В качестве примера спикеры привели кейсы двух крупных проектов канала — сериала «Школа» и шоу «Танці з зірками». Мы записали главные тезисы из их выступления.

«Танці з зірками»

Первое, что нужно знать, начиная работу, — кто ваша аудитория. В случае с каналом «1+1» это, в основном, женщины старше 35 лет, которые любят развлекательные телешоу и сериалы.

На телевидении побеждает продукт, который вызывает у телезрителей наиболее яркие эмоции. Поэтому прежде чем начинать, задайте себе один важный вопрос: «Какую эмоцию я хочу донести своим зрителям с помощью этого продукта?»

25 августа в Украине стартует новый сезон проекта «Танці з зірками». Эмоция, которую дарит этот проект — праздник. На данный момент, по показателям предыдущих сезонов, это все еще самый рейтинговый развлекательный телепроект в стране.

Что наиболее интересовало зрителей? Кто из звезд будет участвовать в этом сезоне. Мы решили подойти к этому вопросу креативно. У многих знаменитостей количество подписчиков в социальных сетях превышает население страны. Мы использовали это себе во благо. Так родился «Танці з зірками challenge».

Суть заключалась в том, что звезды записывали в своих соцсетях видео, где сообщали, что они участвуют в этом шоу и передают эстафету другой звезде. Так нам удалось растянуть инфоповод о новом сезоне проекта на целое лето.

Для этого сезона общей идеей мы выбрали идею с дискоболом и конфетти, метафаном — праздничными, блестящими элементами, которые появлялись в каждом видеоролике.

Мы запустили общий трейлер, где показали уже всех звезд-участников шоу.

Затем решили немного поработать с аудиторией. Так появился флешмоб «Танцюй, як зірка». Наши звезды показали несколько главных движений, которые мог повторить каждый, записать это на видео и выложить у себя с соответствующим хэштегом. Этот флешмоб подхватила вся страна.

Важно, чтобы у проекта был максимальный охват — на все 360 градусов. Поэтому мы позаботились о том, чтобы разместить рекламу, анонсы, афиши на всех возможных носителях. Это радио, телевидение, печатная пресса, онлайн, наружная реклама. Каждый носитель имеет свою специфику, которую нужно учитывать. Например, на радио нет картинки, поэтому вся ставка — на звук. Внешняя реклама — ситилайты — не имеют звука, а видео на наружных уличных экранах можно крутить тоже только без звука. Здесь вся ставка — на изображение.

Важно постоянно поддерживать контакт с аудиторией, чтобы она не уходила. Такие инструменты как флешмобы и челленджи очень хорошо для этого подходят.

Сериал «Школа»

«Школа» изначально задумывалась как проект для взрослой аудитории. Но потом мы поняли, что нас смотрят и взрослые телезрители, и молодежь. Сценарий был создан на основе реальных историй, это и подкупало зрителей: они чувствовали, что в этом есть что-то неподдельное.

Специфика работы с молодой аудиторией заключается в том, что ее сложно обмануть. Сегодняшние подростки смотрят YouTube, где предпочитают блогеров, любят сторис в инстаграме. Все это — максимально живой, «непричесанный» контент, где не нужно долго выставлять свет, герои не холеные, а «свои в доску». «Школа» понравилась такой аудитории тем, что снималась максимально реалистично.

Это концепция next door girl — девушка из соседнего двора. На тот момент — абсолютно свободная для Украины ниша. То, что мы первыми заняли эту нишу, позволило нам снять три сезона «Школы» без конкурентов и аналогов. Мы были, фактически, монополистами.

Когда мы организовали нашу первую фан-встречу, на нее пришло 9 тыс. человек — неожиданно большая для нас цифра. Тогда мы поняли, какая у «Школы» популярность на самом деле. Об этом сериале говорили, писали в соцсетях, появилось множество фан-сообществ.

«Школа» стала историей про сопереживания и про то, что важно быть кому-то нужным. Мы проанализировали ситуацию и поняли, что этот проект вышел далеко за рамки исключительно развлекательного контента. Второй задачей было информирование — о реальных проблемах в школе, о трудностях во взаимоотношениях между подростками и их родителями, об одиночестве, поиске поддержки.

Мы поняли, что подростки хотят делиться своими историями тоже — рассказывать, а как это все происходит у них. Так появилась онлайн-платформа «Тільки нікому не кажи», где школьники могли оставить свои истории анонимно. Эта идея стала успешной. Нам писали десятки, сотни украинских подростков, которые делились своими переживаниями. Главная проблема — это отсутствие взаимопонимания между детьми и их родителями.

Стало ясно, что мы не можем оставить их истории без ответа. Так мы подключили ЮНИСЕФ, привлекли психолога и записали ролики для канала сериала «Школа» в YouTube, где также снялись актеры «Школы». Они беседовали с психологом о важных проблемах, разбирали волнующие школьников вопросы. В этих роликах мы рассказали и о горячей линии, куда может обратиться каждый.

Также мы запустили анонимный опрос в соцсетях, рассчитанный на родителей — хотели понять, насколько они ладят со своими детьми, знают об их проблемах и поддерживают их в сложных ситуациях. Так «Школа» стала настоящим прецедентом: это был телесериал, изначально рассчитанный не на типичную аудиторию канала «1+1», который не просто обрел успех, а разросся до большого и важного социального проекта.

Подытоживая, хочется выделить ключевые моменты. Чтобы ваш проект был успешным, не забывайте изучать потребности своей аудитории. Ищите свободные ниши и, главное, не бойтесь экспериментировать.

Фото: Facebook 1+1 Digital Weekend