– В сентябре минувшего года это действительно была утвержденная программная стратегия, тогда же мы провели исследование киевского рекламного рынка. Исследования подтвердили то, чего я и опасался: рынок оказался слишком мал. Всего 14 миллионов долларов. То есть, если бы все эти деньги попадали на «Сити», то это было бы, конечно, немало. Но, к сожалению, нам от этого пирога достается не более 15–20%. Много бюджетов уходит на 5 канал, ТОНИС, другие общенациональные каналы, цены на которые доступны для локального рекламодателя. Но до января мы смотрели, удастся ли продавать такой канал. Кстати, мы не единожды слышали от рекламодателей, что они не готовы покупать GRP по киевским рейтингам...

 

– В том-то и дело. Но, если честно, это не проблема отдельных рекламодателей. У нас в Украине нет специализированных рейтингов – зрители продаются оптом, по общей аудитории 14-49, а не, к примеру, как в Чехии или Польше – 14-49, женщины, город. В России только сейчас вводят усеченный вариант европейской специализированной панели 14-49, женщины и 14-49, мужчины; а уж о градации по городскому/ сельскому населению еще и речи нет. Короче говоря, все эти факторы привели к тому, что пришлось перерисовать стратегию телеканала «Сити». Пока что окончательная стратегия не утверждена, но основные ее векторы понятны уже сейчас: главная наша цель для канала «Сити» – расширять покрытие и продавать канал не по киевским, а по общенациональным рейтингам.

 

– Да, потому что «Кино» – региональная сеть. Но «Сити»-то мы позиционировали как городской канал, а в отсутствие рекламного рынка пришлось менять стратегию.

– Отход от исключительно киевской тематики. Чтобы наши новости и информационные программы стали интересны и зрителям вне Киева.

– Кабельные операторы. Сейчас в Крыму проходит конференция кабельщиков, и на ней мы планируем начать работу: вести переговоры и подписывать соглашения по распространению «Сити».

– Ситуация с рекламой и то, что поиск ниши для «Сити» следует продолжать, были понятны уже в ноябре. Но в это же время происходили изменения в структуре собственности каналов группы (речь идет о перераспределении долей акционеров «1+1») и смена менеджмента СМЕ. В такой ситуации было бы достаточно сложно решать стратегические вопросы оперативно и тем более делать заявления, но некоторые корректировки были внесены. Мы отказались от выхода программы «Пульс». Я не запустил программу, поскольку был не уверен в ее качестве. Слишком большой риск, и финансовый в том числе, для такого небольшого канала, как «Сити». Ведь, если помните, мы говорили о полуторачасовой программе в прайме с большим количеством выездов на места событий – чтобы не просесть с такой программой в прайм-тайме, ее драматургия должна была быть очень четко выстроена... Скажу так – нам этого добиться не удалось.

– Мы уже значительно расширили детское вещание на канале. Причем, делали это постепенно, наблюдая за динамикой рейтинга. У нас мультики сейчас стоят в прайме и достаточно неплохо набирают пункты. Также мы работаем над достаточно крупным женским шоу.

 

– Это пока вопрос.

– И то, и другое… Пока что можно сказать, что пробуется пара ведущих – мужчина и женщина. Шоу планируется продолжительностью в два часа (часть шоу в прямом эфире, часть – в записи). В студии будут гости, планируются звонки, а вот от зрителей в студии мы, скорее всего, откажемся. К обсуждению планируются разные темы, в том числе и сложные социальные проблемы, такие как «дети и наркотики», к примеру... Плюс коммунальные вопросы (вывоз мусора, к примеру), психологические темы...

– Ну, уж, конечно, не 16-летними детьми. Речь идет о том, что вести программу должны люди с определенным жизненным опытом. Кстати, я не считаю, что это должны быть лица, известные зрителю по телевизору. Нам нужен их социальный авторитет, а ведущих мы из них сделаем сами.

 

– Нет. Потому что «Сити» – не значит Киев. «Сити» означает «городской стиль жизни», а формат урбанис-канала (хоть и с женско-детским наполнением) мы оставляем в любом случае.

 

– Потому что, во-первых, аффинити очень высокое: женская аудитория давно и плотно сидит на канале. 65% аудитории «Сити» – это женщины 18-40, плюс 14-летние девушки, которые смотрят наши дневные сериалы (к примеру, ранее шел сериал «Все женщины – ведьмы»). Также мы решили перетягивать и детскую аудиторию, потому что это свободная ниша – для детей никто из украинских телеканалов не работает. Кстати, среди открытых эфирных каналов нет ни детских, ни женских... И, в-третьих, кроме того, что этот формат интересен зрителю, он также очень интересен кабельным операторам. Ведь сейчас они должны платить за детские каналы, а «Сити» будет бесплатным детско-женским каналом. Сетка вещания с нового сезона будет выглядеть так: утренний блок канала «Сити», потом – блок детского вещания (мультфильмы и детские программы), дальше – женское 2-часовое шоу плюс сериал, в предпрайме и начале прайма – снова мультфильмы, а дальше удар по женской аудитории – сериалы.

