Когда 3,5 года назад я решил писать о металлургии в деловые издания, по красоте стиля и уровню раскрытия информации для инвесторов эталоном считался российский журнал “Эксперт”. Именно на его стандарты пытались равняться многие украинские деловые газеты и журналы. “Чтобы получить хороший гонорар за экономическую статью, каждая цифра в ней должна быть перепроверена, каждый вывод или прогноз — опираться на авторитетный источник”, — утверждали редакторы.

Каково же было разочарование, когда года два назад уровень материалов “Эксперта” резко упал. Постепенно сменились приоритеты и у украинской журналистики. Испортились и почти исчезли с рынка многие популярные ранее деловые СМИ. Зато пришла целая армия ежедневных газет: “Экономические известия”, “Дело”, “Сейчас”, “Коммерсант-Украина”…

Новые игроки поспешили внедрить свои стандарты. Теперь главным поводом для написания статьи во многих экономических изданиях является не актуальность темы для бизнеса, а, цитирую требования — “сенсация”, “вчерашнее или сегодняшнее (на день выхода номера) событие”, “высказывание ньюсмейкера”…

Очевидно, что из-за бешенной погони за новизной у репортеров попросту не хватает времени, чтобы перепроверить спешно публикуемые данные. Тиражируя позаимствованные из “Интерфакса” абзацы, журналисты упорно не хотят исправлять тавтологии и облегчать для читателей стиль изложения.

“Есть временные рамки, когда график сдачи статьи важнее того, насколько правильно автор понимает тему” — такая надпись висит над рабочим столом одного из экономических обозревателей. Открывая периодику, убеждаешься, что это не шутка.

Примечательно, что падением уровня публикаций встревожены и сами издатели. “Из коммерсантовской журналистики исчезли некогда основополагающие для нее критерии. Отсюда появление у заметок следующих антикоммерсантовских признаков: 1) вранье, 2) беспричинное хамство, 3) заказная враждебность, 4) немотивированность публикации, 5) неаргументированность утверждений, 6) невнятность изложения”, — отмечает в письменном обращении к украинским журналистам Председатель правления ЗАО “Коммерсант” Андрей Васильев.

Тенденция №1: Деловые печатные СМИ переориентируются с бизнес-аудитории на обывателей.

Разговор с журналистом-телевизионщиком:

— Привет. Как работа?

— Парадокс: аудитория нашего канала редеет, а рекламные бюджеты растут. Только в отличие от вас на телевидении рядовым журналистам от этих денег мало перепадает. Не секрет, что деловые люди телевизор почти перестали смотреть, и популярность экономической передачи будет зависеть не от квалификации ведущего, а от количества “бабла”, потраченного на раскрутку. Журналист, как личность, теряет ценность — если что-то не понравится спонсору, твое место займет любой другой человек, который хоть как-то может говорить.

— Сочувствую…

— Ничего, скоро и в газетах будет то же самое...

Все чаще, когда просишь комментарий для очередной статьи, представитель металлургического бизнеса, вслед за дежурным вопросом “Для какого издания?” независимо от названного ресурса, отмечает: “Да. Знаю. Раньше читал — было интересно. Сейчас… эээ. Работаю, читать некогда”.

Позиция бизнесменов — “лучше делать новости, чем читать о них” — не удивляет. Деловые люди в Украине с каждым годом становятся умнее, чего, к сожалению, нельзя сказать о деловых публикациях.

Кому, например, из бизнесменов интересны наводнившие прессу “дутые сенсации” о том, что “Криворожсталь” снова готовят к реприватизации? Металлургам? “Последнее время подобных пустых публикаций стало так много, что я просто перестал обращать на них внимание”, — говорит исполнительный директор ассоциации “УкрАПЧерМет” Дмитрий Белокуров.

Какова же аудитория у деловых изданий? Читают ли, например, сами металлурги или политики аналитические статьи о металлургии? Безусловно, да. Точно известно, что пресс-службы некоторых бизнес-груп регулярно мониторят прессу на предмет гадостей и с наиболее выдающимися творениями бежат к руководству. Но что именно хочет читать сама целевая аудитория?

