З початком весняного сезону «Інтер» випустив в ефір близько 20 нових проектів. Переважно - розважального жанру. Частина з них пішла успішно (приміром, проекти, в яких бере участь Зеленський: «Розсміши коміка» чи «Мільйонер - гаряче крісло»), а на деяких чекало швидке зняття з ефіру («Команда мрії» та «Побачення у темряві»).

Про ці та інші перші підсумки сезону, нову стратегію, нові шоу та структуру власності  «Студії Квартал-95» «Детектор медіа» говорила з новими керівниками «Інтера» - головою правління Ярославом Порохняком та генеральним продюсером Володимиром Зеленським. На наші запитання вони відповідали електронною поштою.

Розповіли, що планують зробити ставку виключно на власне виробництво і відійти від сприйняття каналу як «магазину серіалів». Однак серіальний напрямок виробництва не залишиться осторонь: до осіннього сезону «Інтер» запустить лінійку власних серіалів під брендом «Народний серіал».

- Як ви бачите стратегію розвитку каналу «Інтер» на 2011 рік? Як оцінюєте запуск нового сезону?

Володимир Зеленський: Я бы не сказал, что у нас уже запустился новый сезон. Он в подвижном состоянии: многие программы ещё в процессе производства, монтируются. Запуск сезона на любом канале - 1 сентября. Мы пришли в конце года и, естественно, всё возможное для того, чтобы освежить канал, сделали весной. Но есть много вещей, которые только сейчас снимаются. Это сериалы и фильмы собственного производства. И они появятся в эфире канала только в сентябре. Потому что процесс очень долгий - 6 месяцев съёмки, а до этого ещё несколько месяцев сценарной работы и подготовки.

Что касается стратегии, то наша задача - сделать больше хороших продуктов. И главная цель - сделать канал не только сериальным. Если раньше программная сетка «Интера» состояла преимущественно из сериалов, то сейчас появляются интересные программы - публицистические, скандальные, развлекательные. В планах - уйти от концепции развития канала как «магазина сериалов». «Интер» не будет конкурировать с другими каналами на уровне размера кошельков - т. е. закупать западные и российские (и, кстати, в основном российские) сериалы в больших объёмах и по принципу «кто дороже». Наша стратегия - максимально выходить на собственное производство.

- Уже заявлені проекти свідчать про те, що канал має намір активно розвивати саме розважальний напрямок. Яким ви бачите оновлений формат каналу?

Ярослав Порохняк: Збалансованим. Ми не намагаємося перетворити телеканал «Інтер» на розважальний. Ми хочемо, щоб визначення «головний канал країни» стосувалося не тільки покриття каналу, а і його наповнення. Так, без сумніву, в нашій країні існує багато серйозних політично активних громадян, для яких на «Інтері» існують новини, «Подробиці», політичне ток-шоу «Велика політика», а в новому сезоні - соціальний проект «Моя країна» та програма про емігрантів «Наші». Але давайте не будемо забувати, що крім таких людей в Україні, на диво, ще існують ті, кого не цікавить політика. Ось не цікавить і все. І їх не так мало. Чому ми повинні ігнорувати їхні інтереси? У новому сезоні саме для них ми робимо багато нових розважальних проектів. І всі проекти дуже різні. Як і люди, які їх дивляться. Це тревел-шоу «Орел та решка» - для тих, хто любить подорожі; «Що? Де? Коли? Зоряні війни» - для любителів інтелектуальних ребусів; «Мільйонер. Гаряче крісло» - для азартних; «Розсміши коміка» - для природжених гумористів; «Смачна ліга» - для всіх, хто любить готувати; «Здоровенькі були» - для прихильників народної медицини; наймасштабніше танцювальне шоу «Майdан's» - для всієї України.

- Деякі з проектів каналу мають досить великий бюджет, зважаючи на те, що до участі в них запрошено російських зірок (Пугачову, Галкіна, Баскова, Заворотнюк та інших). Скажіть, чи є домовленість із російськими каналами щодо продажу таких проектів?

