10 | 0,49 |
«Наше Кино» | 0,09 | 0,47 |
«Ентер-фільм» | 0,08 | 0,39 |
«Детский мир» | 0,07 | 0,35 |
КРТ | 0,06 | 0,31 |
ТРК «Київ» | 0,06 | 0,31 |
Канал «24» | 0,06 | 0,28 |
O-TV | 0,05 | 0,27 |
RTVi | 0,05 | 0,23 |
RU MUSIC | 0,04 | 0,21 |
11 канал (Дніпр.) | 0,03 | 0,17 |
34 канал (Дніпр.) | 0,03 | 0,17 |
ТРК «Чорноморська» | 0,03 | 0,17 |
Симон (Харків) | 0,03 | 0,14 |
K2 | 0,02 | 0,10 |
«Сіті» | 0,02 | 0,09 |
МЕНЮ-ТВ | 0,02 | 0,08 |
NEWS ONE | 0,01 | 0,06 |
«Ентер» | 0,01 | 0,04 |
«Перший діловий» | 0,01 | 0,04 |
ОТБ (Харків) | 0,01 | 0,04 |
STAR TV | 0,01 | 0,04 |
MTV Україна | 0,01 | 0,03 |
MAXXI-TV | 0,00 | 0,02 |
M2-Естрада | 0,00 | 0,02 |
«Спорт 1» | 0,00 | 0,00 |
SMASH TV | 0,00 | 0,00 |
«Глас» | 0,00 | 0,00 |
Перші 7 днів життя за новою панеллю продемонстрували, що від деталізації вимірів найперше виграли ті телеканали, які мають більше покриття. Зокрема за комерційною аудиторією суттєво виросли показники «1+1», «Першого національного» (а також «Ери»), які мовлять в одній мережі. А от показники «Інтера», зросли несуттєво.
Збільшилася аудиторія ICTV та Нового каналу, а от реально втратили у телевимірах СТБ та міжнародні версії російських телеканалів. Несуттєво збільшили аудиторію НТН, «Україна», ТЕТ, М1, ТОНІС, а незначне зменшення показників спостерігаємо у К1 та «Кіно». При цьому новинні канали, - як ефірний 5 канал, так і супутниковий канал «24», - демонструють майже стабільні показники у вимірах, що підказує звернути увагу на такий показник, як охоплення України кабельними мережами та представлення в них того чи іншого каналу.
Більшість телеканалів, навіть ті, чиї показники демонструють позитивні тенденції, не готові оцінити зміни телевимірів у перші 10 днів нового року. «Ми ще серйозно не аналізували нові дані: протягом одного-двох місяців можна буде сказати, що ж доброго чи поганого дала ця панель, і взагалі робити якісь висновки для ринку», - говорить Микола Шевчук, директор Дирекції з комерційної та рекламної діяльності НТКУ.
До того ж, зазначають аналітики, дані початку січня навряд чи є показовими.
«У будь-якому році ці перші показники не будуть достатньо стабільними. Потрібний хоча б один місяць, щоби визначити якісь тенденції. Окрім того, телеперегляд суттєво міняє свої характеристики у перші тижні січня, коли люди змінюють стандартний стиль життя, а телеканали пропонують їм святкове програмування», - стверджує Дмитро Дутчин (сейлз-хаус «Інтер-реклама»).
Такої ж думки і Андрій Колесник, Cortex (Publicis Groupe Media), й Олексій Казанцев, директор по маркетингу «Відео Інтернешнл – Пріоритет» (продає рекламний час на телеканалах «1+1», ТЕТ, РТР, «Кіно»). Останній також додає, що отримані дані для нього є очікуваними. «Изменения новой панели для нас прогнозируемы. Есть телевизионные каналы, которые распространяют свой сигнал не только в городах с населением 50 тысяч и больше, но и на территории всей страны. Что, наверное, для рекламодателей важно. По крайней мере, у рекламодателей появился выбор: покупать время на каналах, которые лучше представлены в тех или иных городах/регионах, или в других. Это то, к чему мы стремились: не чтобы те или иные каналы получали большую или меньшую долю, а чтобы рекламодатель получал более объективную и полную информацию», - наголосив пан Казанцев.
Попри те, що збільшення показників каналів, які обслуговуються в «Пріоритеті», було для нього очікуваним, Олексій Казанцев визнає – у сейлз-хаусі поки немає рішення щодо того, за якою панеллю вони продаватимуть GRP. «Как только мы поймем, что панель стабильна, мы будем вплотную думать о том, по какой панели стоит продавать: 50+ или 50-. Пока решение нами еще не принято. Но в течении месяца или двух мы будем видеть эту ситуацию более детально», - каже пан Казанцев.