“Из печатных изданий читаю “Дело”, “ИнвестГазету”, “Бизнес” и “Экономические известия”. В Интернете захожу на сайты, которые пишут о горнорудном бизнесе. Я думаю, что уровень украинской журналистики скорее растет, а не падает. Но хочу заметить, что лучше бы деловые издания больше публиковали серьезные аналитические статьи, а не новости и заметки”, — сообщил, с трудом вспомнив названия газет, почетный президент СевГОКа и ЦГОКа, депутат фракции “Регионы Украины” Александр Вилкул.

“Из печатных деловых изданий просматриваю “Экономические известия”, “Деловую столицу”, “Бизнес”, “Зеркало Недели”, “Киевский телеграф”. Но значимость газет и журналов за последнее время сильно снизилась. Да и качество статей, пожалуй, тоже. В газете многие темы могут быть пролоббированы и написаны однобоко. Поэтому, если меня интересует какая-то новость, захожу в интернет и открываю ее сразу на нескольких сайтах. С помощью Google, как правило, можно составить полную картину происходящего, изучив позиции всех заинтересованных сторон. Стоит отдать должное — ежедневно захожу на “Украинскую правду”, читаю новости на сайтах “Обозреватель”, “Корреспондент”, “УНИАН”, “Остров”. Полностью вычитываю почтовую рассылку “УкрРудПрома”, так как меня особо интересуют новости металлургической отрасли”, — сообщил “УкрРудПрому” депутат фракции “Наша Украина” Михаил Поживанов.

“Нахожу ли я что-то полезное в деловых изданиях? Могу разве что отметить аналитические обзоры, публикуемые в “Деловой столице”, которые, несмотря на множество мелких неточностей, позволяют составить более-менее правильные представления о рынке. Читаю иногда “Зеркало Недели”, но ведь эта газета больше социально-политическая, чем экономическая. На мой взгляд, издание может называться деловым, если в нем хотя бы треть материалов — это точная серьезная аналитика. Однако таких статей сейчас я сегодня встречаю очень мало. По диагонали просматриваю “Факты” и “Сегодня”, но меня интересует больше то, о чем они пишут, а не что пишут”, — сообщил “УкрРудПрому” депутат-металлург от фракции “Партия Регионов” Григорий Смитюх.

Разумеется, политики просматривают популярные издания, чтобы понять, что с их помощью вдалбливается в головы избирателей. Но как сейчас делаются тиражи?

Завоевать аудиторию высококачественными публикациями — долго и дорого. Поэтому популярность набирают более эффектные методы раскрутки — пестрые рекламные биг-борды, бесплатная рассылка, разыгрывание между подписчиками пищевых продуктов и бытовой техники. Риторический вопрос: “Какая аудитория подпишется на газету в надежде выиграть стиральную машину?”.

Ну и, наконец, раскрою еще один секрет увеличения продаж — люди склонны покупать газету, если их заинтригует заголовок с обложки. Это может показаться невероятным, но статистика деловых порталов свидетельствует, что статьи с названиями типа “В доменной печи сварили рабочего, чтобы улучшить качество чугуна” в десятки раз более востребованы, чем рыночные обзоры со спокойными заголовками.

Тенденция №2: Компетентных деловых журналистов вытесняет с рынка дешевая во всех отношениях рабочая сила.

Разговор с редактором одного из специализированных изданий:

— Денис, могли бы вы подготовить для нас хороший материал?

— С удовольствием, если вы готовы заплатить за качество.

— Обычная статья у нас оплачивается по 6 долларов за тысячу символов, хорошая — 7 долларов.

— Даже желтые издания платят за “отстойные” материалы по 10 долларов за тысячу символов…

— Выше 7 долларов у нас никто не получает! Владелец нашего издания [крупная отечественная ФПГ] сказал, что 7 долларов — это потолок. Но в качестве бонуса за статью я обещаю поставить вам и своему журналисту максимальные оценки на конкурсе PRESS-звание”, а другим участникам — низкие.

(Сделка не состоялась.)

Украинские деловые издания — не самостоятельны. Они, как правило, являются убыточным довеском к активам крупных разнопрофильных бизнес-групп. Одна из основных функций газеты — формировать общественное мнение с учетом интересов своих хозяев. Можно привести десяток примеров, когда предприимчивые бизнесмены создавали и раскручивали деловое издание с расчетом заработать, перепродав его какой-нибудь политической силе.