– Думаю, в ближайшие четыре года эти каналы вряд ли смогут составить нам серьезную конкуренцию.

 

– Сама стратегия еще в разработке, но о некоторых моментах уже можно говорить с определенностью. Первое: оптимизируются схемы закупок телепродукта. Для канала «Кино» это более чем существенно. Поскольку, к примеру, расходы на закупки – это процентов 40 нашего бюджета. Теперь каналы холдинга покупают пакеты совместно.

– И такой вариант не исключается... Но в принципе речь идет о том, что покупается совместный пакет, а потом «Плюсы» выбирают  и мы выбираем. Если говорить о кино, то «1+1» выбирает самый свежий продукт, а для канала «Кино» подходят не только новые блокбастеры, но и старые ленты. Кстати, новая схема не так позволяет экономить деньги, как улучшать качество кинопродукта.

 

– В основном, либо «1+1», либо холдинг.

– Что касается канала «Кино» – кроме пакетов фильмов, какие еще программы планируются?

– Безусловно, остается одна из брендовых программ «Кино и крапка», также появится несколько малых форматов и 25-минутная программа о кино в сетке выходного дня. Так же мы ведем переговоры с продюсерами, которые будут производить программы на заказ телеканала «Кино». Запуск этих программ планируется на конец августа.

– Для начала напомню, что все фильмы, которые мы демонстрируем в эфире, имеют прокатные удостоверения Минкульта. Мы не планируем отказываться от эротического кинопоказа, но, как и весь кинопоказ, этот блок на канале будет усилен. Мы купили большой пакет «Плейбоя» – это продукт красивый, а на МИПе (MIP) мы вели переговоры о покупке еще одного пакета качественных эротических фильмов.

 

– Будем откровенны: пока вообще непонятно, как будет проходить переход на цифру и как это касается таких региональных сетей, как «Кино». Но, как вы знаете, на последнем конкурсе мы не получили места в цифровом мультиплексе. Поэтому пока ситуация неясна. У нас много частот по Украине, канал достаточно большой, мы развиваем вещание и свой бизнес… Безусловно, если придет 2015 год, аналоговое вещание будет отключено и зритель больше не увидит наших каналов – это, разумеется, будет нарушением наших хозяйственных прав.

 

– По рынку курсируют слухи о том, что новые каналы, получившие лицензии на вещание в цифровом мультиплексе МХ-4, ищут партнеров, так как не могут запустить вещание в столь сжатые сроки. Онно, скажите, к вам обращались ваши коллеги с предложением о партнерстве на том же киноканале (на конкурсе канал «Кино» проиграл новому вещателю ТОВ «Лайкс», который и выиграл цифровую лицензию на киноканал. – Ред.)?

– Никто ко мне с просьбой о партнерстве не обращался. Хотя мы могли бы быть заинтересованы в подобном предложении. Конечно, мы бы очень хотели получить цифровые лицензии для наших каналов. Как известно, «1+1» автоматически получил частоту, а нам еще нужно бороться. В связи с отказом Нацсовета от MPEG-2 у нас появляются дополнительные возможности…

– Хотя сам отказ от MPEG-2, как от устаревшего формата, я приветствую, но считаю, что рекламный рынок такого количества вещателей не выдержит. Выход один: часть каналов должна идти в кодированном доступе. Возможно также, что больше мультиплексов должно быть отдано под региональное вещание.

– Сначала мы должны отстраивать «Сити» и «Кино». Так что пока о новых каналах говорить рано. Но я считаю, что достаточно перспективной является комедийная ниша. Такой проект на последнем конкурсе подавала группа «1+1» и он назывался, если помните, канал «2+2».

– В менталитете украинцев. Успех Сердючки – вот свидетельство того, что нравится людям. Да и не хватает юмора на украинском телевидении. Не хватает комедийных сериалов, кино… Плюс, это достаточно недорогой формат, если сравнивать его, к примеру, с новостным каналом. Вторая ниша, которая мне кажется свободной, несмотря на то, что есть канал ТЕТ, – это подростковая: злобные мульты, экстрим-спорт, реалити-шоу. Я не исключаю, что наша группа, работая над новой стратегией развития телебизнеса в Украине, запланирует также и выход этих каналов.