Виктория Шульженко: Мы постоянно предлагаем Александру Ткаченко вести шоу

1 Листопада 2010
56684
1 Листопада 2010
10:00

Виктория Шульженко: Мы постоянно предлагаем Александру Ткаченко вести шоу

56684
Программный директор группы «1+1» - о старте сезона, форматах, вертикальных экспериментах и собственном производстве
Виктория Шульженко: Мы постоянно предлагаем Александру Ткаченко вести шоу

Программный директор группы «1+1» Виктория Шульженко пришла на канал осенью прошлого года, оставив должность руководителя отдела закупок Нового канала. На протяжении года «Плюсы» активно покупали и разрабатывали новые форматы, реструктуризировали производство группы каналов «1+1». Ведь каналу нужно было преодолевать неутешительную динамику падения показателей, которая наблюдалась год назад во время изменения состава собственников, вновь отвоевывая позиции одного из лидеров отечественного телерынкка.

 

Теперь у «1+1» новая аудитория - 18-54, новая группа, планы и новый сезон, в который канал зашел с большим количеством новых проектов. Большинство премьер стартовало успешно. Что дает основания Виктории Шульженко с оптимизмом утверждать: «Мы двигаемся в правильном русле, потому ждите лучшего».

 

 

«Мы для себя видим реалити с социальной составляющей»

 

- «1+1» должен был закончить реструктуризацию группы. Как завершился этот процесс и каким образом на сегодня осуществляются закупки и планирование на всех каналах группы?

- Такие вещи в один день не делаются. Мы хотим, чтобы закупки производил единый центр. Но, тем не менее, каждый канал имеет менеджера, который его представляет. Гипотетически со временем они придут к единому планированию на всех каналах, но это будет не один человек, отвечающий за все сразу, а «содружество умов для работы на благо цивилизации».

 

- В таком случае скажите, как осуществлялось планирование на этот сезон.

- В планировании участвовали программные директора существующих каналов. Все делали всё для того, чтобы выработать стратегию на новый сезон.

 

- Есть ли какие-то кадровые изменения в этих отделах на каналах группы?

- Нет.

 

- Довольны ли вы стартом нового сезона?

- Я - да. И не я одна: мы в принципе довольны тем, как все двигается. Поскольку в этом сезоне было много экспериментов, собственного производства. Это всегда опасно, но мы все-таки преуспели и практически все проекты, запущенные нами, были успешными. Мы ожидаем еще определенного роста, но старт нам нравится.

 

 

 

 

 

- Однако несмотря на то, что ваши собственные проекты стартовали с хорошими показателями, существенного прорыва в показателях канала не наблюдается. Например, средняя часть в сентябре прошлого года была 10,52%, а этом году - 11,65% (по коммерческой аудитории 18-54, выборка «Вся Украина»).

- Самое главное - мы преломили тенденцию нескольких последних лет, когда «1+1» падал, и начали расти - это главный прорыв. Да, возможно, мы ожидали немного большего роста, но я из тех людей, которые в чудо не верят. Было бы неправильно ожидать, что мы зайдем и сразу, за один день, ломанем рынок, прыгнем с 10% до 15%. Особенно при сегодняшней конкуренции - когда много сильных каналов, и хороших программ, и качественного продакшена. Соответственно, это, скорее, ежедневный труд, а не та ситуация, когда ты один раз запустился и собрал все сливки. Но мы двигаемся в правильном русле, потому ждите лучшего.

 

- На какую долю вы хотите выйти?

- Показатели канала имеют определенную инерцию. И динамика, которую демонстрирует «1+1», очень позитивна. До конца года мы хотим нарастить еще несколько пунктов.

 

- В этом сезоне вы запустили много реалити-шоу, форматов, которых нет на других каналах. На какой из этих продуктов вы сейчас делаете наибольшую ставку? И какие доли вы планируете для линейки новых шоу?

