Причому інтерес спостерігався до всіх трьох локацій під час показів стрічок-конкурсантів, демонстрації кліпів, що змагалися за перемогу в рамках пітчингу The Next Big Thing 2016, освітніх майстер-класів та лекцій, екскурсій кіностудією та, звісно, на концерті Дмитра Шурова (Pianoboy), який завершував фестиваль. Організатори стверджують: попри те, що вхід на фестиваль був безкоштовним, а на території Film.ua у цей час тривали зйомки, жодних непередбачуваних ситуацій упродовж двох днів фестивалю не було.

Про створення нового українського кінофестивалю, що відрізняється від інших і номінаціями, і форматом проведення, «Детектор медіа» поговорив із піар-директоркою  «1+1 медіа» Світланою Павелецькою та керівницею відділу корпоративних комунікацій «1+1 медіа» Галиною Грубляк.

Про новий фестиваль в «1+1 медіа» заговорили влітку минулого року. Після п'яти років проведення пітчингів нових ідей у кіновиробництві й трьох років підтримки кінофестивалю «Відкрита ніч» керівництво телегрупи усвідомило, що настав час створювати власний проект. За ідеєю, це мав бути кінофестиваль, який би був доступним і сучасним, не схожим на інші, міг стати майданчиком для реалізації амбіцій українських кінематографістів-початківців та показав їхні роботи великій кількості глядачів. Із тієї ж причини було обрано короткометражні стрічки – вони простіші з погляду бюджету й виробництва, що дозволяє розширити аудиторію фестивалю. «Телевізійна галузь достатньо закрита, тут люди варяться у власному соку. Із одного боку, в нас була мета подивитися на нові таланти, але ми мали й високу місію – дати цим молодим талантам можливість показати свої роботи якомога більшій кількості глядачів. Кінематографістам простіше та швидше працювати з коротким метром. Нам, організаторам та членам журі, навпаки, складніше – потрібно опрацювати більше конкурсних робіт, важче вибрати серед них найкращі», – каже Світлана Павелецька.

Команда організаторів фестивалю з боку «1+1 медіа»

Пошук партнера тривав недовго – кінокомпанія Film.ua, спільно з якою «1+1 медіа» вже підготувала кілька проектів, погодилася на першій же зустрічі. «Коли ми з Олександром Ткаченком (генеральним директором "1+1 медіа". – ДМ) обговорювали формат, то розуміли, що такі великі заходи треба робити дуже добре або не робити взагалі. Коли ти працюєш із великою кількістю людей – не маєш права на помилку, ти або створюєш перший і останній фестиваль, або перший у серії. Ми, звісно, хотіли, щоби він був першим у серії. І зрозуміли, що нам потрібен партнер, який, з одного боку, був би сильним, а з іншого – розділяв би наше бачення майбутнього українського кіно, серіалів. Також нам було важливо, щоби люди не погоджувалися на півміри й були готові або працювати добре, або не заходити в цей проект. Сумнівів не виникало, ми одразу подумали саме про Film.ua», – додає пані Павелецька.

Новостворений фестиваль міг називатися «Кіноварта», чи «Юні», чи «Фільм +1» (очевидно, за назвами компаній-організаторів), або навіть «Молоко». Назва «Де кіно» з'явилася раптово, вже наприкінці великого брейншторму, в якому брало участь більше 15 членів оргкомітету фестивалю. Галина Грубляк розповідає, що остаточне рішення було прийнято випадково: «Ми зачинилися в одному приміщенні та кілька годин думали, якою би могла бути назва. Перебрали величезну кількість слів і словосполучень із прив'язкою до кіно й телебачення, і коли вже збиралися йти, хтось щось диктував комусь по телефону й вимовив слово "де", я автоматично написала його на фліп-чарті, де було безліч інших варіантів. А потім ще хтось із команди вимовив "кіно". Ми подивилися на те, що вийшло, і всім сподобалося. Так і з'явилася назва».

