Радіо «Мелодія» змінило формат на поп і диско
Музичний формат радіостанції змінився з oldies (поп і рок 1950-1980-х років) на поп- і диско-музику. Слоган «Мелодії FM» – «Радіо для гарного настрою». «Формат радіостанції передбачає емоційне позиціонування, що у свою чергу робить радіостанцію доволі легкою і приємною для сприйняття. Музичний ряд цілком підтверджує головну ідею нової “Мелодії” – це активна, ритмічна, переважно швидка і дуже оптимістична поп- та диско-музика», – повідомили в прес-службі.
Радіомережа охоплює 42 міста, це одна з найбільших мереж в Україні. Аудиторія оновленої «Мелодії FM» – дорослі люди у віці 35-50 років, котрі ведуть активний спосіб життя, працюють, заробляють і можуть та вміють витрачати.
«Сьогодні продуктова конкуренція на радійному ринку доволі висока, тому ми прийняли непросте для себе рішення піти шляхом емоційного позиціонування продукту. Тобто, створити радіостанцію, яка б музично, а також у всіх своїх елементах чітко співпадала із розумінням гарного настрою. Сьогодні нам цього явно не вистачає, адже поганих новин досить багато, тому противага просто необхідна. Сьогодні "Мелодія FM" - це про оптимізм, любов до життя тут і зараз, про здоровий життєвий драйв та енергію», – пояснив генеральний продюсер «ТАВР-Медіа» Віталій Дроздов.
Зміні формату радіостанції передували маркетингові дослідження. «Зараз дуже важливо безпомилково орієнтуватись на слухача, тому ми провели чимало досліджень, вивчаючи потреби активної аудиторії. Вибір у цих людей зараз чималий, проте на сьогодні "Мелодія FM" демонструє впевнений ріст. Отже, продукт, який сповідує сьогодні оптимізм, віру, впевненість та енергію до життя, явно актуальний», – прокоментував переформатування радіостанції голова правління «ТАВР-Медіа» Ігор Чернишов.
До ребрендингу «Мелодія» працювала в суміжній ніші з радіомережею «Ретро ФМ» радіогрупи УМХ.
Нагадаємо, на початку літа радіогрупа «ТАВР медіа» придбала в холдингу «Вести Украина» радіокомпанію «Онікс», яка мовила на 23 частотах з позивним «Перець ФМ». На 18 частотах цієї компанії замість радіостанції «Перець ФМ» стартує радіо Relax.