- Давайте не скромничать - мы открыли для украинского зрителя reality television. Для нас это перспективное развитие, да и мне как простому человеку интересно работать с такими проектами. Это абсолютно реальная жизнь. И то, что у нас это хорошо получается, вселяет определенную уверенность, как, например, и то, что коллеги из Москвы, увидев наши успехи, уже начинают снимать проект, похожий на нашу «Міняю жінку». В отличие от проектов формата «Дом-2», мы свою нишу видим в реалити с социальной составляющей. Весной стартовал «Обмен женами», проект, который заставляет задуматься, насколько ты любишь свою жену и семью, сейчас пошли «Босячки» («Від пацанки до панянки». - ТК) - тут мы пытаемся поменять жизнь определенного количества девушек, а сегодня стартуют «Гламурные штучки и заучки», где происходит столкновение двух разных миров. Везде - четкий социальный момент. Мне это направление очень импонирует, и хотелось бы в нем и дальше работать. Это тоже своеобразный эксперимент. Ведь раньше существовал, грубо говоря, один «Дом-2». И мы хотим посмотреть, насколько можно расширить реалити-телевидение. Хотя это не означает, что мы не будем интересоваться просто студийными форматами (это и «Зірка+зірка», и «Що я робив минулої п'ятниці?»). Нам интересно искать новые жанры, с которыми никто не работал. Поскольку закупного продукта не так много, а производить можно тысячи вещей, которых на территории Украины еще не было.

 

- К тому же ваши реалити этого сезона не имеют российских версий, тогда как украинские каналы в основном не хотят рисковать и берут проекты, проверенные российским рынком. Как вы выбирали эти форматы?

- Нравились они нам, просто нравились. Наш рынок с точки зрения производства более мобилен, чем российский. В России все более устоявшееся: или большие шоу делаем, или сериалы. А у нас конкуренция повышена, много каналов с похожей долей, и нам нужно двигаться быстрее.

 

- Вы упомянули проект «Гламурные штучки и заучки». Он изначально заявлялся как программа нового сезона канала ТЕТ. Почему вы решили показать его на «Плюсах»?

- Производство - это живой организм. Вначале мы видели этот проект для ТЕТа, а когда получили конечный продукт, поняли, что он больше подойдет «1+1». Еще на этапе кастинга у нас закрались подозрения, что он может получиться чуть-чуть повзрослей, чем аудитория ТЕТа. А поскольку «Гламурные штучки и заучки» производятся прямо сейчас, первые материалы мы увидели за пару дней до эфира. Так что пришлось изменить решение.

 

 

«Мы поняли, что оригинальный формат "Без мандата"

неадаптативен на нашей территории»

 

- Какую долю вы хотите для проектов, идущих в 20.10?

- 20%. Согласитесь со мной, проект, в котором девушку на кастинге спрашивают, чем вы погасите соду, а она долго-долго думает и отвечает: «А она разве горит?» - гипотетически не может собирать мало. Я говорю о шоу «Гламурні штучки і заучки», там есть такой эпизод. Этот проект - юморной и легкий. К тому же абсолютно реальный, с настоящими людьми. Ничего не бывает интересней, и смешней, и драматичней, чем реальная жизнь.

 

- В проекте «Без мандата» политики участвуют платно? Как происходит их отбор? Я знаю, что многие отказывались.

- Абсолютно добровольно. Мы сделали описание и послали его политикам, многие отказались. Они думали, что над ними будут издеваться. Мы сами удивились, когда увидели пилот шоу: насколько эмоциональным оно получилось. Ведь то, какими мы их представляем и какие они в итоге получаются, - это совсем разные вещи. Но даже сейчас есть некоторые сложности с привлечением политиков к участию в проекте, поэтому, пользуясь случаем, скажу: уважаемые господа политики, проект «Без мандата» не ставит перед собой цели умышленно показать вас плохо, но в то же время не ставит и цели показать хорошо. Наше шоу - лучший, единственный путь проявить себя настоящего - не за трибуной, а в реальной жизни с реальными людьми.

 

«Без мандата» - уникальная штука для нашей аудитории. Мы поначалу рассчитывали, что это будет форматное шоу, и купили формат. Но когда принялись за более детальную разработку, поняли, что оригинальный формат неадаптативен на нашей территории в принципе. И нам пришлось не менять формат, а разрабатывать альтернативный.

- А в чем была проблема этого формата?

- Социальные реалии Британии и Украины отличаются. И там были такие вещи, чьи аналоги было невозможно найти. Нас интересовал момент взаимодействия семьи и политика в более глубоком спектре. А в британском формате это было похоже на встречу с избирателями. То есть, мы углубили этот проект и сделали его социальным. Но с форматным производством такое бывает часто. Международные компании уже привыкли, что на нашей территории может быть только приблизительная адаптация, и они идут на какие-то изменения. В этом случае, кроме самой идеи, ничего не осталось, и мы разработали другой формат.

 

- В последнее время прослеживается снижение показателей «Без мандата». Как вы будете поддерживать интерес к этому продукту? Какую аудиторию, по вашим исследованиям, привлекают развлекательные или политические шоу (в этом же слоте выходит «Танцуют все!» на СТБ и «Шустер live» на ТРК «Украина». - ТК).

