Классика реалити-шоу, проект Big Brother на украинское ТВ пришёл на этапе, когда аудитория уже открыла для себя его продолжения. Интересно ли изучать телереальность по Оруэллу после ряда мистических и семейных шоу, на которые подсажены украинцы, - большой вопрос. Но не для «Интера»: один из самых известных в мире форматов на украинском ТВ стал гвоздём сезона переформатированного К1.

Первая неделя проекта в эфире отметилась скромными показателями, что в данном случае ничего не говорит о качестве. Декорации, эмоциональная составляющая и промоушн реализованы с должным напряжением.

С драматургической составляющей Big Brother К1 вообще повезло: генеральный продюсер проекта Ярослав Осташкевич (Endemol Poland) в прошлом - главный режиссёр театра. Кроме того, на протяжении шести сезонов он был голосом польского Big Brother. Плюс Пан Ярослав относится к типу людей, которые живут с широко открытыми глазами. За время общения с «Детектор медіа» генпродюсер Big Brother успел поприветствовать бездомную кошку, отреагировать на команду «Сахар!» грузчиков киностудии им. Александра Довженко и помочь в получении комментариев руководства Endemol Poland, которые нам прислали в тот же день.

Что касается сотрудничества с К1, то Ярослав Осташкевич, похоже, не теряет веры в успех Big Brother, но предпочитает не делать прогнозов.

- Ярослав, расскажите, пожалуйста, в чём заключаются ваши обязанности как генпродюсера и как распределены в продакшне функции Endemol Poland и «Мелорама продакшн».

- Мои обязанности в продакшне - обеспечивать работу команды в съёмочном процессе Big Brother. Многие вещи в этом направлении осуществлены ещё в начале имплементации Big Brother. На этапе ознакомления с форматом мы шаг за шагом разобрали нюансы продакшна. Нескольких украинских специалистов я пригласил в Белград, чтобы они ознакомились с сербским опытом производства Big Brother. После этого они получили гораздо большее представление об этом продукте.

На все 100% моя работа началась, когда К1 принял решение о запуске проекта. Главная задача - обеспечить должное качество Big Brother, включая строительство и дизайн павильона, внедрение технологий и Content Management System (CMS, составляющая библии продакшна для телеверсии и сайта проекта. - ТК), обеспечение креативного уровня и лайвовых съёмок. Эти компоненты - основа производства Big Brother.

Специалисты «Мелорама продакшн» очень быстро вникли в процесс, и мы получили прекрасный опыт сотрудничества с командой. И прежде всего, благодаря CMS, которая хорошо себя зарекомендовала ещё на этапе появления формата Big Brother. В Украине мы с нашими коллегами придумали собственную CMS с учётом опыта Endemol. И для меня это прекрасный пример того, как хорошо работают принципы продакшна Big Brother на других территориях.

CMS хорошо показала себя в Big Brother, но она может быть решением не только для этого проекта. Используя её, мы можем сотрудничать и с другими украинскими компаниями в плане производства контента.

- Какие моральные (и аморальные) особенности присущи украинской адаптации Big Brother? В предыдущих интервью вы отмечали, что на этапе запуска проекта юристы тщательно изучали украинское законодательство...

- Думаю, что люди везде одинаковы. Не вижу разницы в моральных составляющих между украинцами и участниками из других стран. Большим плюсом для проекта является то, что Украина - мультикультурная страна.

- Что можете сказать об особенностях кастингов в Украине? Сколько людей претендовало на участие в проекте?

- Точного количества я не знаю, но я думаю, от тысячи до двух. Специфика такая же, как и во всём мире. У нас есть уже хорошо зарекомендовавшая себя инновационная система, но мы всегда открыты для свежих новых идей. Таких, как воркшопы, в которые были вовлечены 20 главных городов Украины. Также мы проводили кастинги онлайн - для Киева и регионов. Искали участников при помощи сайта, рекламной кампании в интернете. Я считаю, что отбор для такого реалити должен проходить повсюду - и в Киеве, и в регионах, и в интернете, ведь для участия в Big Brother нужны специфические типажи из Украины и ни из какой другой страны.

- Ведущей украинского Big Brother стала Ольга Горбачёва. Почему не Светлана Лобода, например?

- Хороший вопрос. :) Мы проводили кастинг и для ведущих. И понимали, что Big Brother - отличный шанс для молодых ведущих, и мы выбирали их с точки зрения пиара. Начиная с момента появления этот формат предполагает возможность дать шанс обычному человеку. К примеру, лицом программы может выступать радиоведущий с презентабельной внешностью и потенциалом для пиара (ведущий Big Brother на К1 - диджей луцкого радио Алексей Курбан. - ТК). Это очень хорошо для шоу, мы заинтересованы в пиаре участников и пиаре ведущих.

- Big Brother стартовал в сжатые сроки с нуля на территории киностудии им. Довженко. Расскажите, пожалуйста, как это было. :) Каковы впечатления от сотрудничества с украинскими телевизионщиками?

- Наши украинские коллеги великолепны! Они способны на невероятные вещи. Такой быстрый старт, который состоялся в Украине 19 сентября, для моих коллег в Голландии был бы из разряда невозможного. Но мы сделали это! И для меня это значит, что им по плечу такая тяжёлая работа и они могут ей полностью отдаваться. Они («Мелорама продакшн». - ТК) также участвуют в креативе, чем очень нас поддерживают. И для нас это очень важно, без их поддержки мы бы ничего не сделали. Впереди многоуровневая сложная система продакшна, поэтому так важна слаженная работа команды и взаимная поддержка продюсера и других участников процесса. Ведь специфика Big Brother в том, что это командная, а не единоличная система работы. Главный герой один, но Big Brother - это команда.

- Кто занимался декорациями?

- Владимир Кошевой. Он прекрасно справился с задачей.

- Реалити Big Brother в Украине стартовало на этапе, когда в Великобритании оно фактически завершено. Ведь разве может «звёздное» продолжение Celebrity Big Brother на Channel 5 после 11 лет трансляции на Channel 4 претендовать на подобный интерес зрителей? Сколько сезонов Big Brother продержится в Украине, по вашим прогнозам? :)

- Мы только начали и, наверное, анализировать показатели ещё рано. Могу сказать, что на этапе запуска мы осуществили очень много задач для обеспечения должного уровня и совершенствуемся шаг за шагом.

- К1, несмотря на мощную поддержку «Интера», всё же не общенациональный канал. Как это скажется на реализации проекта?

- У нас есть опыт запуска Big Brother на небольших каналах. Это положительный опыт, реалити работало хорошо - как в отношении показателей, так и в динамике и драматургии. Должен заметить, украинские небольшие каналы отличаются от небольших польских. Если профиль канала учитывает специфику Big Brother - всё о'кей. Самый главный вопрос - что будет дальше, и сложно прогнозировать, будет ли запуск проекта успешным на том или ином канале.

- Какие развлекательные проекты являются трендами на польских телеканалах?

- Документальные сериалы, гейм-шоу. Вообще, польский рынок не слишком отличается от европейского. «Голос страны» точно так же популярен в Польше, как и в Украине.

Big Brother - особенно успешный продукт. Это ведь не только телепрограмма, это проект длиною в 100 дней. И это интересный опыт для канала - в чём можно, а в чём не стоит рисковать, чтобы обеспечить хорошие показатели реалити-шоу.

- На какие форматы делает ставки EndemolPoland?

- Сейчас в работе у Endemol Poland гейм-шоу Million Dollar Money Drop для национального канала TVP2, Wipeout для коммерческого TVN, а также производится много телепрограмм для небольших телекомпаний.

Для польского рынка такие небольшие телеканалы, как Discovery, Channel For, MTV являются пусть не главным, но важным сегментом для продакшнов. И ещё мы подумываем о запуске интернет-версии Big Brother.

- Насколько европейские реалити отличаются от американских, где в прошлом летнем сезоне лидировали America's Got Talent на NBC, Big Brother на CBS, The Bachelorette на ABC и So You Think You Can Dance на Fox?

- Очень популярным реалити в Европе, в частности в Португалии, является Secret Story, которое можно считать продолжением развития формата Big Brother. Группа участников, у каждого из которых свои тайны, проживает в одном доме. Задача - сохранить собственные секреты и разузнать о «скелетах» в шкафах соперников по борьбе за денежный приз. Также популярные позиции удерживает формат Wipeout (адаптация телеканала «Интер» - «Битва українських міст»), и Million Dollar Money Drop. Это гейм-шоу с элементами реалити: им присущ дух соревнования и эмоциональное напряжение - когда участники, к примеру, должны принять решение или достойно выйти из конфликтной ситуации.

- Какие форматы реалити будут на пике популярности в ближайшее время? Ужесточаться ли правила этой «телевизионной игры»?

