«Українська правда» запустила платну підписку на свої матеріали. Про це оголосили на сайті видання. 

Відтепер читачі без підписки зможуть безкоштовно відкривати 10 матеріалів основного сайту щомісяця. Новини та матеріали інших проєктів («Економічна правда», «Європейська правда», «Оборонка», «Чемпіон», «УП.Життя») поки що доступні без обмежень. 

Виконавчий директор «Української правди» Андрій Боборикін у коментарі «Детектору медіа» розповів, що розслідування і будь-який контент, який створюється в межах грантових програм, залишиться у вільному доступі. Натомість весь інший контент, включно з новинами, на основному сайті закриватиметься, якщо людина прочитала 10 одиниць. 

Крім того, команда невдовзі закриє старий формат «Клубу УП». Він стане спільнотою підписників.

«Члени "Клубу УП" отримають інструкції, як створити нові акаунти та закрити старі, адже ми, на жаль, не можемо їх автоматично перенести. Довільні внески тепер можна буде зробити разово, саме підписка буде здійснюватися в межах пейволу», — пояснив Боборикін.

На запитання про перші результати виконавчий директор «УП» відповів, що підписники вже з'являються, однак команда не очікує «захмарних результатів з першого дня». «Це гра вдовгу», — вважає Боборикін.

«Українська правда» пропонує три тарифи своєї підписки: 

• базова — 149 грн/міс або 1490 грн/рік — повний доступ до всіх матеріалів УП, авторські новинні розсилки, знижки на заходи УП;
• стандартна — 249 грн/міс. або 2490 грн/рік — усі переваги базової підписки, а також аудіоверсії матеріалів і читання сайту без комерційної банерної реклами;
• преміум — 999 грн/міс. або 9990 грн/рік — усі переваги стандартної підписки, а також доступ до всіх заходів видання та закритих відеоподкастів.

«Ми запускаємо підписку не тому, що це модний крок, а тому що реальність медіа змінюється щодня і якісна журналістика потребує ресурсів. Це робота людей, це поїздки і репортажі, це безпека журналістів, це розвиток нових форматів, свідками якого ви вже стаєте.

Ми свідомо обираємо модель, у якій наша журналістика залишається відкритою для більшості своїх читачів. Але якщо ви читаєте нас регулярно і відчуваєте, що наша робота для вас важлива, я буду дуже вдячна, якщо ви підтримаєте нас, підпискою. Ми будемо прозоро звітувати і вкладати ці кошти в те, щоб наша робота була ще ефективнішою», — цитує «УП» свою головну редакторку Севгіль Мусаєву.

Як повідомляв «Детектор медіа», у січні 2025 року на сайтах «УП» зʼявилися повідомлення про те, що незабаром доступ до матеріалів видань може стати платним. Ця інформація супроводжувалася закликом до читачів підтримати медіа, щоб воно якомога довше могло продовжувати роботу без обмежень. У коментарі «Детектору медіа» виконавчий директор «УП» Андрій Боборикін пояснював, що команда експериментує з маркетингом «Клубу УП» та новими способами залучення людей.

Севгіль Мусаєва в інтерв'ю «Детектору медіа» також розповіла, що це був маркетинговий хід, щоб спонукати читачів приєднатись до членів «Клубу УП». «Адже ми розуміємо, що без читацької підтримки наша бізнес-модель не буде сталою. Я хочу, щоб у людей було розуміння: якісна журналістика — це дорого, і за якісну журналістику потрібно платити або принаймні підтримувати її», — сказала головна редакторка «УП».

За її словами, після цього команда помітила хороші показники зі збільшення спільноти у березні.

Вже в серпні стало відомо, що «Українська правда» таки запровадить платний доступ до частини контентую Як розповідав «Детектору медіа» виконавчий директор «УП» Андрій Боборикін, пейвол торкнеться перш за все активного ядра аудиторії — 5–10% користувачів, які читають кілька десятків одиниць контенту на місяць. Більшість читачів не відчує змін. Команда очікує, що на першому етапі пейвол закриватиме 20–30% бюджету видання. 

Фото: «Українська правда»