- Основной конкурент для «Без мандата» - это «Танцуют все!». «Без мандата» очень удачно сочетает в себе политические и развлекательные элементы. Зрители заходят на программу - и досматривают ее до конца, отток идет минимальный. С «Шустер live» пересечение минимальное. На традиционные политические шоу люди приходят, относясь посерьезней, а здесь слишком нестандартный формат.

 

И нельзя сказать, что снижение показателей связано с форматом. Это зависит от политиков, приходящих на проект. Какая-то история интереснее, какая-то - не очень. Так же и с «Обменом женами» - это живой организм. Соответственно, нельзя сказать, что доля буде расти и расти и достигнет 30% в конце года. Нет, так и будет продолжаться: каждый раз - новый политик, новая семья и разные показатели.

 

- В связи с этим опытом - планируете ли вы и в дальнейшем разрабатывать оригинальные форматы, в частности по реалити-шоу?

- Мы рассматриваем это как одно из направлений. Но пока не начали вести конкретных работ по этому поводу. Идей всегда много, но самые лучшие появляются спонтанно. Мы в этом заинтересованы, и уже начали создавать центр таких разработок. Но я не уверена, что это будет нашим основным заданием.

 

- Такое количество реалити требует определенных инвестиций. Какой из этих проектов сейчас наиболее дорогой? И могли бы вы назвать приблизительный бюджет эпизода?

- Реалити как раз недорогой жанр в сравнении с сериалами и студийными проектами. По поводу бюджетов: я не хочу оперировать конкретными цифрами. Но могу сказать, что стоимость наших реалити приблизительно на одном уровне.

 

- Недавно завершился Каннский телерынок. Сделки были завершены?

- По поводу форматов: было такое впечатление, что в последнее время (до кризиса и после кризиса) ничего нового не появляется и рынок варится внутри себя. В этом году компании-форматчики пришли с рядом новых идей. Некоторые из них совершенно безумные, а какие-то очень даже рабочие. И нас порадовало, что какое-то движение уже началось. С готовой продукцией то же самое - народ долго отходил от кризиса и наконец пришел в себя.

 

- Какие форматы вас заинтересовали?

- У нас их так много... Мы закупили много форматов, и все они очень симпатичные. Я даже не могу выделить какой-то один.

 

- По информации Media Business Reports, вы купили The Marriage Ref, а также два формата компании Talpa (один из них - The voice of...). Это правда?

- Об этих - и о других новых форматах - мы обязательно официально сообщим, когда придет время.

 

- В прошлом году «1+1» активно конкурировал с Новым каналом в отношении продукта. У вас были серьезные конкуренты на этот сезон? И с каким каналом ваши интересы больше всего пересекались?

- Мы никогда целенаправленно не конкурировали с Новым. Поскольку у нас достаточно широкая аудитория и каналов-конкурентов с похожим направлением достаточно много, то мы часто по разным слотам сталкиваемся с товарищами, а в закупках - со всей пятеркой основных телеканалов. Просто Новый канал рассказывает о таких случаях, а другие коллеги - нет. Конкуренция естественна, потому что все покупают русский продукт и продолжают работать с форматами.

 

 

 

 

 

- Ирина Лысенко когда-то рассказывала, что «1+1» пытался перекупить их ситком «Счастливы вместе».

- Нет, мы не пытались. «Папины дочки» еще до Нового канала были на «1+1». А «Счастливы вместе» - не наша аудитория, и мы этого не делали в принципе.

 

«Для нас с вами - это сериал, который произвел "Интер", а для бабушки с Лукьяновки - это продукт про две пары сватов»

 

- Почему вы решили купить формат Stars On Stage? Ведь «Интер» в свое время уже адаптировал этот формат, к тому же российская версия несколько лет выходила на ТРК «Украина».

- А мы не считаем, что если кто-то пытался разрабатывать формат на нашей территории и не достиг значительных результатов, то это проблема формата. Результат зависит не от канала, который показывает, а от качества производства. Это могла быть проблема разработки или такая стадия развития рынка. Мы верим в формат. Если он хороший, почему бы не взять?

 

- Но формат и тогда был не провальным, просто он значительно проигрывал «Танцам со звездами». Я имею в виду, что это был продукт вашего конкурента, а сейчас он будет выходить у вас. Не размывается ли этим бренд канала?

- Насколько я вижу, наше и интеровское шоу совсем разные по тону жюри, подбору пар, музыки. Это большие проекты, и конечный результат зависит от канала.

