Ідея включити рекламу до передачі обговорювалася на каналі з початку року, що спантеличило громадські організації, які захоплювалися CNN, як “чистою альтернативою” на відміну від шкільних передач інших каналів. “Національна асоціація вчителів, яка упевнена, що діти не повинні бути об”єктами телереклами, свого часу спеціально рекомендувала школам дивитися CNN”, нагадав президент НАВ Ширлі Іго.

Виробництво “Шкільних новин CNN” коштує від 5 до 10 мільйонів доларів на рік. "У нас немає проблем з фінансуванням передачі. Але ми не проти її покращити і здешевити", заспокоїв глядачів речник “Тернер бродкастінг систем” Бред Тюррел. За його словами , зацікавленість у купівлі спонсорства виявила одна з канцелярських фірм, але угоду укладено не було. Як повідомив речник, майже 18 тисяч шкіл по всій Америці використовують у навчальних планах “Шкільні новини CNN”, де події дня адаптовані для сприйняття дітьми і підлітками. Вчителів інструктують включати телевізори у класах по буднях о 16.30 чи записувати півгодинну передачу для перегляду в інший час.

У боротьбі за підліткову аудиторію CNN має конкурента у особі “Першого каналу”, який з 1990 року транслює 10-хвилинні дитячі новини разом з 2 хвилиною рекламою, які дивляться в понад 12 тисяч шкіл Америки. “Перший канал” навіть дарує школам відеодвійки в обмін на обіцянку, що вчителі обов”язково показуватимуть на уроках їхню передачу. За іронією долі, розмови про вставки реклами до передач CNN почалися тоді, як конкурентний і донедавна прибутковий “Перший канал” став зазнавати збитків. Він оголосив про пошук спонсорів для оновлення обладнання, але відкинув можливість свого продажу з молотка.