В понедельник, 19 декабря, на муниципальном запорожском телеканале официально появился новый директор. Пока с приставкой и. о. Этому предшествовало почти полгода «стратегических изменений» телеканала, инициированных нынешним городским головой Владимиром Буряком. Не так давно «Телеканал Z» полностью изменил имидж, название (с МТМ на Z) и теперь своим немного странным зелено-зеленым цветом семафорит аудитории о «жизни и надежде». Изменился формат вещания, а журналистов телеканала последние полгода активно обучали и сопровождали коллеги, в частности, с регионального телеканала ТВ-5.

В этот же день, возможно, от очарования щедрого на подарки Святого Николая депутаты в третий раз за последние два месяца увеличили сумму финансирования телеканала Z на 2017 год, повысив ее до беспрецедентного уровня: 13,64 миллиона гривен. В среду, 21 декабря, на бюджетной сессии депутаты одобрили эту сумму большинством голосов.

Казалось бы, смена директора коммунального предприятия — не самое знаковое событие. Но, во-первых, это телеканал. Во-вторых, пост директора канала Z занял введенный в штат незадолго до начала перемен представитель «Запорожской независимой телерадиокомпании ТВ-5» (собственник ТРК — ПАО «Запорожсталь», которым владеют, в частности, Ринат Ахметов и Вадим Новинский). В-третьих, запорожский мэр — представитель этого же завода. И по совокупности этих трех факторов вопросы возникают автоматически.

Так что как бы ни удивлялся когда-то руководивший телеканалом глава управления внутренней политики горисполкома Владимир Головешко вопросу: «Что стало причиной инициирования процесса смены начальника КП МТМ?», утверждая, что все случилось «по собственному желанию», во всем этом просматривается достаточно устойчивый мотив городской власти расширить свое влияние на местные СМИ.

Кто ушел

Руководителя муниципального телеканала сменили достаточно внезапно, но тихо. Экс-руководитель Людмила Маринюк с 21 декабря уже работает директором городского Дворца детского и юношеского творчества. Официально руководитель телеканала и, соответственно, начальник КП «МТМ» уволилась по соглашению сторон. Этому предшествовал разговор с мэром и уход в отпуск.

«Мэр посчитал, что здесь я выполнила свою миссию, и посчитал более правильным отправить меня развивать другое направление. Изначально городской голова предложил мне возглавить вновь созданное управление по туризму в рамках гордепартамента культуры и туризма. Я отказалась, так как не могу браться за работу, которую не знаю, — прокомментировала свое решение Людмила Маринюк, экс-руководитель телеканала Z (КП “МТМ”). — Я не могу до конца объяснить это решение городского головы. Но он — мой руководитель. Конечно, это было трудно и болезненно. С 21 декабря я — руководитель Запорожского городского дворца детского и юношеского творчества, и в этом что-то есть: я начинала с педагогики и снова к ней вернулась».

Людмила Маринюк управляла каналом ровно шесть лет: ей предложили эту должность в декабре 2010 года. Ее нынешний контракт заканчивался в декабре 2018 года. Увы…

Госпожа Маринюк как начальник КП какое-то время оставалась и шеф-редактором еженедельника «Наше время плюс». Еженедельник планомерно поддерживал представителя Партии регионов Сергея Кальцева и его брата Владимира, который множество раз безуспешно пытался занять пост городского головы. Она и сама была депутатом горсовета от Партии регионов (с 2010 года) и никогда не скрывала своих политических предпочтений. К ней, безусловно, периодически предъявляли претензии и депутаты, и коллеги (чего стоит политически ангажированный проект «Кстати» во время одной из предвыборных кампаний), но одной из ее особенностей было то, что, невзирая на политические взгляды, она чтила профессиональные стандарты, защищала коллектив и хорошо чувствовала баланс сил, который позволял муниципальному телеканалу не опускаться до самого дна.

Катерина Маркова, экс-ведущая, автор и редактор программ на телеканале МТМ, сейчас онлайн-продюсер «Громадське. Запоріжжя», хорошо помнит свою работу на бывшем телеканале МТМ. «Скажу так: как руководитель КП Людмила Маринюк вполне справлялась со своими обязанностями. Чего стоит только, что она столько раз “умудрялась” привлекать из горбюджета все больше и больше финансирования. Она заботилась о премиях сотрудникам настолько, насколько это позволял бюджет. Она любила телеканал и своих сотрудников, как собственных детей. Да, у нас было масса разногласий в свое время, особенно во времена Майдана. Но когда возникала угроза ее увольнения, мы, сотрудники, вставали на ее защиту».