 

- В таком случае как вы относитесь к покупке каналом СТБ «Танцев со звездами»?

- Им будет сложнее, чем нам. Потому что это был суперуспешный бренд «1+1», и сделать из него проект, который не будет ассоциироваться с «Плюсами», сложно.

 

- Не пытались удержать права на этот формат?

- Мы столько лет работали с этим форматом и пытались найти альтернативные выходы, потом работали с Bailando (Bailando por un sueno - формат «Танцюю для тебе». - ТК). Потом мы решили искать что-то свежее - в конце концов, нельзя же удерживать все форматы.

 

- Но сейчас почти все большие звездные шоу либо певческие, либо танцевальные, исключение - это разве что «шоу талантов». Есть ли сейчас на рынке альтернатива?

- Смотрите сетку весны на «1+1» :). Мы пытаемся вычленить эту альтернативу из моря предложений. Естественно, это трудно, поскольку таланты (певческие, танцевальные и другие) уже много лет владеют рынком. Но я уверена, что альтернативные варианты существуют, и мы сейчас в процессе разработки. Это тоже развлекательные шоу.

 

- Возвращаясь к брендовым продуктам конкурентов: этим летом вы купили интеровских «Сватов», которые, надо заметить, пошли у вас с достаточно высокими показателями.

- Продукт хороший.

 

 

 

 

 

- Да, но это один из ваших основных конкурентов и его производство...

- А «Папины дочки»? Сначала были у нас, а потом пошли на Новый.

 

- Но этот ситком - российская покупка...

- Это для нас с вами российская покупка. А для зрителя - это качественный продукт с хорошими историями. Мы варимся внутри себя, забывая о том, как мы выглядим для зрителя. Для них это хорошая и любимая комедия. Если можно передавать с канала на канал «Гарри Поттера», почему нельзя также поступить со «Сватами»?

 

- «Гарри Поттер» - художественный фильм, а «Сваты» - сериал, и он ассоциировался с определенным каналом или, точнее, с определенной группой каналов.

- Для нас с вами - это сериал, который произвел «Интер», а для бабушки с Лукьяновки - это продукт про две пары сватов. Вот и все. И если у зрителя выработалась привычка смотреть этот продукт на «Интере», как вы говорите, то почему они его на «Плюсах» смотрели? Продукт хороший, и мы были заинтересованы в покупке.

 

- Среди новых проектов вы заявляли «Шоу на два миллиона». Как выбирали ведущего? Почему решили остановиться на Андрее Доманском, это все-таки лицо Нового канала, там он ведет несколько проектов?

- Маша Ефросинина до этого была лицом «Интера», и это никого не смущало. Также и Дима Шепелев, который переходит с канала на канал, из страны в страну, что никого не смущает. Андрей - однозначно профессионал, и для развлекательных шоу вариантов не так уже и много. Просто Доманский - очаровательный ведущий и для конкретного формата подходит идеально.

 

- Ранее сообщалось, что Андрей Доманский будет вести несколько проектов на «1+1». Помимо «Шоу на два миллиона», над каким проектом он будет работать?

- Мы еще в процессе разработки сезона весны. Потому пока не могу называть конкретные проекты, но мы уже знаем, в каких шоу он будет принимать участие.

 

- На канале также есть прекрасный ведущий Александр Ткаченко...

- Вы знаете, мы ему постоянно предлагаем вести шоу, сниматься в проектах. Он в поиске. Он перфекционист и хочет найти для себя идеальное шоу.

 

«"Дом-2" - forever. Можно ругаться, мириться и влюбляться всю оставшуюся жизнь»

 

- «Шоу на два миллиона» будет сниматься у вас или в декорациях компании-производителя в другой стране? И насколько это выгодная система?

- «Шоу на два миллиона» снимается в декорациях компании-производителя «ВайТ медиа». И этот проект одновременно снимался на две территории - на нашу и для России. Но это не тенденция, а единичный случай. Относительно «Шоу на два миллиона» для нас это было достаточно легкое решение. Нам подходило время съемок, к тому же в Россию - это не в Аргентину лететь. Соответственно, зачем строить свое на одну-две сессии, если можно поехать и снять? На одном экономим, на другом нет, в итоге выходим на одну и ту же сумму, но это быстрее и проще.

 

- Еще в прошлом году Endemol представляла ряд спортивных форматов (среди них и футбольное реалити-шоу). Интересны ли вам подобные спортивные форматы?

