«Ми знайшли спільну мову із Viacom і залагодили всі питання щодо ліцензії на мовлення в Україні. Поки тривають підготовчі роботи, провадяться додаткові маркетингові дослідження, тому зараз важко точно говорити про терміни, але сподіваємося, що до літа ми вже будемо в ефірі», – повідомив Петро Хархаліс (Peter Charchalis), віце-президент Horizon Capital. При цьому пан Петро наголосив, що Horizon Capital є основним акціонером MTV Ukraine («решта наших партнерів мають незначну кількість акцій», – сказав пан Хархаліс, не називаючи при цьому компаній-партнерів), що це перша інвестиція компанії на медіаринку і що він не сумнівається в успішності проекту: «Україна є готовою до появи MTV».

Довідка «ТК»:

Horizon Capital – управляюча компанія, що займається інвестиціями у компанії із середнім рівнем капіталізації, високим потенціалом зростання і прибутковості в Україні та Молдові. Зараз Horizon Capital управляє двома фондами, Emerging Europe Growth Fund, LP (EEGF) та Western NIS Enterprise Fund (WNISEF). Зокрема, WNISEF надає своїм портфельним компаніям капітал та необхідні кошти управління. За даними «Економічної Молдови», загальна сума інвестиційного фонду у 26 компаніях України та Молдови з дня його створення становить 97,8 млн дол. США.

Пан Хархаліс підтвердив і той факт, що проект очолює Олександр Ткаченко, нині голова правління ЗАТ «Одеська кіностудія» і один із провідних українських медіаменеджерів (Новий канал, «Сіті»), чий статус в проекті пан Хархаліс окреслив як «project leader» («керівник проекту»). Проте, сам Олександр Ткаченко ані підтвердив, ані спростував «Детектор медіа» цю інформацію, обмежившись коментарями: «Подзвоніть завтра», «Я вам сам передзвоню», «Якщо я вам вчора нічого не сказав, то і сьогодні нічого не скажу». Відмову надати інформацію пан Ткаченко пояснив тим, що переговорний процес триває.

Фархана Абу, MTV Emerging Markets, фактично підтвердила загальну зацікавленість компанії щодо українського ринку і пообіцяла відповісти на запитання «ТК» найближчими тижнями.

Як відомо, це вже третя спроба появи MTV на українському ринку. Першою про ретрансляцію MTV оголосила компанія Enter-Music, підписавши із «MTV Росія» влітку 2005 року контракт про ретрансляцію. Другою спробою стала заява про запуск локального телеканалу «MTV-Україна», яка так само, як і нинішні перипетії появи українського MTV,  лунала в атмосфері тотальної секретності, з фейс-контролем журналістів, небажанням говорити на диктофон, ухилянням від коментарів, скандалом з Enter-Music і т. д. Як відомо, «секретна операція» із запуску локального українського MTV у 2005 – 2006 роках закінчилася тим, що після кількох переносів початку мовлення, MTV Networks восени 2006 відкликала ліцензію у ТОВ «Телерадіокомпанія «Мрія-ТБ», що представляла інтереси компанії в Україні. Джерела, близькі до MTV № 2, причиною провалу проекту вважають кризу менеджменту. Офіційну відповідь на запитання про причини відкликання ліцензії компанія MTV Networks пообіцяла надати «ТК» «за кілька тижнів», проте відомо, що ті люди, які проголошували про відкриття «MTV-Україна» в 2005 – 2006 роках, а це Геннадій Борисов та Дін Посеніскі (Dean Possenniskie), більше в MTV Networks не працюють.

От як прокоментував «ТК» ситуацію «раз – MTV, два – MTV, три – MTV» Юрій Молчанов, генеральний продюсер Enter-Music:

«Відтоді, як було оголошено про запуск локального каналу «MTV-Україна», наш контрагент в Росії перервав дію угоди про ретрансляцію каналом Enter-Music програм «MTV-Росія» (правило є таким, що після запуску локального каналу усі решта компаній, що до цього працювали з брендом MTV, залишають локальний ринок. – Л.Г.). Ретрансляцію припинено з 01.01.2006 року, попри те, що попередню угоду з «MTV-Росія» було підписано на 3 роки. Це дуже серйозно порушило наші плани, але, на жаль, все склалося, як склалося. Прикро тільки, що ми ретрансляцію припинили, а «MTV-Україна» так досі в ефір і не вийшла».