Катерина вспоминает «ужасный момент в истории телеканала», когда на МТМ прислали некоего «смотрящего» под оберткой «кризисного менеджера». «Этот человек занимался лоббированием интересов Анисимова («смотрящий» в Запорожье во времена правления Януковича. — Авт.) Например, он инициировал создание целого фильма о фонтанах — в честь того, что Евгений Анисимов собирался построить новый фонтан на площади Фестивальной. Слава Богу, этот “шедевр” не вышел в свет, потому что коллективу и Людмиле Викторовне удалось, так сказать, избавиться от этого человека. Это был настоящий праздник! С уверенностью могу сказать: Людмила Викторовна никогда не давала своих сотрудников в обиду другим. Другой момент — она не медийщик. Я, как бывший сотрудник МТМ, могу сказать, что это иногда сказывалось на редакционной политике телеканала. Например, тяжело было продвигать современный продукт», — вспоминает Катерина.

Кто пришел

Исполняющим обязанности начальника КП «МТМ» (телеканал Z) стал стратегически перспективный Дмитрий Великанов, руководитель департамента продажи рекламы ЗНТРК TВ-5.

Предшествовало этой смене немало пертурбаций, которые начались в марте 2016 года. Именно тогда городской голова создал рабочую группу «по вопросам стратегии развития телеканала». Весной в штатном расписании телеканала МТМ появилась новая должность замначальника по стратегическому развитию, именно ее и занял Дмитрий Борисович. Уже в мае 2016-го рабочая группа утвердила план стратегического развития телеканала, по которому в июне, как гласят официальные документы, «были сделаны первые шаги по выполнению мероприятий по внедрению новой стратегии развития». В шаги, в частности, вошли ребрендинг телеканала (на уровень его исполнения стоит обратить отдельное внимание) и постепенная экспансия риторики, очень схожей с ТВ-5, по освещению деятельности городского головы и, конечно же, «Запорожстали», а также активное обучение редакционного коллектива. Все это потребовало трат из бюджета, но о деньгах — немного позже.

Александр Константинов, депутат Запорожского городского совета, уверен: смена директора связана с желанием мэра и оппоблоковской команды взять канал под свой полный контроль. «При предыдущем директоре проблем с доступом к эфиру не было. Но совсем недавно, уже когда Людмила Маринюк была в отпуске и “приняла решение” уйти, у нас была проблема — мы получили отказ в присутствии съемочной группы канала на пресс-конференции по поводу создания межфракционного объединения с формулировкой: “Мы такие события не освещаем”. Только после моего звонка Великанову он прислал съемочную группу. Я не смотрю канал так часто, чтобы анализировать информационную стратегию телеканала, но могу сказать, что редакционная коллегия, в которую входят, в том числе, депутаты от всех фракций, фактически не функционирует, ее никто не собирает», — считает он.

Дмитрий Великанов, больше известный как ведущий программы «5-е колесо» на ТРК «ТВ-5», в 2010 году тоже, параллельно с уже бывшим главой телеканала, баллотировался в местный совет под № 31 от партии «Сильная Украина». Тогда Дмитрий, почему-то с титановым диском в руках, давал интервью с названиями вроде: «Он знает Запорожье. Запорожье знает его» и позировал «вторым после Тигипко» на билбордах. В итоге Маринюк стала депутатом, Великанов — нет.

Сейчас на главной странице в Facebook в его статусе значится «работает на ЗНТРК ТВ-5». В рубрике «Информация» данных больше: «работает на телеканале Z и ЗНТРК ТВ-5».

И. о. начальника коммунального предприятия МТМ во вторник, 20 декабря, бумаги о своем официальном назначении еще не видел. Хотя все время исполнял эти обязанности, пока предыдущий руководитель была в отпуске.

«Это назначение не стало для меня неожиданностью. Я пришел на телеканал с определенными целями — сделать его самым информационно насыщенным из всех телеканалов. Нет, не насыщенней ТВ-5, потому что мы — городской телеканал и соревноваться с ТК, которые вещают на отдаленные уголки области, конечно, мы не можем, да в этом и нет смысла. Задача — сделать телеканал Z первым городским информационным телеканалом. Так как мы — коммунальное предприятие, то, конечно, в своей информационной стратегии мы будем ориентироваться на освещение городских событий и освещение работы городской власти. Что касается принципов редакционной политики, я буду готов ответить на этот вопрос к концу года: после того, как мы соберемся со всеми депутатами и все обсудим», — поделился планами на будущее в телефонном разговоре Дмитрий Великанов.