Володимир Зеленський: Кто будет ведущими новых программ - украинцы, россияне, белорусы, французы или монголы - мне лично всё равно. Конечно, на первом месте украинцы. Вообще вопрос о том, что на «Интере» засилье россиян, мне странен. Посмотрим на другие каналы. В программной сетке многих из них стоит по восемь линеек российского сериала в день. Сериала, произведённого в России и даже не для украинского рынка. Это просто повтор российского формата телевидения. И никто не выпускает новое. Вот всё, что в России пошло - о, давайте и мы купим! Это паразитическая форма управления каналами и провинциальный подход к развитию телевидения в стране. Вы представьте себе, что через пять лет начинается активное развитие интернет-телевидения, где все мы покупаем конкретную программу. И можно купить всё, что идёт на Западе или в России. Нам не надо покупать такой же продукт у местных каналов. И вот это всё умрет.

Может ли похвастаться хоть один из украинских каналов, что их формат был куплен Россией? А продукты телеканала «Интер» покупаются россиянами. И если говорить про коммерциализацию, то «Интер» сейчас номер один в стране, потому что и сериалы, и кино, и программы уже покупает российское телевидение. Некоторые задают вопрос: делаем ли мы программы с расчётом на то, что их впоследствии купят зарубежные телеканалы? Мы не делаем ничего с расчётом. Мы делаем продукт - и всё. Нет мыслей о том, что его кто-то купит. Естественно, когда ты берёшься за дорогой проект, то надо думать и об инвестициях. «Интер» производит за свои деньги и, конечно же, хочет, чтобы это купили другие каналы. К примеру, сериал «Интерны» произведен нашими коллегами, с которыми мы лет 15 в КВН провели вместе. Замечательный сериал, но вы поймите, что Украине он ничего не принесёт, потому что это российский продукт. Если бы этот сериал был сделан здесь, с теми же актёрами, и потом продан в Россию, Украине это было бы экономически выгоднее. Да и не только экономически. Ведь это были бы герои нашей страны. Этого нельзя забывать. Меня добило, когда на последней какой-то телепремии сравнивали «Сватов» и «Интернов». Это глобальное заблуждение. Потому что это продукты двух разных стран. «Сваты» родились в Украине и сняты на украинские деньги, а тот сериал - на российские деньги и для российского рынка. Первый год «Сваты» шли только в Украине, и только на второй год у нас его купил телеканал «Россия», и сейчас там все телеканалы хотят тоже купить этот сериал. Это кардинально отличает «Сватов» от «Интернов».

Знаете, у нас есть канал «Интер+», который вещает за рубежом. Так вот, вы можете задать вопрос: почему у телеканала «Интер» есть международный канал, а у многих других коммерческих телеканалов страны - нет? А всё просто: на международном канале ты можешь показывать только программы собственного производства. В этом и весь нюанс. На других каналах нет собственного производства. Те адаптированные талант-шоу, которых более чем достаточно на нашем ТВ, не являются программами собственного производства. Если бы у других каналов хватало программ собственного производства, то они давно уж могли бы выйти на международное вещание. Но им лицензии не дадут, если недостаточно собственных программ. Пусть «Интер+» пока ещё не в том состоянии, в котором бы хотелось его видеть, просто руки ещё не дошли. Но он уже может показывать своё - и «Утреннюю почту», и «Все свои», и «Вечерний квартал», и многое другое. Собственно, существование «Интер+» расставляет все точки над «і» в вопросе «русификации» «Интера». Россияне ни копейки не дадут на то, чтобы создать программу, которую можно будет показать по «Интер+». Никогда не дадут. Вот и всё.

- Чи збільшаться інвестиції в «Інтер»?

Володимир Зеленський: Да, только в связи с производством. Часть, которая выделялась на закупку, перешла на производство. Но эти изменения не пропорциональны. В целом, инвестиции увеличились.

- Чому канал зараз не розвиває нерозважальні проекти (хіба що окрім програми «Моя країна»)? Що буде з документалістикою на каналі? Чи ви знаходитимете їй місце лише у пізніх слотах?

Ярослав Порохняк: Окрім програми «Моя країна» у новому сезоні виходить проект власного виробництва «Наші», присвячений життю українських емігрантів за кордоном. Не думаю, що його можна назвати суто розважальним. Також «Інтер» не припиняє виробництва документальних стрічок. Вже пройшов допрем'єрний показ документального фільму «У пошуках Ковчега», який, до речі, здобув головний приз у жанрі документального кіно на Міжнародному ліванському фестивалі кіно та телебачення. Показ документалістики у пізніх слотах обумовлений перш за все категорією глядачів цього жанру. Це дорослі, освічені люди, що багато працюють, для яких більш ранній час був би менш зручним.