- Мы рассматриваем два спортивных проекта, поскольку у нас есть канал «2+2», который любит спорт и показывает много футбола, баскетбола. Мы пока думаем над этим, но конкретных движений еще не производили.

 

- То есть для «2+2» вы тоже готовы производить большое форматное шоу?

- Ну что значит «большое форматное шоу»? Можно произвести «Україна має талант», как сделал это СТБ, а можно так, как сделал это ОРТ («Хвилина слави». - ТК). А формат один и тот же. Также можно было произвести региональной студией, и проект был бы совершенно другим. Потому «большое форматное шоу» - это понятие относительное. А мы рассматриваем много разных проектов.

 

 

 

 

 

- Какие у вас приоритеты в собственном производстве для других каналов группы?

- Мы будем продолжать производство для ТЕТа - хочется разнообразить эфир этого канала. И как показала «Голая правда», зритель к этому готов и хочет видеть такие вещи. Мы сейчас над всем этим думаем. Для ТЕТа, естественно, будем производить какие-то развлекательные шоу. Так как молодые девушки должны получать такой продукт. Не отрицаю, что со временем мы придем к другим жанрам, но пока есть надобность в таких форматах, как «Голая правда» и «Звезды против караоке», которые мы начали запускать. Было время, когда это можно было мешками закупать на ТНТ и СТС. Но коллеги также определились со своими форматами, которые у них идут хорошо, и экспериментируют гораздо меньше. Потому и выбор закупок сейчас гораздо меньше.

 

- Весь закупной продукт, который выходит на ТЕТе, останется в эфире?

- Да. «Дом-2» - forever.

 

- Валерий Гроссман когда-то говорил, что «Дом-2» никогда не закончится...

- Это тема вечная, зачем ее заканчивать? Можно ругаться, мириться и влюбляться всю оставшуюся жизнь. Хорошее шоу, все нормально работает.

 

- На ТЕТе сейчас выходит шоу «Снимите это немедленно». И в то же время «1+1» в этом сезоне запустил «Велике перевтілення» с очень похожей идеей. Вы покупали формат на это шоу или оно создано по оригинальной идее?

- «Велике перевтілення» - это абсолютно оригинальная идея. Makeover - это вечные вещи. Неправильно говорить, что они могут быть у одного канала, а у другого - нет. Женщины всегда хотят быть красивыми, независимо от возраста. Они всегда хотят, но у них не всегда получается. Потому я не вижу ничего зазорного в появлении нашего шоу.

 

 

«Наши зрители мигрируют между нами и каналами холдинга Пинчука»

 

- Сейчас на «1+1» идет «Универ», который на протяжении года показывает ТЕТ. Также оригинальные версии некоторых ваших форматных шоу в свое время успешно выходили на «Сити». Рассматриваете ли вы «меньшие» каналы группы как возможную площадку для проверки тех или иных форматов?

- Нет. Когда мы запускаем идею, она нам очень нравится. Дело не в том, что мы ее конкретно где-то пробуем и пытаемся анализировать выход на других каналах. Нам просто нравится идея и нам хочется над ней поработать. Это не значит, что мы выбрали маленьких - и давай на них упражняться. Почему бы не использовать «Универ»? На ТЕТе он прошел и собрал определенное количество зрителей, потом пошел у нас - в другом слоте, утром. Такая структура обмена продуктом осуществляется между каналами интеровского холдинга постоянно. Например, я сегодня ночью смотрела «Теорию большего взрыва», которое выходит на «MTV-Украина». Надо же продукт как-то использовать.

 

- А новый сезон «Барвихи» выйдет у вас или на ТЕТе? Ведь сейчас старые серии идут в сериальной линейке в 22.30.

- Сейчас посмотрим, как пройдет на ТЕТе повтор, и примем решение.

 

- Сейчас на «1+1» достаточно много молодежного продукта, иногда даже показатели по 14-49 выше, чем по вашей коммерческой аудитории 18-54.

- Это у нас достигается в первую очередь за счет «Интернов». Но 14-49 не является потенциальным вектором нашего движения.

 

- Могли бы вы охарактеризовать аудиторию, на которую ориентируются каналы группы?

- «1+1» ориентирован на аудиторию среднего возраста - ядро аудитории 30-35 лет, то есть это молодые семьи с активной жизненной и социальной позицией. Которой небезразличны процессы, происходящие в этой стране. И именно под эту аудиторию отбирались все варианты реалити. «2+2» - канал для молодых мужчин 25-30 лет, и ТЕТ - канал для молодых девушек.

 

- А продажи для всех осуществляются по 18-54? Для ТЕТа это не совсем подходящая аудитория...

