Навесні 2026 року медіаландшафт України готується до масштабного струсу: офіційно анонсовано запуск телеканалу Newsmax Ukraine. Проєкт, що базується на ліцензійній угоді з одним із найвпливовіших консервативних медіа-гігантів США, обіцяє не просто нову картинку, а цілком іншу філософію подачі інформації.  Розповідаємо про історію каналу. його творця, редакційну політику та українські перспективи.

Еволюція Newsmax: від скромного стартапу до медіагіганта

Історія Newsmax — це класичне втілення «американської мрії» в медіабізнесі: шлях від нішевого вебсайту до глобального рупора, що формує порядок денний для мільйонів. Компанія була заснована журналістом Крістофером Радді у вересні 1998 року зі стартовим капіталом лише у $25 000 — сумою, що здається мізерною для створення майбутньої імперії. Попри скромний початок, Радді зумів залучитися підтримкою відомих фігур, зокрема родини екдиректора ЦРУ Вільяма Кейсі та мільярдера Річарда Меллона Скейфа.

Протягом перших півтора десятиліття Newsmax розвивався як вебпортал та друкований журнал, фокусуючись на гострій критиці адміністрації Білла Клінтона та просуванні консервативних цінностей. Нова ера для бренду розпочалася лише у червні 2014 року із запуском цілодобового телеканалу Newsmax TV. Проте справжній «золотий час» настав під час президентства Дональда Трампа. Піку популярності канал досяг після виборів 2020 року: у момент, коли традиційний лідер консервативного мовлення Fox News почав визнавати результати голосування,  тобто програш Трампа,  Newsmax залишився на позиціях беззастережної підтримки Трампа. Це призвело до історичного стрибка рейтингів - у грудні 2020 року канал вперше зумів обійти Fox News за кількістю глядачів у прайм-тайм. Прихильна до Трампа аудиторія перетікла на Newsmax.

Крістофер Радді: більше ніж медіаменеджер

Центральною фігурою та ідеологом цього успіху є Крістофер Радді — постать, чий вплив виходить далеко за межі телестудій. Його часто називають «Trump whisperer» (шепотун Трампа), що підкреслює його статус одного з найближчих конфідентів 45-го та 47-го президента США. Їхня дружба триває вже понад чверть століття: познайомившись у 1999 році, Радді став регулярним гостем у маєтку Мар-а-Лаго, де протягом багатьох років вони спілкувалися чи не щовихідних.

Ця особиста близькість перетворила Радді на неофіційного радника та речника Білого дому. Він неодноразово першим озвучував резонансні плани президента, як-от ідею звільнення спецпрокурора Роберта Мюллера, який керував розслідуванням щодо ймовірної змови Трампа із росіянами. Така заява фактично тестувала реакцію публіки через ефіри Newsmax. Попри таку тісну прив'язку до конкретної політичної фігури, сам Радді воліє називати себе «консерватором школи Рейгана». Він публічно заперечує термін «Trump TV», яким нарікають його канал, наполягаючи на незалежності свого медіа, хоча редакційна лінія каналу незмінно залишається максимально лояльною до порядку денного руху MAGA (Make America Great Again).

Юридичні шторми та «визнання на мільйони»

Після президентських виборів 2020 року в США Newsmax став головним медійним майданчиком для просування наративу про «вкрадені вибори». Навіть коли консервативний Fox News визнав перемогу Джо Байдена, Newsmax продовжував транслювати теорії змови, стверджуючи, що машини для голосування були зламані або запрограмовані на перекидання голосів від Трампа до Байдена, компанії Dominion та Smartmatic нібито були частиною міжнародної змови з метою фальсифікації результатів, Дональд Трамп насправді переміг, а офіційні результати -  це наслідок масштабних технічних маніпуляцій.

Ця риторика дозволила каналу переманити мільйони розчарованих прихильників Трампа, але вона ж стала фундаментом для руйнівних позовів про наклеп від виробників техніки, чию ділову репутацію було знищено цими заявами.

Наприкінці 2024 - на початку 2025 року стратегія «беззастережної підтримки» виставила Newsmax рахунок, який довелося оплатити, щоб уникнути повного банкрутства або публічної ганьби в залі суду.

Компанія Dominion Voting Systems звернулася до суду.  Після тривалого юридичного протистояння Newsmax був змушений піти на мирову угоду, виплативши, за даними медіааналітиків, близько $67 млн. Позов від іншого виробника систем голосування, Smartmatic, завершився аналогічним врегулюванням із виплатою приблизно $40 млн.