Володимир Зеленський: У нас развивается линейка документального кино собственного производства. Также продолжается производство исторического украинского кино. Опять же, есть ток-шоу «Все свои», которое никак не развлекательное, это социальная программа. То, о чём говорит вся страна, должно быть не только в новостях. Ведь в них мы, по сути, слышим только то, что произошло. До этого на канале обсуждались в основном политические темы - в программе Евгения Киселёва «Большая политика». Сейчас появилась возможность поговорить и о социально значимых событиях. Мы сейчас ещё думаем над новыми проектами. Вот появился, скажем так, человеческий проект «Легенда». Дань великим людям.

- Чи задоволені ви структурою аудиторії каналу «Інтер»? І якого глядача вам зараз не вистачає?

Ярослав Порохняк: Ми хотіли б залучити на канал більше молодої та активної аудиторії, саме для них розроблено більшість нових проектів. Але не збираємось переорієнтовувати канал виключно не неї.

- Деякі нові проекти швидко закрились через невисокі показники, навіть попри те, що в ефірі було лише кілька випусків. Наприклад, це «Команда мрії» та «Побачення у темряві».

Володимир Зеленський: «Свидание в темноте» не закрылось. Эта программу мы думаем передать другому каналу из холдинга, у которого несколько другая аудитория. Что касается   «Команды мечты», то нам очень нравится идея, но мы увидели, что зритель еще не готов. Мы надеемся подготовить зрителя, футбольная тема нас по-прежнему интересует. Хотим перезапустить этот проект осенью. Все участники, которые прошли кастинги, будут и дальше участвовать в программе.

-  «Ранкова пошта» створена за російським форматом чи ні?

Ярослав Порохняк: - «Ранкова пошта» створена за улюбленим усіма нами форматом нашого дитинства. Не знаю як Ви, але я завжди з великою теплотою згадую недільні ранки тих часів, коли увімкнувши «Ранкову пошту» можна було не тільки послухати популярних виконавців, але й подивитися перші відео кліпи. Ми хотіли повернути людям можливість починати недільні ранки з музики, та ще й у компанії відомих усім Алли Пугачової та Максима Галкіна.

- Чому вирішили  повернутись до формату Who wants to be a millionaire? Останнім часом ігрові шоу не мали в українському ефірі великого успіху. На які показники ви розраховуєте для цього проекту?  Як взагалі оцінюєте повторні адаптації одних і тих самих форматів («Зірка+зірка», «Гламурні штучки та заучки», «Танці з зірками» на СТБ)?

Ярослав Порохняк: Мені здається, що не має значення кількість адаптацій форматів, значення, перш за все, має їх якість. Якщо каналу вдалося привнести щось своє у реалізації формату, якщо проект зроблений на високому творчому та технічному рівні та користується популярністю у глядача, то нова адаптація має право на існування.

- Майdан's створене за власною ідеєю? Раніше повідомлялось, що канал придбав міжнародний формат One Mass Dance у компанії Warner Horizon Television. Чому вирішили не адаптувати цей формат?

Ярослав Порохняк: Як вже говорив голова правління компанії-виробника шоу Star Media Влад Ряшин, «Майdан's» створений за оригінальною ідеєю, розробленою телеканалом «Інтер», студією «Квартал -95» та Star Media. Ми вирішили, що в нас достатньо натхнення та креативу, щоб зробити своє шоу, краще за іноземні формати.

Володимир Зеленський: Полтора года назад «Интер» купил формат One Mass Dance, но ни в одной стране этот формат так и не вышел. Никакого формата в том, что мы купили, не существует. Купил «Интер» возможность делать программу флешмобовского формата, связанную с танцами. В первоначальной версии - когда заканчивает танцевать один город, начинает танцевать другой. При этом действо сосредотачивается на какой-то одной территории: в магазине, например, где-то на железнодорожном вокзале. То есть люди, находясь в определенном месте, начинают по сигналу делать что-то совместное. У нас не флеш-моб, у нас свой собственный формат. Когда мы посмотрели, что это, то не сразу поняли. Думаю, что и россияне не совсем поняли, что они купили, поскольку у них тоже ничего так и не вышло. Сегодня мы разработали свой формат - с командами по 500 человек, без всяких флеш-мобов. Идея тоже светлая. Как, например, и «Битве украинских городов». Хотя в том проекте мне не нравилось само понятие - битва. В «Майдансе» ощущение другое - когда-то на этой площади людей делили на «тех» и «этих», а мы хотим людей объединить. Мы хотим подарить карнавал, весну. Вы видели, как даже зрители начинают танцевать.