У Нацраді з питань телебачення і радіомовлення поки що підтвердили лише факт анулювання попередньої MTV-ліцензії,  виданої компанії «Мрія-ТБ»:

«Ліцензія на супутникове мовлення MTV Ukraine була видана ТК «Мрія-ТБ» 31 січня 2006 року, – сказала член Нацради Тетяна Лебедєва. – Таким чином, до 31 січня 2007 року вони мали вийти в ефір і повідомити про це Нацраду з питань ТБ і РМ. Оскільки до сьогоднішнього дня ми не маємо жодного підтвердження того, що компанія вийшла в ефір, то, як відомо, ліцензія автоматично анулюється, якщо не буде доведено протилежного. Жодних заяв від інших організацій, які би повідомили про свій намір співпрацювати з MTV, до Нацради не надходило».

Експерти на рівні з інвесторами пророкують успіх проекту MTV в Україні, проте базовою умовою цього успіху вважають доступність каналу для глядачів. За словами Юрія Молчанова, «ніша для цього каналу, безперечно, є. І не будемо забувати, що поява MTV у будь-якій країні – це явище, як з творчої точки зору, так і з точки зору бізнесу. Поява в Росії  локального каналу «MTV-Росія» призвело до значного переділу рекламного ринку. Тож те, що цей проект тут може і повинен з’явитися – це однозначно, питання – на яких частотах, у якій формі, яким буде співвідношення вітчизняного та світового контенту. Якщо цей канал з’явиться в доступному для більшості українців режимі – тобто матиме непогане ефірне покриття, то його вплив і на аудиторію, і на ринок буде надзвичайно потужним, а якщо він існуватиме в супутниково-кабельній ніші, то це для його менеджерів буде дещо складніша ситуація». 

Цю думку фактично поділяє і Андрій Андрющенко, директор Initiative Media:

«Потенціал каналу «MTV-Україна» є чималим, однак варто враховувати дві обставини.

Перша: чи вдасться каналові потрапити в соціальний пакет кабельних мереж (про ефірну частоту не йдеться, оскільки з 01.01.2007 року Нацрада припинила видачу ліцензій на ефірне мовлення. – Л.Г.). Якщо так – їхні шанси значно збільшуються, якщо ні – то доведеться врахувати такий факт, як конкуренція серед музичних каналів – у  цій ніші вже працюють М1, OTV, Enter-Music. Це вже чимало для цього сегменту мовлення і говорити про суттєвий перерозподіл рекламного ринку я би вважав завчасним».

Імовірно, що стратегічність ефірної позиції майбутнього каналу усвідомлюють і керівники MTV № 3. Тож можна припустити, що вони все ж таки намагатимуться якимось чином поновити або втримати втрачену ліцензію. Яким саме чином – важко здогадатися. Але іншого виходу із ситуації – окрім визнання того факту, що і спроба № 3 по заходу MTV в Україну провалилася – на сьогоднішній день не проглядається.

Щоправда, деякі експерти неофіційно нагадували кореспонденту «ТК», що  Олександра Ткаченка останнім часом пов’язують із групою каналів «1+1» (свій статус на каналі «Сіті» Ткаченко, щоправда, скромно окреслив як «консультант»). І, мовляв, цілком логічно припустити, що можна очікувати форматних змін у групі каналів «1+1 Кіно» та «Сіті», а то й переформатування одного з цих каналів у «MTV-Україна». Але  достовірні джерела «ТК» запевнили, що переформатування каналів «Кіно» та «Сіті» найближчим часом бути не може. Канали, мовляв, не без проблем – але розвиваються, є плани на  розширення покриття в регіонах саме у наявних на сьогодні форматах цих мовників. І мова може йти лише про укріплення вже запущених брендів, хіба що з можливою модифікацією контенту «Кіно», наприклад, у кінокомедійному напрямку.    

На жаль, отримати підтвердження або спростування різних припущень щодо «MTV-Україна» № 3 від самого Олександра Ткаченка нам не вдалося. Але, безумовно, ми й надалі готові отримати їх у будь-який час :)