Місце проведення «Де кіно» було обрано не одразу. Галина Грубляк зазначає, що пошуки локації стали найбільшим випробуванням для їхньої команди. Першою на думку організаторам спала Національна кіностудія імені Олександра Довженка, але, здавалося, це місце більше нагадує про старе кіно та не відповідає меті фестивалю – показувати й розвивати нове. Film.ua запропонувала проводити захід на території їхньої сучасної кіностудії. Постав виклик – місце розташування: київський район Троєщина (де розташована кіностудія) – задалеко від метро, до нього довго діставатися, й це означало, що потрібно вирвати людей із їхньої зони комфорту. Але команда ризикнула, а задля зручності відвідувачів запустила безкоштовні маршрутки від метро Петрівка.

Рішення про безкоштовний вхід на фестиваль організатори вважають своїм внеском у розвиток індустрії. «З одного боку, майданчики для талановитих кінематографістів існують: можна заливати відеоролики в YouTube або в соціальні мережі, куди завгодно – і раптом станеться диво, їх побачить широка аудиторія. Але ми подумали, що дуже круто створити такий майданчик, тоді, можливо, дива стане більше. У нас не було мети заробити гроші на цьому фестивалі», – розповідає Світлана Павелецька.

Організатори вирішили не брати прикладу з інших фестивалів, не озиратися на світові, не переймати досвіду вітчизняних. Головною відмінністю «Де кіно» стали номінації, з якими український глядач знайомився вперше: «Вебізод», «Фільм, знятий на мобільний телефон», «Трейлер до власного серіалу» та «Рімейк відомого фільму».

У результаті до розгляду на фестиваль надійшло близько 300 робіт. Але з чотирьох номінацій одна залишилася без переможця. Стрічки в категорії «Рімейк відомого фільму» не справили враження на членів журі, тому наступного року її буде скасовано, натомість з'явиться нова – «Комедія». Чому нагорода не знайшла свого переможця, пояснює Світлана Павелецька: «Таким було рішення членів журі, вони подивилися роботи, й виявилося, що в конкурсантів не дуже скалося з рімейками. Це був експеримент, і, мабуть, ми будемо відмовлятися від цієї номінації, бо прийшло мало робіт цієї категорії, і якість їхня не найкраща». Вона вважає – це навіть добре, що кінематографістам цікавіше знімати своє, ніж перероблювати чуже.

Найбільша ж кількість конкурсних робіт надійшла в номінації «Вебізод» (короткометражний фільм, створений для показу на онлайн-платформах), яку, до речі, запропонувала компанія Film.ua. Вебізоди – не новий формат кіно для західних країн, у деяких із них уже проходять цілі фестивалі веб-епізодів.

Члени журі та переможці фестивалю

І «1+1», і Film.ua Group планують залучити до співпраці учасників «Де кіно», які здалися їм найбільш цікавими. «У нас узагалі є така практика – на всіх пітчингах завжди знаходимо людей, із якими починаємо працювати: сценаристів, режисерів, продюсерів. Один із краш-тестів нового пітчингу монтувала людина, котра перемогла минулого року», – розповідає Галина Грубляк.

Партнерство між двома медіакомпаніями було паритетним – і в підготовці, і в фінансуванні фестивалю, зокрема у виділенні 150 тис. грн. призового фонду. Про те, як поділили між собою обов'язки, розповідає Галина Грубляк: «Ми взяли на себе переважно супровід фестивалю саме до його початку – промотування, комунікацію з журналістами, з членами журі, вибір подачі, вибір каналів, супровід у Фейсбуку. Film.ua Group відповідав за технічну частину, локацію, координацію служб під час події. У нашого партнера дуже великий досвід проведення подібних масштабних заходів, у нас такого досвіду на було. І в цьому плані вони відпрацювали на відмінно. Фестиваль складався з трьох зон, кожна з них і з технічного, і з організаційного погляду була підготовлена ідеально».