- Интернет-версия Big Brother очень хорошо зарекомендовала себя и стала уже традицией ТВ. Будущее - за онлайн-реалити.

- 11 лет реалити были законодателями в Великобритании - определённый эволюционный этап. Что дальше?

- По моему мнению - инфотейнмент, сочетающий в себе информационную и развлекательную составляющую. Востребованными будут проекты, поднимающие реальные социальные проблемы - как было с Big Brother в Голландии, c De Grote Donorshow (The Big Donor Show), во время которого троих «доноров» среди участников протестировали на готовность отдать свою почку, а в итоге объявили, что смертельно больная женщина, которой требовалась операция, на самом деле актриса. Эта программа вызвала дискуссию и помогла в решении проблемы острой нехватки доноров, которая для Голландии очень актуальна.

- Как вы оцениваете украинские адаптации реалити?

- Я знаком с проектами «Дом-2», «За стеклом», «Мексиканские каникулы» (российские проекты. - ТК). Для меня это, прежде всего, грабёж Big Brother, от чего Endemol не очень счастлив.

- А если серьёзно?

- Грабёж Endemol - куда уж серьёзнее. :)

- До начала сотрудничества с Endemol Poland вы были главным режиссёром театра. Каково это - ТВ после театральной деятельности?

- Сейчас я сосредоточен на ТВ. По моему мнению, у телевидения и театра много общего: и то и другое из разряда сумасшедшего; и то и другое способствует адреналину. И это прекрасно. Главная сотавляющая театра и ТВ - это live, и моё кредо - Let the people live, because we have to live.

Средние показатели Big Brother на К1 (19.09-3.10):

Расчёт показателей осуществлён для населения в возрасте 18-45, выборка «Вся Украина», «50 тыс.+». Данные предоставлены компанией Gfk Ukraine. Подробности об использованных переменных можно уточнить в глоссарии Gfk.

Рышард Сибильский: «Мы бы хотели участвовать в украинском продакшне»

Генеральный директор Endemol Poland готов активнее сотрудничать с украинскими телеканалами

- На какие тенденции развлекательного ТВ делает ставку Endemol Poland?

- Прежде всего, на сериалы, реалити-шоу и развлекательные программы. В Польше сериалы составляют 80% рейтинговых телепродуктов, и Endemol старается это учитывать. Также, конечно, стратегически важными для нас являются такие реалити-шоу, как Big Brother.

Почти половину нашего предложения составляют развлекательные продукты - в основном, это небольшие программы. Также в пакете предложений Endemol лидируют ING, ежедневные и еженедельные викторины и масштабные развлекательные проекты, такие как «Фабрика звезд».

- В этом году Endemol Poland начала локальное сотрудничество с MTV Music Chanel, Tele5 (Великобритания). Какие ещё соглашения заключены в этом году? И какие планируются?

- Растущую группу клиентов, заинтересованных в польском продакшне, составляют MTV, VIVA, TLC, Discovery, National Georaphic, Canal Puls и другие небольшие телеканалы. На этом сказались перестановки на рынке, которые являются следствием оттока аудитории от крупных к меньшим каналам и, соответственно, перераспределения рекламной прибыли, которая может увеличить производственные бюджеты. Продукты для таких клиентов зачастую ограничивались реалити-шоу, документальными программами и скриптед реалити, но теперь даже самые небольшие клиенты начинают серьёзно подумывать о местных сериалах.

- В сентябре Endemol заключила соглашение с Shanghai Media Group, обозначив тем самым интерес к азиатскому рынку. В каких ещё регионах планируете усилить присутствие в ближайшее время?

- Среди самых новых и интересных проектов - запуск Endemol Studios в Голливуде. Этот шаг является сильным импульсом для перехода к первому глобальному этапу производства художественных фильмов и сериалов. Ориентация на рынок США - ввиду простых моделей работы, успех на этом рынке - это успех глобального масштаба. Расширение продаж и производственных сетей в Азии и Африке - не более чем естественное органичное развитие каналов дистрибуции Endemol.

- В каких аспектах сотрудничества с украинскими каналами заинтересована Endemol Poland?

- Учитывая наш многолетний опыт, мы хотели бы не только продавать (права на производство, лицензии на адаптации. - ТК), но и активно участвовать в производственном процессе, принимая на себя ответственность за программное обеспечение и технические решения. Такое сотрудничество выгодно для обеих сторон.

Фото Максима Полищука

Портрет Рышарда Сибильского предоставлен Endemol Poland