Наслідки: «юридичний контроль» над ефіром

Ці позови суттєво змінили внутрішню кухню каналу. Сьогодні Newsmax намагається поєднувати гостру політичну риторику з жорстким юридичним фільтром.

Тепер, якщо гість у студії починає говорити про фальсифікації виборів без доказів, ведучі зобов'язані негайно перервати його або зачитати юридичний текст про те, що «Newsmax не має доказів цих тверджень, а суди відхилили подібні позови».

Канал запровадив систему «юридичного моніторингу» в реальному часі, щоб жодна заява в ефірі більше не призвела до багатомільйонного штрафу.

Newsmax залишається «голосом MAGA», але тепер він значно обережніший у питаннях технічного забезпечення виборчого процесу, зосереджуючись на політичній критиці, а не на звинуваченнях технологічних компаній.

ДНК каналу: погляд аудиторів

Щоб зрозуміти, який продукт отримає український глядач, коли  Newsmax стартує, варто звернутися до звітів  незалежних медіа-організацій, які роками аналізують новини в США. Їхні вердикти одностайні у визначенні ідеології, яка панує в ефірі каналу, але різняться у деталях надійності новин.

Організація Ad Fontes Media, яка використовує панель аналітиків із різними поглядами для оцінки контенту, оцінює канала як «Strong Right» (сильно правий), та  відносять Newsmax до категорії «Змішана надійність/думка АБО інші проблеми»  (Mixed Reliability/Opinion OR Other Issues). Це означає, що у цього каналу реальні факти часто «переплітаються» з інтенсивною авторською інтерпретацією. Аналітики зазначають, що низька оцінка надійності часто пов'язана з тим, що ресурс пропонує  «високу мінливість надійності між різними матеріалами» (high variation in reliability between articles).   

Інша організація, AllSides, називає канал «голосом консерваторів». AllSides базує свої рейтинги на «сліпих тестах» звичайних читачів та експертних оцінках, тобто таких, коли людині дають матеріал для оцінювання, не вказуючи джерело матеріалу. AllSides оцінює канал як  «Right» (правий).

Ця платформа описує ресурс як «clearly conservative source» (чітко консервативне джерело). Люди, які брали участь у тестах, послідовно ідентифікують мову та порядок денний Newsmax як такі, що відповідають правому політичному спектру США. AllSides наголошує, що Newsmax не приховує своєї позиції, виступаючи альтернативою мейнстрімним ліберальним медіа.

Інша організація - Media Bias/Fact Check - класифікує видання як таке, що має «правий ухил» та «змішану надійність» через використання емоційно забарвленої лексики та випадки посилання на не підтверджені джерела.

Ground News, яка фокусується на тому, як різні медіа висвітлюють (або ігнорують) одні й ті самі новини, оцінює телеканал як «High Bias» (високий рівень упередженості).

Ground News зазначає, що Newsmax часто ігнорує теми, які можуть зашкодити правому порядку денному або виставити консервативних лідерів у негативному світлі. Платформа стверджує, що контент Newsmax часто містить «loaded words and leaves out information» (маніпулятивні слова та пропускає важливу інформацію), щоб сформувати у глядача конкретну картину світу.

Редакційна політика: консерватизм як бізнес-модель

Cтратегія Newsmax у США - це поєднання жорсткої ідеології та прагматичного маркетингу, пише APnews. 

Newsmax офіційно використовує слоган «The Independent Conservative Voice» (Незалежний консервативний голос)  у своїх соціальних мережах та маркетингових матеріалах. У програмних заявах компанія позиціонує себе як альтернативу «ліберальним медіа», відкрито декларуючи надання саме консервативного погляду на події. Власник каналу Крістофер Радді протиставляв свій канал мейнстрімівським ЗМІ, які є ліберальними. «Newsmax - це відомий бренд серед багатьох людей, особливо в центральній частині країни, які не довіряють основним ЗМІ», - казав він.

Як зазначають аналітики, канал вкрай Trump-centric. Засновник каналу, колишній журналіст New York Post Крістофер Радді прямо заявляв: «Наша редакційна політика полягає у підтримці президента Трампа та його курсу». Чи не всі колонки Радді на сайті його каналу присвячені Трампу і висвітлюють його діяльність позитивно.

Структура ефіру (Opinion-led). Як показують дослідження, новини тут — лише привід. Фактична подія займає 10% часу, решту 90% — обговорення її через призму «перемоги» чи «зради» для консервативного виборця. Структура контенту -  домінування інтерпретаційної моделі (Opinion-led reporting).