- У продаж на рынке свои законы. Наша группа очень эффективно продается департаментом продаж «1+1», мы очень довольны.

 

- Как вы считаете, какого зрителя сейчас не хватает «1+1» и какую аудиторию вы бы хотели привлечь в первую очередь?

- Мы бы хотели расширить ту целевую аудиторию, которую я вам описала. Но если расширять возрастные рамки - от 30 до 40 лет, которые ищут по телеку качественные, классные развлечения, и им интересны новые решения.

 

- В свое время значительная часть вашей аудитории ушла на СТБ. На каком канале сегодня сидит зритель, которого вы планируете возвращать?

- Наши зрители очень активно мигрируют между нами и каналами холдинга Пинчука (Новый, ICTV, СТБ), на «Интере» стабильна более возрастная аудитория, которая ни на что не поменяет свои российские мыльные сериалы.

 

«Если где-то стоит "Х-фактор", не всегда нужно ломиться туда»

 

- Ваши «Интерны» сейчас активно конкурируют с ситкомами Нового канала. Чем вы руководствовались, выбирая слоты для этого продукта?

- Уже не активно. Но дело не в том, что мы кому-то пытаемся испортить картину, мы ищем для своего продукта самый лучший слот, смотря на конкуренцию и те продукты, которые идут до и после. Конечно, поскольку конкуренция высокая, в каких-то слотах возьмешь да и столкнешься с другим каналом. Но нельзя говорить, что мы все делаем только для того, чтобы испортить показатели сначала Новому каналу, потом СТБ, а если останутся силы, то где-то и «Интеру». К тому же по запускаемым проектам видно, что мы сейчас ищем новые и разные формы.

 

«Интерны» - абсолютно уникальный проект, согласитесь. Это не форматный сериал, он полностью оригинальный, с оригинальным основным персонажем. И смотрит его не только молодая аудитория.

 

- Ваш самый интересный эксперимент в этом сезоне - возвращение к вертикальному программированию в 20.10. Почему вы запустили эту схему не в начале сезона, а так осторожно сначала поставили сериалы, а дальше уже вышли на эту линейку?

- Во-первых, я даже не понимаю, если бы мы вышли на это в один день, то как бы мы это все запустили. Вы представляете, какое количество должно быть промо и как зритель будет на это смотреть? Тут это, там это, все одинаково интересно, к тому же наши конкуренты тоже что-то предлагают... И это все-таки было бы неуважительно по отношению к зрителю. В принципе, мы всегда хотели возвращаться к вертикальной сетке и только искали возможность, как это лучше сделать. И сделали очень нежно, аккуратно. Вертикальная сетка - это то, о чем «так долго говорили большевики», и тут нельзя было просто взять и в один день поменять привычку смотрения, которая формировалась годами. Мы начали весной, посмотрели, как оно работает, работает ли вообще и т. д. Эфир показал, что если продукт хороший, то он работает. Потом усилилась конкуренция, и стало немножко страшно. Но проекты все у нас получились удачные, мы решили рискнуть и выиграли! Вертикальная сетка - это очень хорошая схема работы. Она мобильная, разнообразная, одним словом - нравится она нам.

 

Мы гордимся тем, что первыми на территории СНГ внедрили эту схему - даже коллеги с ОРТ последовали нашему примеру.

 

- Но она держится только до тех пор, пока есть качественный продукт. По завершению этих проектов вы будете продолжать эту схему или вернетесь к горизонтали?

- Любая сетка держится только на качественном продукте. Вертикальную, конечно же, эффективнее строить на проектах собственного производства. Конечно, нам больше хочется продолжать вертикальную сетку. Ее мобильность и обилие продукта - это хорошо и плохо. Так один сериал запустил - и он или пошел, или не пошел, но зато у тебя четыре дня закрыто. А так у нас есть четыре возможности ошибиться. Если мы будем настолько же уверены в продукте, как в этот раз, естественно, мы останемся с вертикальной сеткой. Но поскольку мы сейчас в разработке - мы в процессе понимания. Скорее всего, будут какие-то горизонтальные элементы, как сейчас. Но от вертикальной сетки мы не откажемся 100%.

 

- На сколько у вас хватит продукта, который сейчас в эфире?

- Продукта нам хватит надолго.

 

- Есть ли у вас в запасе проект, который может выйти в случае неудачи одного из шоу на протяжении недели?

