9 октября состоялся официальный запуск информационно-образовательного проекта в сфере Public Relations и связям с представителями средств массовой информации - PR Zombie (www.przombie.com). Сайт предоставляет пошаговые инструкции и базовые инструменты, для правильного налаживания коммуникации со СМИ.

«Идея создания такого проекта появилась когда мы искали ресурсы обучающие связям со СМИ. В сети есть экспертные статьи, тематические страницы в соцсетях, обсуждения на форумах, отдельные порталы. Но структурно изложенной, полной информации мы не нашли ни на ресурсах PR-агентств ни в профессиональных сообществах. Такое ощущение, что опытные украинские пиарщики боятся конкуренции со стороны даже начинающих специалистов по PR», - заявляет СЕО PR Zombie Саша Тимошенко.

По словам С. Тимошенко, часто сотрудники PR-служб не умеют работать с представителями прессы. «Они знают о журналистике только из теории. В результате, засыпают СМИ неинформативными и рекламными пресс-релизами, назойливыми звонками, выставляют ультимативные условия сотрудничества. В итоге, получаем журналистов, которых воротит от пиарщиков, и бизнес, который привык рассматривать СМИ не как партнера, а как площадку по платному размещению», - говорит СЕО компании PR Zombie.

Вторая проблема - отсутствие опыта по коммуникации со СМИ у общественных и некоммерческих организаций. «Как правило, такие структуры не могут позволить себе нанять хорошего специалиста и не владеют знаниями, как вызвать у общества интерес к своей деятельности. Их работа остается незамеченной для общественности. Как результат, действительно важные новости часто не попадают в прессу, а их место занимает «джинса» и «исследования британских ученых», - объясняет СЕО компании.

Проект PR Zombie также направлен на образование топ-менеджеров среднего и мелкого бизнеса. «Таким руководителям важно понимать, зачем начинать общение с прессой и стоит ли вообще. Зачастую они нуждаются в обычном росте продаж с применением классических инструментов маркетинга, тогда как PR - это в первую очередь работа с имиджем», - отмечает Саша Тимошенко.

На портале доступно расписано как находить инфоповоды, строить работу с журналистами, мониторить СМИ. «Мы учим бесплатно выходить в прессе, считать эффективность PR в цифровом и денежном эквиваленте. Отдельное внимание уделено мероприятиям для медиа и партнеров по бизнесу», - сообщает Саша Тимошенко.

Как подчеркивает СЕО компании, PR Zombie - это «имиджевый, а не коммерческий проект. Здесь нет привычных баннеров и другой рекламы - только возможность поддержать нашу инициативу. При желании, конечно. В наших планах развивать портал и в дальнейшем: ведь связи со СМИ - это только часть интересной и очень творческой профессии».