Рекламное агентство «Стиль-С», реализующее рекламные возможности телеканалов «Интер» в регионах, а также «Интер+»,  «Новый», СТБ, М-1, не будет продавать рекламу на каналах К-1, «1+1-кино» и «1+1-сити», как было объявлено агентством ранее.

Об этом в беседе с «Экономикой» заявил генеральный директор «Стиль-С» Алексей Серков. На вопрос «Экономики», кто же станет продавцом этих каналов, Серков ответил, что «это будет другой сейлз-хауз», в ходе переговоров с которым «Стиль-С» уступил эти контракты. Можно предположить, что «другим сейлз-хаузом» станет именно «Интер-реклама». 

До конца апреля этого года рекламу на канале К-1 продавало рекламное агентство «Приоритет» (входящее в холдинг «Видео Интернешнл», и продающее инвентарь (рекламу) «1+1», ТЕТ, «Тонис», «РТР-планета», УТ-1, «Первый канал. Всемирная сеть»). С «Приоритетом» также вели переговоры о продаже их рекламы каналы «1+1-кино» и «1+1-сити» (бывшие «7 канал» и «Гравис»), старт которых намечен на средину июня  («1+1-кино») и начало сентября («1+1-сити»). Однако в конце апреля генеральный директор «Стиль-С» сообщил, что его компания уже заключила контракты на продажу рекламы с К-1 и «1+1-кино», перехватив контракты у «Приоритета».

Переход телеканалов из одного сейлз-хауза в другой некоторые эксперты расценили как «сближение между конкурентами» ("Плюсы" сближают полюсы» www.economika.com.ua/media/digest/22415.html). Но такую точку зрения разделяют далеко не все. Эксперт «Экономики», пожелавший сохранить анонимность, уверен, что «Интер-реклама» и «Стиль-С», объединив усилия, пытаются вытеснить с рынка «Приоритет».    

В сентябре прошлого года стало известно, что Антимонопольный комитет Украины ведет расследование в отношении монопольного положения на рынке компании «Интер-реклама», реализующей на тот момент рекламу «Интера», СТБ, М1, Нового канала и ICTV, и имеющей долю на рынке более 50 % (Объем рынка телерекламы, по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 году составил $237 млн.). Вскоре телеканалы СТБ, М1 и Новый перекочевали в «Стиль-С», дав таким образом повод для разговоров, что оба сейлз-хауза действуют слишком слаженно. И что, несмотря на то, что были соблюдены необходимые для АМКУ формальности: каналы были разведены по разным домам, конкуренция на рынке не возникла.

Сегодня «Приоритет» оказался один против двух игроков, являющихся союзниками. Поскольку доля «Приоритета» на рынке составляет примерно 30 %, а объединенная доля его конкурентов – 70 %, то понятно, на чьей стороне будет перевес.

Рынок уже знает прецедент, как, объединившись, можно вывести из игры неудобного конкурента, претендующего на слишком большой кусок пирога. Имеется в виду «Медиа-Лайт», возглавляемый Юрием Когутяком с 2003 по 2005 год, продающий в то время рекламу телеканалов «Новый», СТБ, М-1, ICTV, и вытесненный с рынка «Интер-рекламой» и «Приоритетом», потому что, по  словам их руководителей, «демпинговал» и «не умел договариваться».  Не исключено, что таким вот неудобным конкурентом в сегодняшней ситуации может стать именно «Приоритет».

Кроме того, в этом году у «Приоритета» истекает срок контракта с «1+1». Эксперты не исключают и то, что «Стиль-С» может попробовать переманить «плюсы», предложив им более выгодный контракт.  

Сам Алексей Серков говорит «Экономике», что у него нет настолько амбициозных планов, однако не отрицает, что между сейлз-хаузами существуют договоренности, о том, как именно продавать рекламу. ««Медиа-Лайт» исчез с рынка, потому что его руководитель не сумел договориться с руководителями других сейлз-хаузов о правильной работе на рынке. А мы договорились, чтобы спрос на рынке соответствовал инвентарю телеканалов. Да и демпинговать, как это делал он, мы не будем».

http://www.economica.com.ua/media/article/26716.html