- Мы над этим работаем. В идеале для вертикальной сетки должен быть такой проект. Поскольку было много продакшена до запуска, мы сейчас смотрим, насколько те или иные вещи хороши. Но это нормально для всех каналов: что-то снимается в стол, а что-то сразу ставится в сетку.

 

- Будут ли какие-то изменения в сетке выходных? Почему вы в вечернем прайме пока оставляете художественные фильмы, как на «Интере»?

- Мы ищем альтернативные решения для субботы и воскресенья, но сейчас мы довольны показателями, которые нам приносят фильмы. У нас в это время идут мелодраматические четырёхсерийки. И мы считаем, что это правильная структура показа: четыре серии посмотрел - и пошел гулять дальше.

 

- У «Интера» в выходные подобная схема. Создает ли он вам конкуренцию?

- Там сейчас пошел «Вечерний квартал» и другие проекты. Самое забавное, что в субботу мы спокойно расходимся и с «Интером», и с «Х-фактором». На будущее у нас разрабатываются альтернативные решения, но поскольку работа только началась, конкретнее сказать не могу.

 

- Планируете ли вы что-то на вечерний прайм субботы? Ведь уже многие годы это ваш традиционный слот для больших развлекательных проектов.

- Традиционный или нетрадиционный - это немного некорректно. Пока мы не начали истории по понедельникам - это тоже был нетрадиционный слот. Главное - произвести хороший продукт, все зависит от него. Если где-то стоит «Х-фактор», не всегда нужно ломиться туда.

 

«Одно из основных направлений для нас - ситкомы»

 

- Ваш «1+1 продакшен» сейчас даже производит свои сериалы. Скажите, на сегодня вы заинтересованы в привлечении других продакшенов?

- Этот вопрос все-таки к Александру Ткаченко. Поскольку в запуске находилось очень много проектов, то некоторые были произведены сторонними студиями. И мы не отрицаем для себя такой возможности на будущее. Но при этом приоритетным остается наш продакшен.

 

- Какие сериалы сейчас находятся в разработке «1+1 продакшен»?

- Мы для себя как одно из потенциальных направлений видим ситкомы, а также занимаемся драмеди и драматическими сериалами. Сейчас мы разрабатываем два ситкома. В январе-феврале планируется показ на «1+1». Один из них - «Мир Сони», а второй - «Домашний арест». Это тоже сериал по румынскому формату. Достаточно смешная история про семью, как и большинство ситкомов. Оба проекта будут микс украиноязычных с русскоязычными актерами. Это условие самого формата.

 

- Планируете ли в будущем продавать их на российский рынок?

- Мы над этим работаем.

 

- Есть ли у вас опыт продаж на соседние рынки? И продан ли ваш предыдущий сериал «Тільки кохання»?

- Ведутся переговоры. Не могу сказать, по каким проектам. С «Тільки кохання» сложнее, поскольку он украиноязычный. Но у нас, в принципе, интересуются даже по поводу форматов, в частности «Без мандата» у нас хотят купить уже несколько компаний из разных стран

 

- Как вы планируете осуществлять эти продажи? Сейчас все менеджеры говорят о том, что на нашем рынке проблема даже не в отсутствии форматов, а скорее в отсутствии индустрии продаж форматов.

- У нас в стране формат даже не подкреплен законодательно. И даже сложно в договоре написать «формат». Но активное форматное производство началось в стране максимум года 4 назад. И у нас даже нет людей, которые умеют достаточно четко писать «библию». Это зарубежным компаниям хорошо, они наловчились писать, и консультант для них - обычное явление. А для нас это только начало.

 

- Начал ли канал работу над производством сериала по сценарию Татьяны Гнедаш «Пончик Люся»?

- Мы к определенному моменту его произведем, а сказать, что мы его уже запустили в работу, не могу. Сериальное производство - это значительно более тяжеловесная штука, чем запуск, к примеру, «Обмена женами». Это более многоступенчатая модель работы. Как только разобьем тарелку - сразу же разместим в прессе и разошлем фотографии. Это хороший проект, история вечная: любовь, морковь, похудение.

 

- Ранее была информация, что вы купили формат польского сериала «Первая любовь». Правда ли это?

- Мы сообщим об этом попозже.

 

- А чем вам интересен этот формат? Я смотрела польскую версию, она ничем не отличается от большинства...

- А я зато смотрела пилот новой версии - и это очень красиво. Сейчас видно по последнему сезону, что отношение зрителя к российским сериалам немного поменялось. Они не так активно и радостно смотрят все подряд, как это было раньше. Сейчас «Обручальное кольцо» смотрят, а все остальное - извините. «Глухаря-3» смотрят как третий сезон. То есть это сейчас точечные проекты, а не так, как раньше: ты поставил и уверен: среднюю я этим точно возьму. Чаще ситуация противоположна. Потому с российским копродакшеном нам прежде всего следует понять, насколько зритель проникнется этой русской историей.