Методологія Newsmax, зазначають експерти Ad Fontes, базується на моделі інтерпретаційної журналістики, де первинний факт відходить на другий план, поступаючись місцем ідеологічному коментарю. В академічних дослідженнях медіа таку структуру часто називають «керованою думкою» (Opinion-led), і вона має кілька ключових характеристик.

Контекстуалізація через ідеологічну призму: факт як такий (подія, цифра, цитата) становить лише незначну частину ефірного часу. Основний хронометраж займає аналіз події через систему координат консервативного виборця.

Використання емоційно забарвленої лексики (Loaded Language): замість нейтральної дескриптивної мови використовуються терміни, що мають на меті викликати конкретну емоційну реакцію та закріпити лояльність до певного політичного курсу.

Селективне висвітлення (Gatekeeping): редакційна політика фокусується на темах, що підсилюють партійну ідентичність аудиторії, водночас створюючи «інформаційні сліпі плями», тобто ігнорує  події, які можуть суперечити обраному наративу.

Такий підхід перетворює канал з класичного новинного ресурсу на платформу політичної мобілізації та формування світогляду, де інформаційний привід є лише інструментом для просування авторської позиції.

Якщо філія в Києві буде дотримуватися цієї ж редакційної політики, то за логікою це означає популяризацію ідей Трампа, критику «ліберального глобалізму» та високий градус емоційної дискусії.

Українські бенефіціари: латвійський капітал та «фактор Немирі»

Юридична структура Newsmax Ukraine дистанціює проєкт  від традиційних українських олігархічних груп, замість цього декларує  шлях європейської інтеграції. 85% акцій каналу контролюються через польську структуру Newsmax Europe, кінцевим бенефіціаром якої є латвійський підприємець Роман Варламовс. Його основний бекграунд пов’язаний із фармацевтичним сектором (зокрема, компанія «Дойч-Фарм»). До цього він, наскільки відомо з відкритих джерел, не займався медійним бізнесом. 

Ідеологічним і професійним двигуном каналу є  Людмила Немиря (власниця 15% акцій). Для неї запуск цієї франшизи - не просто черговий бізнес-проєкт, а ще й гучне повернення після втрати попереднього проєкту.

«Детектор медіа» звернувся до Людмили Немирі по коментар, але вона відмовилася, пославшись на зайнятість. Лише уточнила, що канал подав документи на реєстрацію, та чекає на рішення Нацради. Отримання реєстрації дозволить каналу мовити за будь-якими інтернет-технологіями, на супутнику та в кабелі (але не в цифрі та на обмеженому радіочастотному ресурсі, для яких потрібна ліцензія). Більше деталей Немиря  пообіцяла розповісти після презентації каналу наприкінці лютого.

Понад десять років Людмила Немиря вела програми на каналі Ukrlife.tv — платформі. Проте у 2023 році навколо каналу розгорнулася справжня драма. Немиря публічно заявила про спробу рейдерського захоплення проєкту з боку її багаторічного партнера Миколи Кравченка. У результаті конфлікту вона фактично втратила контроль над брендом та архівом тисяч інтерв'ю.

Проте  вона перезапустила свою діяльність на базі нового каналу NemyriaLive, куди за нею пішли не лише глядачі, а й ключовий актив - пул експертів. Тепер, очевидно, вони також з’являться на Newsmax Ukraine.

Людмила Немиря відзначається коректністю у ставленні до співрозмовників, вміє їм опонувати, не створює їм «теплу ванну». З її передач також неможливо визначити її політичні погляди – вона їх не демонструвала. Чи вдасться їй зберегти таку незаангажованість на каналі, який відверто підтримує Дональда Трампа – це питання. Чи буде вона продовжувати запрошувати критиків Дональда Трампа – це теж питання.

Найцікавіший аспект цієї історії криється в ідеологічному контрасті всередині родини. Чоловік Людмили - Григорій Немиря, досвідчений політик та народний депутат, свого часу очолював правління Міжнародного фонду «Відродження»,  частину мережі фундацій Джорджа Сороса.

Це створює унікальний для українського медіапростору парадокс. Григорій Немиря роками розбудовував інституції, що втілювали ліберальний порядок денний «відкритого суспільства».

Людмила Немиря сьогодні створює філію консервативних сил, які в США (і на самому Newsmax) сприймають структури Сороса як свого головного ідеологічного та політичного опонента.

Певне, зрозуміти, чи впливатимуть політичні погляди засновниці та її чоловіка на редакційну політику філії, ми зможемо лише тоді, коли канал почне функціонувати.