14 липня Верховна Рада з другої спроби проголосувала в першому читанні за основу законопроект № 2971-Д «Про внесення змін до деяких законів України щодо регулювання виробництва та обігу пива», який пропонує не прирівнювати пиво до алкогольних напоїв. За законопроект проголосували 230 народних депутатів.

Спершу проект набрав лише 211 голосів (мінімум необхідно 226). Після повернення до голосування за нього віддали свої голоси вже 230 народних депутатів.

Автором законопроекту є народний депутат від «Блоку Петра Порошенка» Ніна Южаніна, голова Комітету Верховної Ради України з питань податкової та митної політики. Проект було зареєстровано в парламенті 1 липня після доопрацювання в Комітеті з питань податкової та митної політики двох інших законопроектів - урядового № 2971 «Про внесення змін до деяких законів України щодо спрощення регулювання виробництва та обігу пива» і депутатського №2971-1 «Про внесення змін до деяких законів України щодо спрощення регулювання виробництва та обігу пива, удосконалення окремих положень щодо продажу пива та інших алкогольних напоїв».

Нагадаємо, з 1 липня пиво в Україні прирівняли згідно із законодавством до алкогольних напоїв. Це означає, що на цей напій почали поширюватися всі обмеження щодо реклами алкоголю: заборона реклами на телебаченні та радіо з 06.00 до 23.00, у більшості друкованих видань, на зовнішніх та внутрішніх носіях тощо.

Про майбутні заборони стало відомо ще на початку року. За словами баїнг-директора Vizeum Ukraine Даші Момот, готуючись до нововведень, ключові гравці пивної категорії значно посилили свою активність у першому півріччі 2015 року порівняно з аналогічним періодом 2014-го. «Наприклад, на ТБ за січень-червень 2015 року в цілому представники цієї категорії купили 49746 рейтингів, у той час як протягом того же періоду 2014 року - 45617. У найбільших гравців цієї категорії також зросли інвестиції в інтернет, деякі посилили присутність в зовнішній рекламі (ООН), а от радіо при цьому використовувалося значно менше», - пояснила вона.

Якщо парламент не скасує рекламних обмежень, то представники рекламних агенцій та сейлз-хаусів прогнозують, що це підштовхне виробників пива активніше використовувати, зокрема, ТБ-спонсорство.

Комітет з питань свободи слова та інформаційної політики рекомендував парламенту ухвалити законопроект №2971-1 «Про внесення змін до деяких законів України щодо спрощення регулювання виробництва та обігу пива, удосконалення окремих положень щодо продажу пива та інших алкогольних напоїв» - саме цей проект комітет підтримав на засіданні 1 липня. Цей законопроект пропонує не розповсюджувати на рекламу пива більшу частину обмежень щодо реклами алкогольної продукції.

«Детектор медіа»