Кстати, муниципальным ТВ на 100 % владеет коммунальное предприятие «Муниципальная телевизионная сеть». КП, в свою очередь, — собственность Запорожского городского совета. Дмитрий Великанов не согласен, что его назначение связано с необходимостью максимальной лояльности и освещения прежде всего деятельности городского головы и «Оппозиционного блока», партии исполнительной власти. «Поскольку мы получаем деньги из бюджета, то делать так — значит рубить сук, на котором сидишь. Практика телеканала не будет меняться: ни одной политической силе еще не было отказано в эфире. Телеканал останется открыт для всех политических партий», — утверждает новый и .о. начальника и обещает, что никаких кадровых перестановок не будет.

Хотя какие-то все-таки случатся: с телеканала уволилась бухгалтерия, технический директор, уходит — без комментариев — главный редактор телеканала и ведущий программы «Аспекты» Валерий Козицкий.

О телеканале и контенте

Главный вопрос — как изменится редакционная политика. Муниципальность телеканала всегда подразумевала освещение деятельности местной власти, в которую входят и мэр, и вся депутатская рать. Но, как можно видеть по коммунальной газете «Запорозька Січ» (в которой после прихода нового мэра руководителя газеты сменили намного быстрее) ключевыми информационными поводами http://sich.zp.ua/ являются мэр и его монолитная команда и, конечно же, великолепная ПАО «Запорожсталь» с ее топ-менеджментом. Что будет у Z? Вопрос равного доступа к эфиру депутатов гарантировали все начальники КП «МТМ». Гарантирует ее и новый «и. о.». Однако контролировать, в частности, информационное наполнение выпусков новостей на предмет такого баланса вряд ли удастся.

«Теоретично вільний доступ депутатів до ефіру є. Справа тільки у тому, наскільки він забезпечуеться в реальності. Формально є якась пропорційність стосовно кожного окремого депутата. Здається, по разу всі виступили у програмі типу “Актуальне інтерв'ю”, — анализирует ситуацию Владимир Москаленко, депутат Запорожского городского совета, обозреватель газеты “МИГ”. — Але оскільки є промерська більшість, то правильні слова на адресу влади звучать частіше. Керівники комунальних підприємств, департаментів, управлінь та відділів хороші й добрі слова на адресу виконавчої влади й міського голови говорять апріорі і в необмеженій кількості. Від них критику щодо дій, планів і намірів виконавчої влади на такому каналі почути неможливо. Бо такі висловлювання призведуть до звільнення. Так що негативу на адресу виконавчої влади, міського голови в ефірі цього каналу я уявити не можу».

«Я одного не понимаю: зачем Запорожью второй ТВ-5, то есть, телеканал, лоббирующий интересы “Оппозиционного блока” и “Запорожстали”? Муниципальный телеканал должен освещать жизнь всего города, и на нем обязателен плюрализм мнений. Я пытаюсь отслеживать их прямые эфиры и гостей, которые туда приходят, и не заметила, чтобы туда приглашались депутаты других партий. Конечно, я могу и ошибаться», — делится наблюдениями онлайн-продюсер «Громадське. Запоріжжя» Катерина Маркова.

Сергей Сидоров, журналист-расследователь, тоже считает достаточно странным совмещение управления двумя телеканалами и прогнозирует, что изначальная статутная цель канала — освещение деятельность всех депутатов горсовета, а не только фракций большинства, будет снова предельно «заговариваться». «Исходя из того, что бюджетное финансирование канала увеличивается в следующем году, минимум, на 5 миллионов, можно сделать вывод, что власть закрывать его не будет. Но как текущие хозяева города с “Запорожстали” будут совмещать управление собственным ТВ-5 и муниципальным Z, сказать сложно. Возможно, за бюджетные деньги на Z будут запускаться и «обкатываться» какие-то новые телепроекты, которые, в случае их успешности, будут перебираться на ТВ-5. Возможно, за бюджетные деньги на Z будет проходить продакшн программ для ТВ-5, которые на самом ТВ-5 сочтут слишком затратными или трудоемкими».

А тем временем на канале все больше появляется новостей вроде этой «Б. Колесніков прибув з робочим візитом до Запоріжжя». Из ценного в этом достаточно бесполезном сюжете — разве что неповторимая мимика самого Колесникова, одного из лидеров «Оппозиционного блока», который вдумчиво вслушивается в рапорт генерального директора «Запорожстали» Ростислава Шурмы. По словам экспертки Института массовой информации Елены Голуб, такой материал не имеет никакой общественной значимости, а направлен на создание позитивного имиджа оппозиционного политика. «Кроме этого, у материала нет бэкграунда, который мог бы сбалансировать его. Это позволяет говорить о возможном заказе», — резюмирует она. Дмитрий Великанов, кстати, с этим не согласен и утверждает, что все политики, которые приезжают в Запорожье из Киева, — всегда информационный повод.

