Зачем платить больше?
«Герои» на ICTV: судя по данным телесмотрения, время дорогих покупных сериалов еще не пришло.
ICTV начинается новый сериал «Герои». Если сравнить с американскими показателями – а с сентября в США на канале NBC начался второй сезон этого сериала, – то средний рейтинг сериала – 5.1 (для 18-49), притом что средний рейтинг прайм-тайма на NBC для этой же аудитории – 3.0.
Хотелось бы подчеркнуть, что на Западе сериалы транслируются на недельной основе (вертикальная система размещения сериалов по телевизионной сетке). Поэтому у них один сериальный сезон – это не более 52 серий. В Украине же принята система горизонтального размещения сериалов (пн-чт, пн-пт), поэтому за год успевают показать до 3-4 сезонов.
Если проанализировать несколько сериалов на канале ICTV (они были и остаются достаточно заметными на телевизионном рынке США), то можно, на мой взгляд, прогнозировать и смотрение для сериала «Герои».
Анализ проводился по таким критериям: привлечение новой аудитории, увеличение смотрения и рекламных поступлений. Исследование делалось для аудитории 14-49, т.к. именно по рейтингам этой аудитории рекламодатели оплачивают рекламу на ICTV.
«Отчаянные домохозяйки» («Desperate Housewives»)
Этот успешный американский сериал ICTV купил в 2006 году (в эфире он появился в феврале – апреле 2006-го; повтор и второй сезон – в 2007 году).
Как видно на графике, по сравнению с рейтингом сериала «Бальзаковский возраст, или Все мужчины сво….» (он был на 50-60% выше) показатели «Домохозяек…» не слишком впечатляют. В итоге «Домохозяйки…» оказались лишь чуть выше среднего рейтинга канала ICTV в прайм-тайме:
Праймовые сериалы (19:00-23:00) за февраль–апрель 2006-го: «Бальзаковский возраст, или Все мужики сво...» – по 17.02; «Провинциалы» – с 20.02 по 02.03; «Отчаянные домохозяйки» – с 06.03 по 12.04; «Тайны следствия» – с 17.04).
Кто же смотрел этот сериал и как он вписался в общее программирование канала? Можно говорить о том, что канал, чья основная аудитория – мужчины и женщины в возрасте до 45 лет (с небольшим уклоном в сторону мужчин), в ранний прайм поставил женский сериал и надеялся поймать женщин, которые ведут активный образ жизни, а также переманить женскую аудиторию с «1+1» и «Интера». Но почему-то основной аудиторией сериала оказались женщины15-35 и мальчики до 14 лет.
В 2007 году перенос сериала на 21:00 оказался неудачным.
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за февраль–май 2007-го: «Отчаянные домохозяйки» – с 06.02 по 31.05; «Ничего, кроме секса» – с 5.06.
В это время основными телезрителями сериала стали молодые девушки 15-24. Женщины 25-40 сериал не смотрели – наверное, детей укладывали спать или переключились на «Лечебную тайну», которая тогда зашкаливала на СТБ. Есть подозрение, что гораздо более дешевый сериал дал бы такой же уровень рейтингов.
Сериал «Затерянные» (Lost)
В 2005-м на канале ICTV транслировался первый сезон сериала «Затерянные» и в 2006 году состоялся повтор первого и запуск второго сезона. Время трансляции – 19:30 и 20:00.
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за октябрь–декабрь 2005-го: «Каменская-4» – с 03.10 по 20.10; «Затерянные» – с 24.10 по 06.12; с 24.10 по 03.11 начало в 20:00; с 07.11 по 06.12 начало в 19:30; «Спецназ по-русски» – с 12.12 по 22.12.
Рейтинг сериала был немного выше, чем рейтинг прайм-тайма. Особенно в начале трансляции, когда люди только «втягивались» в сюжет, рейтинги сериала были невысоки. Такие же средние показатели собрал сериал и по доле: как видно из следующего графика, доля «Затерянных» не отличалась от доли других сериалов.
Профайл сериала полностью совпал с профайлом канала: мужская аудитория 4-44 с небольшими вкраплениями женщин 25-44.
В 2006 году время трансляции перенесли на 22:00. Второй сезон повторил «успех» первого сезона 2005 года: средний рейтинг сериала был лишь немного выше среднего рейтинга прайм-тайма (график 13).
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за вересень–грудень 2006-го: «Затерянные» с 25.09 по 06.11 начало 22:00; «Затерянные-2» – с 06.11 по 14.12 начало 22:00; «Побег из тюрьмы» – с 18.12 по 28.12.
Что интересно: смена времени вещания привела к смене аудитории сериала – ушли мужчины, но пришли женщины. Почему? В районе 22:00 на каналах «Интер» и «1+1» начинается показ мужских сериалов, это привело к оттоку мужской аудитории. Также причиной может быть сценарное изменение сериала: по отзывам зрителей, сериал стал семейным и женско-ориентированным.
И на десерт – бонус читателям и программным директорам: таблица распределения сериалов на канале ICTV по осям возраста и пола.
Сериал «Герои»
Начало трансляции – 5 ноября; время трансляции – 19:20. Возможная аудитория сериала – взрослые до 35 (40) лет. Наш прогноз: рейтинг не выше среднего в прайм-тайме, а если не удастся привлечь женщин – и того ниже.
Андрей Колесник, Cortex, для «Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
5
Seven
6225 дн. тому
Если б ICTV нормально переводил сериалы, они были б смотрибельные. Помню, Scrubs (Медики) перевели невероятно гадко. На фоне, например, французского перевода, где даже lipsync есть и весь фильм смотрится как целое, наш украинский с 2мя голосами выглядел как дешевое разваливающееся непонятно что.
Вера
6225 дн. тому
По какой-то причине наш народ в общей своей массе почему-то с удовольствием "хавает" откровенный отстой в виде "Татьяниного дня", "Ангела-хранителя", "Не родись красивой" и прочий ширпотреб самого низкого пошиба. А указанные сериалы, а так же транслируемый некоторое время назад по ай-си-ти-ви "Побег" - нет. И это грустно. Потому как там, несмотря на сериальность, все-таки есть захватывающие сюжеты, дорогие съемки, нормальная актерская игра - иными словаки качество. Но, как показывает практика, это качество невыгодно - показ покупать дорого, и он не поравдывает себя. Гораздо проще запустить очередных "Сво...", получить долю и рейтинг и не задумываться о художественной ценности транслируемого продукта. По экономической причине неуместности таких раздумий.
Sheros
6225 дн. тому
Наш прогноз: рейтинг не выше среднего в прайм-тайме, а если не удастся привлечь женщин – и того ниже
а вот и не угадали ))
Eros
6226 дн. тому
Время американских сериалов не приходило и, видимо, никогда не прийдет! Хотя, несмотря на массовую тупость, американский зритель оценивает их по достоинству...
Heros
6226 дн. тому
Андрей, время американских сериалов уже ушло, а не "еще не пришло".
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
