У межах нової політики продажів, починаючи з січня 2026 року, «1+1 media» почне продаж реклами на своїх основних (власних і партнерських) телеканалах не лише за рейтингами, але й за тисячами контактів (СРМ). Стосуватиметься це лише ОТТ й не масштабуватиметься на цифровий ефір Т2 та кабельні мережі.

Уже сьогодні, згідно з дослідженнями компанії Nielsen, 47% глядачів контактують з українським телебаченням винятково через цифрові додатки, найбільші з яких — «Київстар ТБ», Megogo та Sweet TV. Цей відсоток продовжує зростати рік до року. Саме інформація про перегляд лінійних каналів на ОТТ-платформах і має стати базою продажів за СРМ.

Раніше купівля «тисячі контактів» була можливою лише при розміщенні  реклами на FAST-каналах «1+1 media». Тепер прийшов час і лінійних каналів, найбільші з яких — «1+1 Україна», ТЕТ і «2+2» — значно розширять наявну пропозицію холдингу на ринку ОТТ-реклами і телевізійної реклами загалом. Як показує аналіз розміщення реклами на «Київстар ТБ», використання одночасно з лінійними каналами FAST-каналів збільшує охоплення кампаній на 30% і більше. Новостворений пакет «Телебачення+», що об’єднає FAST-канали й окремо створені блоки на лінійних каналах «1+1 media» на «Київстар ТБ» й інших українських платформах, має забезпечити такі покращення всім партнерам, які оберуть цей тип розміщення в майбутньому році.

• Читайте також: В Україні бум на FAST-канали. Що це таке

Перехід від GRP до CPM у CTV-рекламі (CTV — Connected TV) є відображенням загальної тенденції у медіа: від усереднених, агрегованих показників до точних, вимірюваних і орієнтованих на конкретний результат. CPM дозволяє рекламодавцям платити лише за те, що вони отримують (конкретні покази), і точніше оцінювати рентабельність своїх інвестицій. Ключовою різницею в продажах телереклами за GRP та СРМ є те, що в другому випадку об’єм глядацької аудиторії не моделюється згідно з інформацією панелі Nielsen, яка досліджує телеперегляд в Україні, а фіксується відповідним ОТТ-оператором, що чітко розуміє кількість глядачів на окремо взятому телеканалі в межах власної платформи. Цей підхід схожий на систему продажу реклами в інтернеті, тому спростить оцінку результатів розміщення реклами для клієнтів, що використовують відеомікст — лінійне телебачення, ОТТ та ютуб.

• Читайте також: Більше не експериментальний рядок у медіаміксі: як OTT став джерелом нового медіаохоплення для брендів

Крім зближення принципів телевізійних та інтернет-продажів, цей крок дасть можливість запровадити реальний, а не «віртуальний» таргетинг реклами на лінійних телеканалах, адже реклама в ОТТ-сегменті матиме адресний характер й стане справжнім Connected TV (СТV). Чому CTV є важливим поняттям?

1. Зміна споживання контенту: Люди все частіше відходять від традиційного лінійного телебачення (ефірного або кабельного) і переходять на відео за запитом (VOD) та потокові сервіси (OTT).
2. Реклама: CTV відкриває нові можливості для таргетованої реклами. На відміну від традиційного ТБ, де реклама показується всім глядачам, на CTV можна показувати рекламу певній аудиторії, використовуючи інформацію про її інтереси та поведінку. Це дозволяє рекламодавцям охопити потрібну аудиторію на великому екрані.

А головне, CTV пропонує рекламодавцям значні переваги, поєднуючи великий екран традиційного телебачення з точністю та вимірюваністю цифрової реклами.

Розміщення телевізійної реклами за показниками GRP і CPM є двома фундаментально різними підходами до ціноутворення та вимірювання ефективності. Хоча обидва показники пов’язані з охопленням аудиторії, вони належать до різних «світів» реклами — традиційного телебачення та цифрового. Разом із тим, саме традиційне телебачення було й залишається для «1+1 media» одним із ключових бізнес-напрямів, тому компанія й надалі продаватиме рекламу через рейтинги, розуміючи безальтернативність такої системи для лінійних каналів за межами ОТТ-платформ.