- Чи робитиме цього року група ставку лише на основний канал? Чи будете посилювати власні проекти - К1, «Мега» тощо?

Ярослав Порохняк: Цього року ми активно розвиваємо нішеві канали. Кожен із них отримає чітке позиціонування і неповторне обличчя. Також плануємо змінити їхнє графічне оформлення. Наразі ми намагаємося закріпити свої позиції й підвищити рейтинги, що дуже добре вдається завдяки новому керівнику нішевих каналів Костянтину Стрюкову.

Нещодавно було заявлено про перепозиціонування телеканалу «Ентер-фільм». Він став каналом радянського кінопоказу. Також на ньому було запущено кілька нових програмних лінійок - мелодрами, драми, фільми про війну та улюблені радянські мультфільми.

Незабаром плануємо повністю перезапустити й телеканал «Мега». Він стане першим розважальним науково-популярним телеканалом в Україні. Тільки на «Мега» можна буде побачити найцікавіші документальні фільми та серіали провідних каналів світу. А в новому сезоні ми хочемо запустити кілька унікальних розумних та іронічних серіалів. Також тривають переговори щодо створення власного програмного продукту.

«Ентер» (Enter Music) теж змінився - тепер це канал відомих хітів усіх часів. Канал якісної музики, яка завжди залишиться актуальною. Завдяки новому напрямку «Ентер» став музичним каналом, із яким приємно проводити весь день - зранку ти заряджаєшся динамічною музикою і позитивом, вдень насолоджуєшся відомими хітами, а ввечері релаксуєш під супровід найкращих пісень улюблених виконавців.

«MTV Україна» цьогоріч підготував кілька сюрпризів. На каналі з'явиться багато нового програмного продукту, цікавого сучасній молоді, декілька унікальних нових проектів власного виробництва і нові ведучі. Серед найбільш знакових прем'єр 2011 року - новий сезон культового шоу Beavis and Batthead. І, звісно, як і щороку, ми транслюватимемо яскраві церемонії нагородження MTV.

К2 стане каналом для жінок. Ми запустили кілька лінійок шоу, які є популярними в нашої цільової аудиторії - «Позаочі», «Модний вирок», «Формула любові». У планах - закупка нового програмного продукту й оновлення графіки каналу.

Також ми плануємо великі зміни на К1. Які - поки що не скажу.

- Ярослав Порохняк називає призначення Володимира Зеленського «призначенням команди "Кварталу"». Яким чином команда «Кварталу...» увійшла у продакшн структуру «Інтера»? І чи справді нині «Студія Квартал 95» входить у групу «Інтер», а її власником є Ярослав Порохняк?

Володимир Зеленський: Нет, это неправда. Ярослав Порохняк не является собственником студии «Квартал 95». Креативная команда студии «Квартал 95» приглашена делать некоторые программы на «Интере». Но если мы завтра не будем на «Интере», то программы мы делать продолжим уже для «Интера» в частности. Команду квартала пригласили для того, чтобы поднять собственное производство. Акционеры, и Ярослав Порохняк в том числе, не приглашали нас заниматься покупкой сериалов, считать деньги, доли и т. д. Нас пригласили только с одной целью, и на нас возложена только одна миссия - собственное производство. Но студия «Квартал 95» не входит в структуру медиагруппы.

- Кому належать права на створені «Студією Квартал-95» продукти, наприклад «Свати» та «Вечірній квартал»?

Володимир Зеленський: Юридически - у нас есть продукты, права на которые принадлежат и «Интеру», и нам. Сериал «Сваты», например. Всё, что «Интер» финансировал, во что верил. «Сваты», кстати, мы начинали снимать с холдингом Пинчука, с ICTV. Первые две серии были сняты, но потом нам отказали, потому что люди не верили в будущее этого проекта. И первые две серии принадлежат «Кварталу» и ICTV. Это говорит о том, что кто-то верит в собственное производство, а кто-то нет. «Интер» нам был близок и по «Вечернему кварталу». Когда программа была на «1+1» (первые четыре выпуска), у нас не было никаких прав на продукт. С переходом на телеканал «Интер» нам предложили (хотя финансировал канал) стать полноправными правообладателями своего продукта. И самое главное - никто не лезет внутрь программы.

Фото Руслана Новосьола