«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі огляди читайте тут, а за березень — тут.

У квітні темп випуску нових телепроєктів дещо знизився, утім мовники продовжують радувати глядачів серіальними новинками та світовими кінохітами. Всі шоу на великих каналах уже стартували, тому серед прем’єрних розважальних проєктів можна виділити тільки тревел на К1 і шоу на «Світлі». Також були документальні прем’єрні роботи від СТБ, «2+2» та Суспільного мовника.

Серіальне. На СТБ стартував новий детективний серіал «К.О.Д.», який зайняв перше місце в слоті (rat 2,88%, shr 11,99%). Цього ж дня після серіалу «К.О.Д» мовник розпочав показ проєкту «Історія одного злочину» (rat 1,39%, shr 7,55%, 2-ге місце в слоті), який раніше транслювався на ТРК «Україна». Також була прем’єра чотирисерійної мелодрами «Кришталеві джерела» (rat 1,49%, shr 6,78%, 3-тє місце в слоті).

ICTV2 випустив два прем’єрні серіали: детектив «Рубан» (rat 1,42%, shr 6,06%, 3-тє місце в слоті) та кримінальну драму «Подвійні ставки» (rat 1,12%, shr 4,72%, 5-те місце в слоті).

«1+1 Україна» презентував мелодраму «Обіцянка Богу» (rat 1,04%, shr 3,96%, 6-те місце в слоті). І ще показав чотирисерійну драму «Продовження роду» (rat 1,19%, shr 5,80%, 4-те місце в слоті).

Канал «2+2» показав дві прем’єрні чотирисерійки: драму «Звичайна людина» (rat 1,15%, shr 4,78%, 4-те місце в слоті) і ще одну роботу до дня пам’яті аварії на Чорнобильській АЕС — «Переслідуючи вогонь» (rat 0,83%, shr 4,57%, 5-те місце в слоті).

Шоу. Канал К1 уперше за останній час запропонував телеглядачам новинки в ефірі. Мовник показав одразу три шоу, які засновані на матеріалі з ютуб-проєктів: два з Андрієм Бєдняковим — «Хижі до їжі з Андрієм Бєдняковим» (rat 0,49%, shr 2,08%, 9-те місце в слоті — показники другого випуску, бо перший вийшов із браком в ефірі), «Пізнай світ з Бєдняковим» (rat 0,43%, shr 1,89%, 11-те місце у слоті) та «Камон!» від блогерів Узола й Манько (rat 0,18%, shr 0,77%, 16-те місце в слоті).

Канал «Світло» презентував обіцяне нове кулінарне шоу «Народний шеф», яке виходить у ранковому слоті вихідних. Також мовник випустив оновлену докудраму «Містичні історії. Новий погляд» із ведучим Сергієм Киселем (rat 0,05%, shr 0,44%, 18-те місце в слоті).

Документальне. До Дня подяки волонтерам СТБ показав прем’єрну документальну роботу про порятунок тварин під час війни «У пошуках Ніки» (rat 0,81%, shr 5,11%, 4-те місце в слоті).

«2+2» випустив новий документальний проєкт «Тайванський вузол» (rat 0,39%, shr 3,77%, 5-те місце в слоті).

«Суспільне Київ» презентував документалку «Знищити повністю або частково» та «Я залишаюсь».

Телепрем’єри іноземного кінопоказу. Новий канал показав фільми: «Химери» (rat 0,95% shr 6,43%, 4-те місце в слоті), «Дозволь йому піти» (rat 2,17%, shr 10,09%, 1-ше місце в слоті), жахастик «Ненаситний» (rat 1,28%, shr 6,16%, 2-ге місце в слоті), кримінальний трилер «Королеви криміналу» (rat 2,24%, shr 9,48%, 2-ге місце в слоті) та «Королева-воїн» (rat 1,93%, shr 10,77%, 1-ше місце в слоті).