Логику таких хозяев легко понять: если тираж газеты в ближнесрочной перспективе не сильно зависит от качества статей, то зачем держать профессионального журналиста за 1000 долларов в месяц, если молодой репортер готов написать больше текстов за 500 долларов? Но может ли издание называть себя деловым, если максимальные гонорары, которые собственник разрешил выплачивать за статьи, в полтора раза ниже, чем в желтой прессе?

Качественные аналитические материалы на экономическую тему должны стоить дорого уже по той причине, что они ориентированы на людей, уровень интеллекта которых гораздо выше среднего IQ украинских читателей. Бизнесмены и политики, как показал опрос, хотят читать серьезную аналитику, а не дешевые наспех написанные заметки.

Хорошая деловая статья получается, когда автор является экспертом в рассматриваемой им отрасли, когда он тщательно разобрался в теме, перепроверил данные, узнал разные точки зрения экспертов, хорошо подумал над собранной информацией, чтобы максимально понятно, лаконично и красиво ее изложить.

Раньше в некоторых изданиях стимулом для журналистов служил механизм гонорарной разметки, когда редактор рассчитывал оплату в зависимости от актуальности и качества каждой статьи. Сейчас во многих редакциях такой подсчет делать попросту некому. С целью все той же экономии на издержках руководить всеми экономическими рубриками в газете часто назначают не группу матерых экспертов, а одного 22-25-летнего энергичного парня, хорошо разбирающегося максимум в одной отрасли экономики.

Кто-то еще хочет спросить: “Почему в СМИ много лажи”? Да потому, что в подавляющем большинстве изданий журналистам не выгодно перепроверять данные и качественно писать!

Тенденция №3: Рынок журналистики тоже циклический. Сейчас спад.

Звонок: Петр Якобчук (помощник Юлии Тимошенко)

— Денис, ты работал с этим изданием… Сегодня там появилась абсолютно бездарная статья о добыче угля. Как мог автор так некомпетентно и неправдиво написать об отрасли?

— Кто подписался под статьей?

— (называет автора)

— Это настоящая фамилия главного редактора издания

— Тогда все понятно…

Бурное течение украинской политической жизни все чаще выбрасывает за борт еще вчера процветавших бизнесменов и политиков, после чего собственная газета оказывается для них тяжелой и ненужной обузой. По подшивкам металлургических журналов в библиотеке имени Вернадского отчетливо видно, в какие периоды к журналу относились с любовью, а в какие инвестор терял интерес, и редакция готова была ставить любую рекламу, чтобы насобирать денег на зарплаты журналистам.

Принято считать, что журналистике выгодно, когда в стране нестабильность. Как выразился один из классиков, “прессу кормят несчастья”. Однако когда нестабильность лишает собственника уверенности в завтрашнем дне, газеты страдают. Ведь если предприниматель допускает возможность продажи издания, то он вряд ли захочет вкладывать деньги, время и нервы в создание высококачественного продукта. Раскрутка за счет нецелевой аудитории — гораздо более легкий путь.

Сосредоточенность многих деловых газет на формальном освещении вчерашних событий уже в самом ближайшем будущем может сделать их невостребованными, так как функцию информационного таблоида с каждым годом все успешнее выполняет интернет. Бизнес-жизнь в Украине развивается стремительно. Еще каких-то 15 лет назад в стране была плановая экономика, и мало кто мог представить себе телефон без провода, затем формирующаяся прослойка предпринимателей взяла на вооружение пейджеры, а сейчас рабочий день современного бизнесмена неразрывно связан с мобильным телефоном.

Уже сейчас важнейшие события освещаются в интернете в реальном времени с позиции разных источников. Причем, в отличие от бумажных носителей, веб-сайты, как правило, дают возможность любой заинтересованной стороне дополнять статью экспертными комментариями. Пройдет еще год-два и интернет-порталы, усовершенствовав технологию Википедии, научатся в считанные часы доводить любые новости до состояния энциклопедически точных аналитических материалов. А в арсенале современного делового человека папку с бумагами заменит более отвечающий духу времени ноутбук.

Денис Закиянов, для «Укррудпрома»