7-8 сентября в Киеве состоялся Форум креативных индустрий — масштабное событие, на котором собрались журналисты и редакторы, пиарщики и менеджеры по рекламе, бизнес-тренеры, специалисты по кино, диджиталу и современным технологиям. «Детектор медиа» публикует тезисы из выступлений, посвященных контенту разных типов — контент для кино, пропагандистский и визуальный контент  — и специфике работы с ним.

Эллина Шнурко-Табакова, эксперт в IT-сфере — об информатаках, пропагандистском контенте и «руке Москвы»

— Информационная операция — это атака на массовое сознание, воздействие на информацию, доступную широкой аудитории и необходимую, чтобы принимать решения.

Спланированные информационные операции можно отличить от простых инфораматак с помощью специального анализа: как в СМИ освещалось то или иное событие, что ему предшествовало, какие ресурсы про это написали или сняли сюжеты, что было потом, каким был тон повествования, а также — когда конкретно прослеживались всплески активности публичного обсуждения этой темы.

Когда мы говорим об информационной операции, следует знать, что в таких случаях освещение той или иной темы может состоять из нескольких фаз. Это, к примеру, так называемая «предварительная бомбардировка» — до нее и после, скорее всего, будет период затишья.

Для проведения такого анализа существуют специальные программы, медиаэксперты разрабатывают также определенные математические алгоритмы. Однако на более простом уровне можно воспользоваться доступными инструментами вроде Google Trend.

Информационная операция — это спланированный и долгосрочный процесс. Информоперации проводятся, как правило, не только на уровне освещения в СМИ, а и на других уровнях. Например, хайп в соцсетях на каком-то заявлении или событии, подключение торговых и пиар-процессов для достижения той или иной цели.

Информационные угрозы могут быть внешними и внутренними. Вас может «атаковать» не только непосредственный внешний враг, но и партнеры, коллеги. Часто случается, что товарищи, работающие в конкурирующих компаниях, делятся друг с другом идеями «по дружбе», однако в итоге кто-то «сливает» креативные идеи конкурента своей стороне.

Анализ показывает, что так называемая «рука Москвы» действительно реагирует на внутренние украинские инфоповоды. В Украине случается новость локального масштаба, однако иногда ее могут подхватывать российские пропагандистские ресурсы, чтобы использовать в своих целях.

Чтобы научиться вовремя замечать информационные операции и уметь отличить операцию от информатаки, необходимо всегда знать свое профессиональное окружение: основных игроков на рынке, главных конкурентов, экспертов по темам и так далее. Также — отслеживать их активность и следить, когда и по какому поводу происходит пик такой активности.

Анна Елисеева, продюсер Film.ua — о трендах в современном анимационном киноконтенте:

— Disney всегда отличались особенной фишкой: их контент интересен не только детям, но и взрослым. Это особенный талант — снимать такие мультфильмы, чтобы их одинаково увлеченно смотрели люди разных возрастов. Сейчас компания запускает диджитал-платформу, чтобы идти в ногу со временем.

Мы в своей работе стараемся равняться на Disney — делать такой же уникальный, качественный, интересный для разной аудитории продукт. Наш прошлый фильм — «Викрадена принцесса» — собрал рекордную для Украины кассу в 37 млн грн.

В Украине сегодня мало просто создавать истории, нужно создавать персонажей — украинских, уникальных, узнаваемых и запоминающихся. Мы создали такого персонажа — это Мавка из одноименного мультфильма, который вскоре выйдет в прокат. В основе истории —  «Лісова пісня» Леси Украинки, но характер Мавки, ее черты, внешность, одежда и аксессуары продуманы нами до мельчайших деталей.

В работе над «Мавкой» мы задействовали консультантов, которые помогли нам сделать фильм действительно украинским. Нас консультировали эксперты из Музея Ивана Гончара, кафедры фольклористики КНУ имени Тараса Шевченко, Института моды.

«Мавка» будет представлена на всех ресурсах, которыми пользуются современные люди. Это AR-контент, приложения на мобильных телефонах, игры для смартфонов, также — спектакль по пьесе, переиздание оригинального произведения в киношной обложке. Плюс ко всему этому — серия украшений по мотивам ленты, разработанная в кооперации с ювелирной компанией «Оберіг», коллекция одежды и многое другое.

Мы решили вложить в этот мультфильм нечто большее, чем просто экранизация известного произведения — миссию. И «прошить» это все на разных уровнях, на более глубоких. Поэтому в кампании, посвященной «Мавке» будет прослеживаться, к примеру, также идея сохранения природных ресурсов — украинских лесов.

Мы очень надеемся, что наша Мавка станет любимым мультипликационным персонажем для украинских детей.

Сергей Цыпцын, эксперт по компьютерной графике — о визуальном контенте и искусственном интеллекте:

— Визуальный контент становится для нас все ближе. Когда-то родители говорили детям, мол, вредно сидеть близко к экрану телевизора. Потом телевизоры стали делать другие, потом появились компьютеры, ноутбуки, планшеты, сейчас мы утыкаемся в гаджеты, надеваем на себя очки 3D и окунаемся в мир VR-технологий.

Современный тренд — содержание не так важно, важна форма. Поэтому для многих известных фильмов снимают пятую, шестую части. Что-то новое иногда боятся запускать — вдруг аудитории не понравится. Поэтому проще просто снять продолжение для нашумевших картин. Мы не можем вспомнить, что было в первых частях «Трансформеров», верно? Потому что содержание отходит на дальний план.

Наше будущее — за искусственным интеллектом. Уже сейчас нейросети способны продуцировать уникальный контент разных типов самостоятельно: фото, видео, аудио, фильмы и анимацию.

Принцип, по которому работают нейросети: сперва их «кормят» контентом на заданную тематику. Например, для одного из экспериментов нейросети скормили порядка 30 тыс. фотографий топ-моделей. Потом система обрабатывает полученные данные и выдает что-то совершенно свое, новое.

По этому принципу нейросеть может, например, сгенерировать целый ряд человеческих лиц. Они будут выглядеть как фотографии реальных людей, однако на самом деле эти люди никогда не существовали на самом деле.

Такие способности нейросетей в генерировании «новых людей» могут в будущем развиться в идею создания цифровых актеров и моделей. То есть, это будет кто-то виртуальный, внешне похожий на человека, но не реальный человек. Смогут ли они когда-нибудь вытеснить настоящих людей?

Если залить в систему снимок человека или отрезок видео с ним — например, с президентом США Дональдом Трампом, а потом отдельно «скормить» ей звуковую дорожку с нужной речью, нейросеть сможет склеить из этого видеоролик. В нем, казалось бы, вполне настоящий Трамп будет шевелить ртом, качать головой и говорить «предложенную» нейросети речь. То есть, таким образом можно создать видеоролик-подделку, где человек озвучивает месседжи, которых никогда не говорил на самом деле, в реальности.

Мы уже говорили, что сейчас для производителей контента важно не содержание, а форма. Возможно, следующий шаг в работе нейросетей — это генерирование «идеального» для каждого из нас контента, который условно назвали бы visual nirvana. Система сможет проанализировать всю вашу активность в социальных сетях и интернете: лайки и эмоджи, комментарии, поисковые запросы в Google, видео, которое вы искали в YouTube и создать из этого идеальный визуальный контент, рассчитанный именно на вас.

То есть, за основу будут браться ваши эмоции, чувства и big data.

Фото: Creativity Days Ukraine, Марина Трушина (Facebook)