Ринок радіо та преси: підсумки 2016 року
За результатами 2016 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Русское радио», «Люкс FM», «Авторадіо» та «Шансон», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, «XXL. Мужской размер», L'Officiel та «Караван историй».
Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).
За оцінкою експертів, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 30 до 40%. Тим часом обсяг реклами в пресі, за даними «Комунікаційного Альянсу», зріс на 16% у грошовому вимірі, а в шпальтовому обсязі залишився без змін.
Радіо
Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за 2016 рік, порівняно з результатами 2015-го, зріс на 30-40%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.
Перша п’ятірка радіостанцій за оціночними рекламними доходами – майже незмінна, як і за результатами 2015 року. Першість утримує «Хіт FM» (радіогрупа «Тавр медіа») з 224,42 млн грн. «Русское радио» («Тавр медіа») зі 154,77 млн грн посідає другу позицію. Третє місце – у «Люкс FM» (група «Люкс») з 130,34 млн грн. На четвертому місці розташувалося «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) з 97,01 млн грн. А на п’ятій сходинці розташувався «Шансон» (Business Radio Group) з 82,20 млн грн.
Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»
Трійку найбільших рекламодавців радіо у 2016 році склали дистрибутор ліків і косметики Natur Produkt Vega (оціночний бюджет – 48,48 млн грн), ювелірна компанія «Золотий вік» (48,06 млн грн) і виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (33,80 млн грн).
Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»
За обсягами спонсорства, на відміну від результатів 2015 року, за підсумками 2016-го лідирують радіостанції групи УМХ – саме вони посіли перші п’ять місць: «Авторадіо», «Ретро ФМ», «Наше радіо», «Пятница» та NRJ (у минулому – Europa Plus).
Дані компанії «Комунікаційний Альянс»
Найбільшими спонсорами радіо за 2016 рік стали дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», а також виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К».
Дані компанії «Комунікаційний Альянс»
Преса
За даними моніторингу, обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за 2016 рік у грошовому вимірі зріс на 16%, а в шпальтовому обсязі залишився без змін.
Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (62,08 млн грн). А далі розстановка сил між виданнями зазнала кардинальних змін, порівняно з результатами 2015-го. На другому місці розташувався жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (51,34 млн грн), а на третьому – чоловічий глянець «XXL. Мужской размер» видавничого дому «Вавилон» (44,85 млн грн). На четверту сходинку перемістився глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (44,01 млн грн), а на п’яту – глянець «Караван историй» видавництва «Караван медіа» (42,96 млн грн).
До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Cosmopolitan, «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», газета «Вести», Harper’s Bazaar, «Viva!», «Теленеделя», «Фокус», «Лиза», «Единственная», «Новое время страны», Marie Claire, «Отдохни», «Натали», «Сегодня», «Вокруг света», «Бизнес», Pink, «Добрые советы», «Деловая столица», «Твой малыш», L’Officiel Hommes, «Добрые советы. Люблю готовить!», «Мой ребенок», Kyiv Post і Forbes.
* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань
* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань
Найбільші доходи від реклами за 2016 рік, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» (оціночний рекламний бюджет – 151,33 млн грн), Hearst Shkulev Ukraine (135,38 млн грн), «Едіпресс Україна» (98,17 млн грн). Завершують перелік видавничі доми UMH (73,74 млн грн) і «Сьогодні мультимедіа» (67,70 млн грн.).
Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань
Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань
До трійки найбільших рекламодавців преси, як і у 2015-му, увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 34,31 млн грн), фармацевтична компанія «Олфа» (28,33 млн грн) і дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (20,55 млн грн).
Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань
Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.
