Важливі ініціативи громадського сектору оголошують про призупинення або згортання діяльності, у той самий час хтось зловтішається, що «грантоїди» нарешті займуться роботою. Не буду заглиблюватись у різницю між світом, де існують відкриті конкурси і гранти, і світом, який підтримував Саша Дубінський, який дуже активно просував меседжі проти «соросят» і «грантоїдів», а присів трішки за гранти з трішечки іншого боку, які, щоправда, там не грантами називаються і роздаються на закритих конкурсах. Тому якщо хочете поруч із Сашею чи Шарієм постояти — стійте.

Сумніваєтесь у тому, чи незалежні медіа за кошти донорів справді незалежні? Що ж, перші два роки Ukraїner існував без будь-яких грантових коштів і міг випускати в десятки разів менше контенту. Ми подавалися на конкурси, але програвали тим, у кого було більше досвіду. А з 2018 року ми виконали десятки проєктів за підтримки донорів, і за ці шість років нам лише один раз намагалися влізти в редакційний матеріал, і це було не через бажання нам щось «вставити» в матеріал, а через недостатню компетентність команди однієї з грантових програм. Останні роки донори звертались до нас по експертну думку щодо фокусу програм, і ми ділилися напрацюваннями із власної стратегії.

Чи можуть медіа існувати без донорських програм? Звісно, є кілька моделей, які можуть поєднуватися (з ризиками таких моделей):

• сильна спільнота (це ризик переорієнтації медіа на роботу суто зі спільнотою);
• щедрий олігарх (відбілювання репутації, кампанії проти конкурентів, монетизація впливу будь-якою ціною);
• велика кількість реклами (це найскладніший шлях під час повномасштабної війни — рекламні гроші дуже рідко можуть перекрити вартість виробництва інтелектуального, а не розважального продукту, найбільші гроші в тих, з ким репутаційно не можна працювати, — алкоголь, гемблінг тощо);
• державна підтримка (максимальний ризик повної залежності від «правильного наративу», який формує переважно не дуже компетентна кабінетна медіакоманда, і зрештою перетворення на пропагандистський інструмент).

Так, наразі Ukraїner-медіа залежні від фінансування USAID на 80–90%, і невирішення цієї кризи означатиме, що ви вже за кілька місяців не побачите більшості наших продуктів. Але, на жаль, це не значить, що інші медіа займуть ті ніші, що обіймали ми та інші залежні від американського фінансування. Це значить, що ви незчуєтесь, як довкола все буде завалене олігархічним або російським контентом.

До прикладу, ми більше не зможемо знімати серії воєнних репортажів «Підрозділи», бо вони коштують дуже дорого у виробництві. Здешевити їх і перестати їздити на фронт — можливо, суттєво жертвуючи якістю. Формат студійних інтервʼю ми зможемо продовжувати якийсь час, інтегруючи туди рекламні прояви та запрошуючи все частіше медійних людей замість того, аби відкривати більше маловідомі імена, оскільки для рекламодавця будуть необхідні показники кількісні, а не якісні.

Так, ми не змогли би встояти дотепер проти армії ворога, якби не воєнна допомога країн-партнерів. Так, нас затискають інформаційно, культурно, так само просто засипаючи нафторублями, і чим менше грошей у секторі — тим скоріше росіяни отримають контроль над нами, подібно до того, як отримали інформаційний контроль над Грузією після розвʼязаної проти них війни.

Я думаю, що в Ukraїner є шанси знайти вихід і не закритися, але найближчі місяці будуть важкими. Ми повертатимемо волонтерську роботу там, де це можливо, перебудуємо команду, будемо шукати рекламні можливості, розширювати Дорадчу раду, в яку зараз входить 10 підприємців, аби втриматись і вистояти.

Ми не розраховуємо на те, що після аудиту в 90 днів, запроваджених Трампом, фінансування повернеться. Тому єдиний наш шанс — це ми самі. Якщо наша робота вам потрібна — ок, підтримайте вже зараз бодай 10 гривнями. Якщо ні — теж ок, ми займемось чимось іншим.

Ок, то що робити?

• Підтримайте нас донатом: ukrainer.net/donate
• Долучіться до Дорадчої ради, якщо ви бізнес і можете фінансувати нас від 1000$ в місяць та бути долученим до важливих рішень: bogdan@ukrainer.ua

Богдан Логвиненко, журналіст, засновник проєкту Ukraїner

Текст публікується з дозволу автора, оригінал за посиланням

Колаж на головній: Bogdan Logvynenko / фейсбук