На ICTV2 був показ комедійного бойовика «Людина з Торонто» (rat 1,52%, shr 6,09%, 2-ге місце в слоті).

«1+1 Україна» у неділю показав телепрем’єру фільму «Операція Фортуна. Мистецтво перемоги» (rat 0,53%, shr 2,92%, 6-те місце в слоті).

Загальний телеперегляд

У квітні розпочалося традиційне сезонне зниження телеперегляду. Порівняно з березнем, він знизився на 11% (до 10,8%). Перегляд телевізора впав як у години оффпрайму (-14%), так і у праймі (-10%). Тенденції погодинної динаміки телеперегляду протягом дня незмінні. В офф-праймі, починаючи з 6:00 до 18:00 рівень загального телеперегляду зростає в середньому з 4 п.п до 13 п.п., а в праймі (18:00–24:00) цей показник досягає пікових показників о 20–21 годинах (25 п.п.).

Показники медіагруп і каналів

У квітні медіагрупа Starlight Media продовжувала утримувати лідерську позицію з часткою 26,36% (без змін відносно попереднього місяця). Група «1+1 Media» зменшила свою частку до 16,57% (мінус 8 відсоткових пунктів). Група Inter Media Group мала вдалий місяць — частка зросла на 18 в.п. до рекордних 8,09%.

 Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини» 

Мовники Starlight Media продовжують займати лідерські позиції. На перше місце вийшов Новий канал (7,91%, зростання на 4 в.п. відносно березня). На другому — СТБ (7,87%, зменшення на 2 в.п.). Трійку закриває ICTV2 (6,77%, зростання на 8 в.п.). На четверте місце піднявся «2+2» із часткою 4,56% (зростання на 2 в.п.). Канал НТН продовжив своє зростання й у квітні опинився на п’ятій позиції з часткою 4,02% (зростання на 10 в.п.), що є рекордом із травня 2016 року (4,08%). Провідну шістку закриває ТЕТ, який мав значне просідання показників (–18 в.п., частка 3,98%). «1+1 Україна» продовжує займати 7-ме місце з часткою 3,14% (зменшення на 9 в.п.). «Бігуді» утримують 8-му сходинку з часткою 2,01% (зменшення на 8 в.п.). Закривають провідну десятку місяця канали SLM: «Оце» з часткою з 1,80% (зменшення на 3 в.п.) та «Твій серіал» (1,40%, зменшення на 30 в.п.).

З 8 квітня канал К2 групи Inter Media Group вийшов із Національного марафону «Єдині новини» і відновив самостійне мовлення. Наразі в ефірі мовника телеглядачі можуть переглядати проєкти «Стосується кожного», «Судові справи» чи «Сімейний суд», «Готуємо разом», «Шість соток», серіал «Клон» та інше. У найкращі свої дні канал збирав максимальні для себе показники частки на рівні 0,8%.

Профіль провідних каналів

У квітні у СТБ не відбулося суттєвих змін у профілі. Дещо знизилася частка за молодими чоловіками віком 4–34 років і за жінками від 55 років. Однак канал дещо додав за жінками віком 35–54 років. Мовник продовжує утримувати лідерство за жінками 18+.

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У квітні мовник наростив показники за старшою аудиторією від 35 років.

ICTV2 збільшив свою частку за чоловіками від 18 років, таким чином посиливши свої позиції за своєю ключовою аудиторією чоловіків 35–54 років.

Частка «2+2» знизилася за телеглядачами віком від 18 до 34 років, натомість мовник збільшив частку за жінками віком 35–54 років.

У ТЕТ відбулося зниження частки за більшістю аудиторій. Основною аудиторією каналу залишається молодь 18–34 років.

У «1+1 Україна» основне зниження частки відбулося за жінками віком 18–54 років, проте показник покращився за жінками старше 55 років.

