Інтернет-асоціація України (ІнАУ) оголосила конкурс на виконання соціологічних вимірювань української аудиторії інтернету. Переможця тендеру оберуть 25 лютого, заявки на участь приймаються до 15 лютого. Про це на прес-конференції 1 лютого повідомила голова правління ІнАУ Тетяна Попова, пише ProIT.

Як розповів член правління ІнАУ Олександр Ольшанський, члени асоціації зацікавлені в проведенні власного дослідження, оскільки методики вимірювання інтернет-аудиторії, котрі використовуються нині, не дають точних і об'єктивних даних. Так, за різними оцінками, на кінець 2009 року аудиторія інтернету варіюється від 8 до 15 млн осіб.

Дослідження аудиторії, заплановані ІнАУ, будуть фіксувати дані про інтернет-сесії (адреса відвідуваної сторінки, глибина і час перегляду, тип браузера, сторінка переходу та IP-адреса) й оброблятимуть їх, узгоджуючи з даними демографічного профілю користувача й інформацією про його персональний комп'ютер.

Серед основних вимог до методики - офлайн-рекрутинг учасників досліджуваної панелі, автоматичний збір даних шляхом встановленої на комп'ютер учасника панелі програмних і програмно-апаратних засобів, офлайн-контроль за станом досліджуваної панелі, а також проведення загальнонаціональних офлайн-досліджень для визначення соціально-демографічних пропорцій інтернет-користувачів не рідше одного разу в квартал.

Як повідомляє «МедіаБізнес», панель складатиметься з 2-3 тисяч учасників. За словами Олександра Ольшанського, вартість такого дослідження становитиме від 100 тисяч доларів за весь період контракту (3 роки). Основним замовником і покупцем даних стане ІнАУ, однак конкурс передбачає, що дослідницькій компанії буде надане право продавати свої звіти іншим учасникам ринку.

Нагадаємо, що влітку 2008 року тендер на вимірювання інтернет-аудиторії провела Українська асоціація інтернет-реклами (УАІР). Перемогу здобули компанії GfK Ukraine та Gemius Ukraine. Перша займається офлайновими дослідженнями, друга - онлайновими. За даними Gemius Ukraine, оприлюдненими «МедіаБізнесом», у листопаді 2009 року аудиторія українського інтернету нараховувала 7,6 млн осіб.

«Детектор медіа»