Все для народа, конечно

Удивительный феномен запорожского муниципального телеканал МТМ в том, что чем старше он становится, тем больше требует. Это нарушает, конечно, все законы логики развития любой успешной компании, пусть даже если предприятие коммунальное. Но сейчас у муниципального телеканала Z — время перемен и доход, похоже, не зона интереса предприятия. На сайте мэрии с 2011 года до сегодняшнего дня можно найти порядка 25 решений по пересмотру сумм, выделяемых телеканалу. В основном, в сторону увеличения.

Сейчас на телеканале работает около 120 (!) человек, из них — порядка 20 журналистов. В сентябре 2016 года штат опять расширили и увеличили зарплату, в среднем, до 3000–3500 гривен. За последние пять лет аппетиты телеканала выросли примерно в десять раз. Если в программе развития телеканала на 2011–2013 годы, принятой депутатами в феврале 2011 года, на поддержку МТМ на 2012–2013 годы предусматривалось по миллиону-полтора, в 2016 году сумма финансовой помощи (после четырех пересмотров только за год) выросла двое — с трех до 6,191 млн грн, то все рекорды побьет 2017 год. Телеканал с уставным капиталом в 473,7 тысячи гривен получит невероятную, с точки зрения финансирования медиа, сумму в 13,641 млн грн в рамках городской целевой программы «Финансовая поддержка коммунального предприятия “Муниципальная телевизионная сеть” (Телеканал “МТМ”)». На последней сессии горсовета депутаты взяли за основу проект решения, в котором сумму, измененную трижды за месяц (22 ноября, 13 декабря и 19 декабря), обосновали «важной ролью коммунального предприятия “Муниципальная телевизионная сеть” в освещении политических, экономических и социальных процессов в городе, освещении деятельности органов местного самоуправления». Важное уточнение: если в 2016 году МТМ стабильно обещал тоже вложиться деньгами в сумме 2,33 миллиона гривен, то в последней версии свои доходы представители КП урезали на 246 тысяч гривен, а с бюджета попросили на 2,4 миллиона больше. 50 депутатов из 60 присутствующих с условиями согласились и деньги дали.

Дмитрий Великанов, и. о. начальника КП «МТМ», такое финансирование считает адекватным: «Последние два-три года средства, которые выделялись из бюджета, могли только покрыть сотрудникам зарплаты. На укрепление материальной базы деньги фактически не выделялись. Недавно частично было закуплено оборудование, а на следующий год мы планируем существенно усилить техническую базу, чтобы иметь возможность конкурировать с другими телеканалами. Кроме того, у нас появится еще ряд проектов, которые должны усилить телеканал».

Виктор Прит, депутат Запорожского горсовета, тоже поддерживает идею финансирования телеканала: «Если говорить о выделение денег, я за то, чтобы канал работал, развивался, обновлялась его материально-техническая база. Однако смена директора телеканала может означать, что на канале, по всей видимости, планируется управление гласностью. Сегодня еще ничего не изменилось, но мы будем наблюдать за тем, что происходит». А вот его коллега по горсовету Александр Константинов не считает суммы обоснованными. «Ни я, ни депутатские комиссии не слышали от нового директора, каких результатов он планирует достичь при таком финансировании», — говорит он.

Наиболее решительно настроен Юрий Сидоров, руководитель проекта «Наші гроші. Запоріжжя», который внимательно мониторит расходование бюджетных средств: «Этот телеканал нужно закрыть. Независимо от выделенных денег и руководства. Государство, в любом его проявлении, никогда не будет эффективным собственником. Никакие прописанные правила и документы для любого руководства не избавят от соблазна осветить власть в нужном ключе. Во-первых, все понимают, как работает сейчас эта система и как ставятся задания. Во-вторых, всегда есть человеческий фактор и самоцензура, то есть, всегда все хотят удовлетворить свое руководство — городскую власть».

Как бы там ни было, как минимум до конца января телеканалом останется руководить представитель ТВ-5 Дмитрий Великанов. Вероятнее всего потом случится конкурс и, если достойных кандидатов больше не будет, приставка и. о. исчезнет, а Великанов станет полноценным начальником МТМ. Со всеми большими стратегическими планами, одобренными запорожским мэром и его замечательной заводской командой.

Фото: http://ztv.zp.ua/o-nas