З 1 січня 2024 року медіагрупа «1+1» планує відновити продажі реклами на основі даних телепанелі. Про це повідомив комерційний директор «1+1» Валерій Варениця 4 жовтня під час Куiv Media Week. Зараз медіагрупа здійснює продажі за спотами, адже має питання до ротації учасників телепанелі.

За його словами, нещодавно компанія Nielsen, яка проводить дослідження, аргументувала відсутність ротації тим, що, мовляв «учасники панелі на картоплі». Втім Варениця вірить у зобов’язання дослідника вирішити питання з ротацією, і його медіагрупа планує повернути продажі за рейтингами.

Телевізійну аудиторію вимірюють за допомогою піплметрів — приладів, які підключаються до телевізорів і безперервно фіксують, які канали переглядають члени сім’ї. Сукупність людей, у квартирах чи будинках яких стоять піплметри, називається панеллю. Домогосподарства, які беруть участь у вимірюванні, добирають за соціологічною вибіркою, щоб репрезентувати населення всієї країни.

На сьогодні географія нової панелі — лише міста з населенням 50 тисяч+, за винятком окупованих територій. Адже дослідження й вимірювання на цих територіях проводити неможливо. Розмір панелі — 1000 домогосподарств.

Нагадаємо, з 1 липня 2023 року медіагрупа «1+1 media» припинила продавати рекламу на своїх телеканалах за рейтингами й натомість повернулася до спотових продажів.

На фото: комерційний директор «1+1» Валерій Варениця

Фото: «1+1 media»