Канал НТН, який входить до складу групи Inter Media Group, який піднявся на 5-те місце у рейтингу телеканалів, зумів покращити свою частку за більшістю аудиторій, окрім жінок 18–34 років. Основна аудиторія каналу — телеглядачі  віком від 35 років.

Марафон «Єдині новини»

Відносно попереднього місяця сукупна частка каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», дещо підросла тільки за комерційною аудиторією і склала 6,02% (зростання на 6 в.п.). За широкою аудиторією показник тримається на рівні 9,79% (без змін). Загалом телеперегляд єдиного марафону досить стабільний останні декілька місяців.

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу значної частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку, через що показники частки вранці доволі високі. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» — саме ввечері, у праймі з піком о 20:00.

Провідні програми місяця

У квітні перші два місця у рейтингу найпопулярніших програм місяця очолюють дві серіальні прем’єри каналів Starlight Media: п’ятий сезон комедії «Будиночок на щастя» на Новому каналі (rat 3,58%, shr 17,03%) та «К.О.Д» на СТБ (rat 3,15%, shr 12,99%). Ще одне місце — за хітовим серіалом СТБ «Сліпа» (rat 2,93%, shr 13,06%). І закриває п’ятірку кінопоказ на Новому: «Диво-жінка 1984» (rat 3,14%, shr 11,54%) та «Темні уми» (rat 2,72%, shr 11,05%).

Ще п’ять позицій у рейтингу провідної десятки програм місяця займають шоу «МастерШеф-13» на СТБ та «єПитання» на Новому, серіали «Дільничний з ДВРЗ 3» та «Розтин покаже 2» та фільм «Механік. Воскресіння» на ICTV2.

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

До переліку перших п’яти провідних продуктів за чоловічою аудиторією входять три фільми від Нового каналу: «Диво-жінка 1984» (rat 3,31%, shr 13,27%) і «Темні уми» (rat 2,94%, shr 12,92%) та від ICTV2 «Механік. Воскресіння» (rat 3,16%, shr 20,17%). Серед серіалів до переліку потрапили комедія Нового каналу «Будиночок на щастя 5» (rat 3,11%, shr 15,69%) та комедійний детектив від ICTV2 «Дільничний з ДВРЗ 3» (rat 2,78%, shr 12,25%).

Десятку закривають «Dizel Show», шоу «Поле», серіал «Розтин покаже 2» та кінопоказ: «Перевізник. Спадщина» (ICTV2) та «Диво-жінка» (Новий канал).

Провідні програми. Жіноча аудиторія

У квітні найцікавішим для жіночої аудиторії був контент на СТБ: шоу та серіали. Рейтинг перших п’яти провідних програм місяця складають три серіали СТБ: «К.О.Д» (rat 4,7%, shr 18,1%), «Сліпа» (rat 4,1 6%, shr 16,82%), «Слід» (rat 3,64%, shr 13,77%). Також до переліку потрапив серіал «Будиночок на щастя 5» (rat 4,07%, shr 18,25%) і «МастерШеф 13» (rat 3,76%, shr 15%).

У десятку також входять шоу «єПитання», «Супермама» та «ДНК. Свої» та два серіали на СТБ «Повернення до себе» й «Історія одного злочину».

Провідні програми. Молодь

Найпопулярніші програми серед молоді — це шоу, серіали та кінопоказ на СТБ й Новому каналі. До переліку провідних програм потрапили «МастерШеф 13» на СТБ (rat 2,8%, shr 16,9%), серіали «Будиночок на щастя 5» (rat 2,71%, shr 20,64%), «Черговий лікар» (rat 2,64%, shr 18,81%) та кінопоказ на Новому: «Темні уми» (rat 2,67%, shr 16,01%), «Великий куш» (rat 2,51%, shr 19,81%).

Десятку закривають серіали «Сліпа» та «Слід» і шоу «Поле», «єПитання» та «Супермама».

Колаж на головній: серіал «К.О.Д.»/Starlight Media