 

- А вы купили проекты Роднянского «Достоевский» и «Белая гвардия»?

- Мы их посмотрели, один из них нам интересен. Начали переговоры, но конкретных покупок пока нет.

 

 

 

 

 

- Вы намерены поставить вертикальные сериалы?

- Я - за. Но вертикальных сериалов не так много. Но считаю, что это очень хорошая идея, и наш весенний эксперимент с «Мессингом» (сериал «Вольф Мессинг» в прошлом сезоне выходил в вечернем прайме воскресенья. - ТК), хоть это был по сюжету горизонтальный сериал, доказал, что такое возможно, зрители приходят и помнят. Сериалы, которые могут таким образом работать, - продукт достаточно специфический, дорогой, хорошо сделанный. Это разовые проекты, на рынке их мало, и мы их постоянно ищем.

 

- Вы вступили в копродакшен производства фильма о Высоцком под рабочим названием «Спасибо, что живой». Когда завершается над ним работа?

- У него прокат в середине 2011 года. Мы видели его первые трейлеры, и они просто фантастические. Сейчас они в активных съемках, и отзывы просто удивительные. Я сама очень жду эту картину, честное слово.

 

Фото Руслана Новосёла

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
56684
Коментарі
10
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Fisherman
5088 дн. тому
Подтверждаю - Гнедаш умничка! Думаю Ткач изгрыз локти по самые колени...Если бы была Гнедаш на канале, Шульженко быстро бы пропала с эфира. Ой, про тёток вообще понравилось)) Браво!!! Ну так точно, клас просто) Но мне интересно, а кто такой Докаленко?! Та ни кто он там и никого убрать он не может. По поддакивать кому нибудь он может и мило по улыбаться, а дела нет. Он дрефун ещё тот.
To: СВИДЕТЕЛЬ
5089 дн. тому
Ну не скажи, Гнедаш - и ум, и красота. Ткач, наверное, локти все сгрыз..
ну, не надо уж так.
5095 дн. тому
Госпожа Шульженко не знает? "Пончик люся" давно снимается. то есть уже "тарелку разбили". Зачем делать вид, что ты не знаешь о делишках своего шефа, который отдал "хлебный заказ" своему личному продакшену?
Fisherman
5095 дн. тому
...собственным производством на 1+1 занимается Докаленко. - а отбором форматов дочь. Хотя последняя не в чем не виноватая я. Многие форматы симпатичные. Но всё равно, жопа. Некоторые проекты это просто убожество (и не надо кричать - давай, сделай лучше) тот же ГПУ или великое перевтилення. Ткач хоть смотрит пилоты этих убожеств?! Он что считает, что гпу это искрометный юмор и яркие ведущие?! Вообщем продолжаем сливать деньги. И главное - завалить канал купленными форматами. Ну ещё можно вариант - пожевал, передай другому. Можно вертикально, можно горизонтально, но пока не решили, но возможно будет вот так, хотяяяя горизонтальная сто пудов, а там мы подумаем, если что, откажемся. Кошмар!!! Так что да, программной политики здесь ноль.
Отар
5095 дн. тому
Априори всё "жопа"
Glenn
5096 дн. тому
Какое-то убожество все это... Эти крики "оригинальный формат, оригинальный формат!", а ведь на самом -то деле - ни одной свежей собственной идеи. Как можно гордиться тем, что в эфир ставятся "пережеванные" проекты, которые (Зато!) еще не были обкатаны в Москве. Этот как гордиться тем, что ваша поддельная сумка Луи Виттон гораздо качественнее сделана, чем поддельная Луи Виттон вашей коллеги...
???
5096 дн. тому
Очень странное интервью. Эта женщина определяет программную политику 1+1?
Venygret
5096 дн. тому
Даньковой для справки: собственным производством на 1+1 занимается Докаленко.
сначала купили, а потом поняли
5096 дн. тому
" Мы поначалу....купили формат. Но ...... поняли, что оригинальный формат неадаптативен на нашей территории в принципе. " И в этом вся эфективность работы Ткаченко и его людей. Сначала купили, а потом поняли.
Перебор
5096 дн. тому
Викуся, первый канал не "следовал вашему примеру" - вертикалка по будням из программ и вертикалка из сериалов - две рвзные вещи.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду