Всеукраїнська рекламна коаліція попередньо оцінює зростання  рекламного ринку у 2023 році на третину порівняно з 2022 роком. Про це йдеться у повідомленні коаліції.

Свою оцінку ВРК називає попередньою, бо політична та загальноекономічна ситуація в країні «дуже динамічна та важко передбачувана». Також коаліція шукає рішення щодо класифікації реклами.

«Очевидно, що потрібна професійна дискусія та вироблення єдиної думки, яку необхідно буде зафіксувати як індустріальний стандарт.

Хотілося б, щоб підсумкове дослідження обсягів рекламного ринку 2023 року відрізнялося не тільки більш точними (фактичними) цифрами, але і більш досконалою структурою рекламного ринку», — йдеться у повідомленні голови ВРК Максима Лазебника.

Згідно з прогнозом коаліції, телевізійний ринок реклами зросте на 45% порівняно з 2022 роком. «Локомотив» відновлення «фарма» демонструє довоєнний рівень тими клієнтами, що вийшли в ефір. У другому півріччі активізувалися рекламодавці з категорії FMCG (fast moving consumer goods — товари масового споживання). «На тепер, лише декілька клієнтів із довоєнного ТОП20 поза ефіром, що підтверджує сталість ринку в цілому. Спонсорству, хоч і важче зі зрозумілих причин (відсутність великої кількості розважальних шоу), але свої 10–11% в телевізійному спліті воно тримає», — йдеться  в оцінці ВРК.

Ринок прямої реклами у 2023-му становитиме не менше 3,43 млрд грн, спонсорство має всі шанси перейти межу в 350 млн грн. Рекламний ринок активно освоює нові можливості цифрового мовлення завдяки технологіям ОТТ-провайдерів. На сьогодні обсяг реклами в цифровому телебаченні близько 200 млн грн і має великий потенціал зростання в наступному році.

Також Максим Лазебник звертає увагу на те, що Українська Асоціація Медіа Бізнесу робить свій експертний прогноз обсягів ринку реклами в пресі — 345 млн грн, виходячи з ситуації станом на 15 липня 2023 року і моделюючи розвиток ринку за умови відсутності значних потрясінь: «Експерти УАМБ додають, що цей прогноз складений, виходячи з оцінок того падіння рекламного ринку, яке відбулося внаслідок повномасштабного вторгнення росії на територію України 24 лютого 2022 року, стабілізації ситуації після падіння ринку і враховуючи значні обсяги підтримки з боку міжнародних донорів для регіональних медіа. УАМБ сподівається, що цей експертний прогноз дасть позитивний сигнал усім учасникам ринку реклами в періодичних медіа».

Зовнішня реклама демонструє стабільне зростання протягом першого півріччя 2023 р. Спостерігається збільшення кількості рекламодавців, розширення категорій, що рекламуються, більш системне планування. Після стабілізації енергопостачання відновився суттєвий попит на DOOH (Digital Out of Home — цифрова зовнішня реклама). Висока зайнятість спостерігається в західних регіонах уже третій квартал, що сприяє відновленню довоєнного рівня цін та зростанню бюджетів. Центр поступово наздоганяє. Активність спостерігається навіть на сході, в прифронтових містах, Миколаєві, Херсоні, Запоріжжі, Харкові.

Основні новини радіореклами:

• з 4 кварталу 2022 «лікарські засоби» — категорія №1 на радіо (з часткою близько 30%)
• виросла частка алкоголю (зміни в законі про рекламу дозволили на радіо вживати слова «пиво»/«горілка»…).

Ринок інтернет-реклами ще чекає дослідження за фактом першого півріччя, тому дочекаємося нових відомостей від IAB Україна, що мають надійти вже в серпні.

Рекламний ринок України у 2023 році зросте — попередня оцінка Всеукраїнської рекламної коаліції

За словами Максима Лазебника,  у першій половині 2023 року поступово зростає попит на проєкти маркетингових сервісів. Прогнозується збільшення майже по всіх сегментах (trade, consumer, event marketing) на 20%, а loyalty marketing — 10%. В цілому планується зростання обсягів ринку маркетингових сервісів на 18%.

«Перевага надається точковим проєктам з миттєвим результатом, тобто з фокусом на швидкому продажі та зміні поведінки споживачів. Також варто відмітити зміни у тематиках: якщо минулого року червоною лінією майже всіх активацій проходила благодійність, то наразі спостерігаємо й багато комерційних проєктів. Хоча вектор на підвищення соціальної відповідальності брендів сьогодні потужний, як ніколи раніше. І всі ми продовжуємо робити все залежне від кожного з нас для наближення Перемоги та Миру в Україні!» — каже він.

Згідно з даними Української Асоціації PR, обсяг ринку піар-послуг дуже сильно «просів» у першому півріччі 2022 року — до 50%. Але вже в кінці року почав відновлюватись і у 2023 році прогнозується повернення обсягів на рівень 2021 року, тобто на 934 млн грн.

Основні тренди, за словами голови ВРК:

• 80% — це міжнародний бізнес, проєкти технічної допомоги, міжнародні фонди та новостворені українські фонди;
• українські бізнеси становлять до 20% від обсягу ринку, здебільшого це фарма- та агросектор;
• перевага соціальних комунікацій над корпоративними, мінімізація бренд-комунікації.

«Отже, рекламно-комунікаційний ринок України, незважаючи на повномасштабну війну, що триває, продовжує жити. Так, поки його обсяг у 2023 році становить приблизно половину від обсягів 2021 року, але вже є зростання майже по всіх сегментах у порівнянні з 2022 роком», — звертає увагу Максим Лазебник.

Оцінка ринку маркетингових сервісів від Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив (МАМІ)

Нагадаємо, згідно з дослідженням ВРК,  у 2022 році рекламний медіаринок упав на 63%. Найбільше падіння відбулось у рекламі в кінотеатрах, на телебаченні та у пресі.