Промотування заходу тривало півроку. Команда піарників «1+1» рекламувала фестиваль у соціальних мережах, на телебаченні, запускала преролами анонси на онлайн-ресурсах – і «1+1», і Film.ua, окремо працювала з виданнями, які читає цільова аудиторія «Де кіно». Крім того, було проведено низку майстер-класів, щоби пояснити конкурсантам суть номінацій. За словами організаторів, найбільш ефективною виявилася реклама в соцмережах.

Але такої великої кількості відвідувачів все одно ніхто не очікував. Браслетів для входу було рівно для п'яти тисяч гостей (ще дві тисячі друкувалися вночі після завершення першого дня фестивалю). Але Film.ua не переймався через натовп. «До нас прийшли саме ті, кого ми хотіли бачити – молоді, запалені люди, які хочуть робити кіно, не сидять склавши руки, не жаліються, це цивілізовані правильні люди, які не будуть руйнувати, красти, бо вони не за тим прийшли. Крім того, на фестивалі була досить грамотна система охорони – не та, яка перевіряє кожного на вході, а та, яка працює непомітно і в будь-якій ситуації може продемонструвати професіоналізм», – каже Світлана Павелецька.

Найстаршому відвідувачу фестивалю – 82 роки, наймолодшому – 6 місяців. На фотозвіті «Де кіно» добре видно компанію бабусь (із зачісками і макіяжем), одна з яких розповіла організаторам, що фестиваль їй порадила онука. «Ми були трохи шоковані. Бо у вечір відкриття побачили цих бабусь і подумали, що зберемо всіх троєщинських пенсіонерок. Але насправді це круто. Бо кіно – це для будь-якого віку», – підкреслює Світлана Павелецька.

Під час проведення «Де кіно» працювали 22 волонтери, за кожним із яких була закріплена зона відповідальності. До основної адміністративної команди увійшли співробітники «1+1» і Fim.ua, їх було не більше десяти.

«Нам, по суті, вдалося все, що ми задумували. Фестиваль пройшов навіть краще, ніж ми очікували. Ми до останнього хвилювалися, особливо через велику кількість відвідувачів, але ні в кого ніяких нарікань щодо логістики, організації не виникало. Маємо 95% позитивних відгуків у соціальних мережах», – кажуть піарниці «1+1 медіа».

Галина Грубляк додає: «Наші спікери були теж дуже задоволені. Даріуш Яблонський, наприклад, після свого виступу зазначив, що йому дуже сподобалася аудиторія, запитання, які йому ставили після зустрічі, сам формат проведення. У цілому, ми отримали лише позитивні відгуки від людей, яких запросили виступати з лекціями та майстер-класами».

Про плани на другий епізод фестивалю міркує Світлана Павелецька: «Хочемо розширити програму фестивалю з погляду освіти. Ми побачили, що всі майстер-класи користувалися великим попитом, тому будемо запрошувати додатково зарубіжних спікерів, це цікаво. Будемо працювати над програмою на вулиці, збільшувати кількість фуд-кортів, бо тепер розуміємо, що до нас може прийти сім тисяч людей і більше.

Фестиваль відбувся, зарекомендував себе позитивно, тому сподіваємося, що наступного року нам буде значно простіше працювати, зокрема з комерційними партнерами, що їм теж буде цікаво брати в участь у цій події».

Де буде проходити кінофестиваль наступного року та яких змін зазнає, поки що достеменно невідомо. Але партнери й надалі працюватимуть над ним разом.

Піарниці «1+1 медіа» заявляють, що навіть якщо «Де кіно» у майбутньому стане більшим і тривалішим, вони не будуть залучати до організації фестивалю аутсорс: «Ми практично не працюємо зі сторонніми агентствами, в нас дуже сильна команда, потужний департамент. Нам важливо знати, що все пройде ідеально, й тому робимо все самі».

Фото надані «1+1 медіа»