Новорічна ніч* минула у трендах 2013 року: в центрі глядацької уваги рейтингові розважальні шоу, а через суспільно важливі події у країні активізувалася цікавість до інформаційних каналів. Певно, ця тенденція стане визначною на весь 2014-й, передвиборний, рік.

Новорічна ніч для каналів-лідерів

Вже другий рік поспіль рейтинговим переможцем у новорічну ніч стає «1+1». Або якщо бути максимально точними, то «Плюси» - перевага «Кварталу-95». У слоті 20.00-2.00 канал узяв рейтинг 9,84%, частку 25,03% за вибіркою «Вся Україна» та рейтинг 9,97%, частку 26,84% за «50 тис.+», комерційна аудиторія каналу 18-54.

Окрасою сітки каналу став новенький «Новорічний Вечірній квартал», що тривав з 20.30 по 00.20, на зміну шоу прийшла «Дискотека 80-х». Однак без головного квартального обличчя канал протримався недовго і завершив першу ніч 2014 року «Новорічним вечором із Галкіним та Зеленським».

 А 1 січня** «1+1» упевнено осів на основних китах «рейтингового Нового року»: повтор «Вечірнього кварталу», радянська класика (цього разу «Кавказька полонянка») та «Іронія долі» (новий сиквел) плюс кілька святкових мюзиклів.

У результаті канал лідирував не лише у новорічну ніч, а й 31 грудня та 1 січня, за комерційною аудиторією зі значним відривом.

Найближчому конкуренту - головному каналові країни «Інтеру» - залишалося вдовольнятися другим місцем як у новорічну ніч, так і 31 грудня та 1 січня. При цьому за аудиторіями 18-54 та 14-49 канал узяв майже вдвічі нижчу частку, ніж його конкурент - «1+1». Нагадаємо, у святкову ніч канал зробив ставку на кілька російських концертів та новорічний вогник власного виробництва «Ніч великих очікувань».

Окрім «1+1» хороших результатів за комерційними аудиторіями у новорічну ніч та в цілому 31ґ грудня вдалося домогтися каналу ICTV, який і посів третю сходинку топу за всіма аудиторіями. Канал, як і торік, пропонував глядачам російські мультфільми студії «Мельница» про богатирів, які збирають хороші цифри щороку, та святковий спецвипуск власного проекту «Машина часу».

А от кому не пощастило цієї новорічної ночі, так це каналам «Україна» та СТБ. Останній навіть примудрився за своєю комерційною аудиторією 18-54, вибірка «50 тис.+», зібрати частку, нижчу (4,9%), ніж у Нового каналу (4,95%), й посісти останню сходинку у топ-6. Телеканал «Україна» оселився на четвертому місці й, відповідно, програв «1+1», «Інтеру» та ICTV. СТБ у святкову ніч показував повтори вокального шоу «Х-фактор - 4» (причому весь час із 20.00 і після опівночі), а «Україна» залишалася вірною собі та «Блакитному вогнику на Шаболівці», хоча показала ще й новорічний випуск свого шоу перевтілень «Як дві краплі».

Новий канал, який також підійшов до новорічного програмування досить оригінально, після серіалу «Вороніни» (о 20.00) ефір заповнив художніми фільмами «Чорна блискавка», «Людина-павук» та «П'ятий елемент». У результаті цифри новорічної ночі не дотягнули до середніх.

Показники каналів топ-6 у слоті 20.00-2.00 31 грудня*** 

Канал «24» випередив Перший національний

Традиційно як для Нового року в топі піднялися російські канали «Первый канал» та «РТР планета». Однак найцікавішими якраз були результати новорічного програмування на каналах другого/третього ешелону. Зокрема, це 5 канал та канал «24», які у святкову ніч наживо транслювали події на євромайдані.

Особливо фантастичних результатів вдалося домогтись останньому. Якщо торік у новорічну ніч (нагадуємо, слот 20.00-02.00) канал «24» мав частку 0,06% за аудиторією 18-54 (частка була однакова за обома вибірками - «Вся Україна» та «50 тис.+»), то цього року він узяв частку 0,98% за «Всією Україною» та 1,28% за «50 тис.+». Тобто 24-й збільшив свою частку у більш ніж 15 разів. Таким чином він посів 13-ту сходинку і майже за всіма аудиторіями (окрім 18+, вибірка «Вся Україна») випередив Перший національний.

А 5 канал також досить суттєво - більше ніж у 5 разів - збільшив свій показник порівняно з торішньою святковою ніччю й увійшов у десятку з часткою 1,63/2,03% за 18-54 та 2,57/2,9% за 18+, вибірки «Вся Україна»/«50 тис.+».

Януковича дивилися гірше, ніж торік

Найрейтинговішою трансляцією 31 грудня стало привітання президента Віктора Януковича на каналі «1+1». Воно очолило топи за основними аудиторіями, а за комерційною аудиторією «1+1» 18-54 мало рейтинг 15,44/15,21%, частку 34,7/36,13%, вибірки «Вся Україна»/«50 тис.+».

Однак варто зазначити, що частка найрейтинговішої трансляції нижча, ніж торік (тоді Віктора Януковича також найбільш охоче дивилися на «1+1»), коли частка становила 38,94/35,37%, вибірки «Вся Україна»/«50 тис.+» (аудиторія 18-54). Динаміка зниження спостерігається й за іншими аудиторіями.

Власне привітання дивилися гірше, ніж торік, на всіх на каналах. Наприклад, на «Україні» його частка взагалі знизилася майже вдвічі.

Загалом цього року привітання Віктора Януковича показали 15 каналів: «1+1», «Інтер», «Україна», ICTV, СТБ, Новий канал, «Ера», ТЕТ, «2+2», М1, Tonis, Maxxi-TV, UBR, Business і навіть «Плюс-плюс». Найнижчу частку трансляція взяла на Maxxi-TV - частка 0/0,01% за 18+ та 0,01/0,01% за 18-54, вибірки «Вся Україна»/«50 тис.+».

Топи програм

Окрім привітання президента, у топі найрейтинговіших програм опинилися «Вечірній квартал» («1+1»), блакитний вогник «Ніч великих очікувань» («Інтер»), ТСН та «Подробности» («1+1» та «Інтер») і мультфільми про богатирів (ICTV).

* Усюди, де йдеться про показники в новорічну ніч, мається на увазі слот 20.00-2.00.

**Дані за 31 грудня - фінальні дані за панеллю GFK, дані за 1 січня - Overnight дані за панеллю Nielsen.

*** Діаграму побудовано на основі аудиторій 18+ («50 тис.+»), 18-54 («Вся Україна») та 18-54 («50 тис.+»).

Дані дослідження телевізійної аудиторії, яке реалізують GfK Ukraine, Nielsen і «Комунікаційний альянс» (моніторинг), надано ІТК. Правовласником ліцензії на софт є ІТК. Дані розраховано для населення віком 18+, 18-54, 14-49 (вибірки «Вся Україна» та «50 тис.+»). У матеріалі використано дані overnight. Дані представлено за показниками рейтингу та частки. Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK чи ІТК.

Фото - телеканал 24