А от конкурент «Пріоритета» - сейлзхаус «Інтер-реклама» - уже оголосила про те, що вона поки що продаватиме «пункти» за старою панеллю (50+). «Наскільки мені відомо, всі учасники ринку задекларували свою готовність та бажання продавати рекламу за показниками населення 50 тисяч і більше. Оскільки, як правило, контракти укладаються на рік, то якщо і будуть якісь зміни посеред року, - а вони будуть, коли з’являться стабільні дані, - вони будуть проаналізовані, то новий підхід до продажу вплине на незначну кількість рекламодавців: лише до 9% за рік мають імовірність потрапити в ситуацію, коли їм, можливо, змінять принципи продажу», - говорить Дмитро Дутчин, «Інтер-реклама». Відтак, робить висновки пан Дутчин, на ринкову ситуацію 2008-го року «впровадження нової вимірювальної панелі навряд чи вплине».
Катерина Котенко, виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету, не вбачає нічого дивного у паралельному існуванні на ринку двох вимірювальних панелей «50+» і «50-»: «Я вважаю нормальним, коли деякі гравці притримуються старої панелі і, за моїми оцінками, адаптаційний період може тривати десь півроку. В ідеальному випадку, тестовий режим треба було впроваджувати раніше, щоби вже з 1 січня 2008 року панель запрацювала, але з середини минулого року ми не могли запропонувати гравцям переходити на нові дані, бо це є дуже складно, а на початок минулого року до впровадження тестового режиму були не готові ми».
Рекламодавці, які, до речі, були ініціаторами впровадження більш ретельних вимірів на ринку телереклами, теж не заперечують проти того, щоби якийсь час пожити в «перехідному періоді». «Мы считаем, что адаптационный период при переходе со старой панели на новую должен быть – необходимо понять коэффициент соотношения «старых» и «новых» данных по телеаудитории, - заявила «ТК» Ольга Козирева, «Procter&Gamble Україна». - Безусловно, переходить на новую панель стратегически правильно – она более тщательна по выборке и к тому же более технически совершенна. Другой вопрос – когда переходить лучше. На мой взгляд, адаптационный период (параллельное существование двух панелей) должен продлиться полгода, а еще лучше – год, поскольку на рынке рекламы существует определенная сезонность, которую необходимо проследить и проанализировать. Пока что мы не можем сказать, как повлияло на рекламную деятельность нашей компании расширение измерительной панели с 1 января – аналитику подобного рода мы готовим раз в квартал и сможем предоставить рынку свои выводы не раньше, чем в апреле. С другой стороны, я не вижу ничего страшного, если кто-то будет покупать GRP по новой панели с первого же дня ее существования».
Попри те, що в існуванні паралельних реальностей «єдиної валюти» телевимірів - а саме так називають панель GFK у корпоративному середовищі, - досвідчені гравці не вбачають великої проблеми, проте варто зауважити, що тепер можливостей для маніпулювання даними побільшало, а отже, до пропонованих вимірів доведеться ставитися пильніше, не забуваючи придивлятися, за якою саме панеллю вам пропонують ті чи інші дані.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
4
Сергій
6152 дн. тому
Вважаю, що авторові і його колегам, потрібно враховувати, що матеріали сайту не завжди читають лише технічно обізнані люди. Я і такі, які і найменшого уявлення не мають, що ж воно таке - панель GFK. Тому не в образу, а в пораду: наступного разу, якщо не бажаєте роз’яснювати технічні нюанси, то дайте хоча б посилання!
Дякую!
То космос
6184 дн. тому
А почему вы не кричали ПОЗОР ИНТЕР, когда за одну неделю с переходом на другой канал прграмма "Караоке на майдане" потеряла 6% доли. Может у 6% пиплметристов включается только Интер. Тогда понятно, почему этот канал по рейтингам до сих пор первый. Спасибо новой, более объективной панели!
плюсодин
6189 дн. тому
Космос, ви явно бували лише в дєрьовнях біля російського кордону.
космос
6189 дн. тому
Ну ничего себе!!!! Показатели плюсов в селах почти в 2 раза выше, чем в больших городах. Ну чистое враньё. Да в сёлах везде народ смотрит либо спутниковые каналы, либо СТБ, либо Интер. 1+1 разве что какую-нибудь Пушкарёву. А посмотрите на эти цифры - СТБ в селах вообще в 2 раза хуже смотрят. Не верю! Это сговор! Интересно, кого 1+1 купили и за сколько, чтобы получить такие выгодные цифры? Каким таким образом расставляются пиплметры? Почему я никого не знаю, у кого они стоят? Сплошная коррупция!!! Позор 1+1!!!
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
