Частка чорного піару серед матеріалів з ознаками замовності в українських онлайн-медіа за пів року зросла втричі (з 2,8 до 8,5%). Про це свідчать результати моніторингу Інституту масової інформації від серпня 2026 року.

Експерти зафіксували 17 матеріалів з ознаками чорного піару. ІМІ припускає, що зростання кількості може бути пов’язане із загостренням політичної кризи, що підвищує попит на дискредитацію опонентів. 

«Особливо проблемною ця динаміка видається на тлі того, що медіа майже ніколи не маркують політичні матеріали з ознаками замовності. І абсолютно ніколи такі матеріали не позначають у спосіб, що відповідав би законодавчим нормам та дозволив би аудиторії зрозуміти їхній замовний характер», — звернув увагу ІМІ.

Загалом у серпні експерти виявили 203 матеріали з ознаками замовності: 151 з них мав ознаки джинси, ще 49 були невідповідно марковані, а лише три були промарковані відповідно до законодавства.

Частка політичної джинси зросла із 16,2% в першому кварталі 2026 року до 17,5% в серпні, а частка комерційної — знизилася з 83,8% до 82,5%.

Системною категорією замовників джинси вперше став оборонно-промисловий комплекс (4,5% виявлених матеріалів). Раніше він входив до загальної категорії інших комерційних компаній.

Найбільше матеріалів з ознаками джинси моніторинг виявив на Oboz.ua (46 публікацій), «Телеграфі» (22 матеріалів) та «РБК-Україна» (20 публікацій).  Також такі публікації зафіксували на сайтах Liga.net, «Фокус», ТСН, «Гордон», «Цензор.НЕТ», «24 канал», Інтерфакс-Україна та УНІАН.

Матеріалів з ознаками джинси в новинах не виявили на сайтах «Суспільне», «Бабель», «Слово і діло», «Тексти», «Ґрати», Frontliner, «Українська правда», Hromadske, ZN,ua та Укрінформ, LB.ua, NV, «Еспресо», «Громадське радіо», «Новинарня», «Рубрика».

На «Громадському радіо», «Рубриці», «Кореспондент.net», «Новинарні», «Еспресо», LB.ua та NV зафіксовано неналежно марковані матеріали.

ІМІ провів моніторинг 17, 18 та 19 серпня у 28 популярних онлайн-медіа: «Бабель», Hromadske, Суспільне, «Рубрика», «Слово і діло», «Ґрати», «Тексти», Frontliner, «Громадське радіо», «Новинарня», ZN.ua, «Українська правда», «Еспресо», Укрінформ, Liga.net, NV, LB.ua, «Цензор.НЕТ», «Гордон», Інтерфакс-Україна, «Кореспондент.net», РБК-Україна, «Фокус», УНІАН, «24 канал», ТСН, Oboz.ua, «Телеграф». Вибірка охоплює всі новини поспіль, що вийшли на сайтах протягом доби в зазначені дати.

Нагадаємо, згідно з дослідженням ІМІ, вісім з десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів з чорним піаром проти політиків і бізнесменів. При цьому лише чотири з 10 каналів маркували матеріали з ознаками замовлення.

Фото: ІМІ