Запрет на спонсорство мероприятий табачными компаниями, который вступит в силу 16 сентября, могут смягчить. Верховной раде предложили разрешить производителям сигарет выступать спонсорами, используя собственный логотип, но сохранить запрет на продвижение торговых марок сигарет. Эксперты считают, что таким образом может быть создана лазейка в законодательстве, которая позволит табачным компаниям продвигать свои бренды.

Народный депутат от Партии регионов Артем Синица предложил не вводить запрет на спонсорство для табачных компаний. Вчера законопроект N11170, содержащий такую норму, появился на сайте Верховной рады. Фактически депутат предлагает внести изменения в закон, вводящий ограничения для рекламы табачной продукции,- он должен вступить в силу 16 сентября. С этой даты компаниям будет запрещено выступать спонсорами рекламных конкурсов и розыгрышей, размещать рекламу в точках продаж, распространять рекламную информацию в интернете и местах проведения массовых мероприятий. За каждый факт нарушения законодательства предусмотрен штраф в размере от 30 тыс. до 50 тыс. грн (см. «Ъ» от 23 сентября 2011 года).

Автор документа не скрывает, что документ был подготовлен в связи с многочисленными обращениями представителей табачных компаний, в числе которых JTI, Philip Morris и British American Tobacco. Артем Синица считает, что вступление закона в действие носит дискриминационный характер для табачной отрасли. «Поэтому сегодня мы пытаемся исправить ситуацию»,- отметил он. В частности, автор предлагает сохранить запрет на использование в спонсорстве мероприятий логотипов торговых марок, но разрешить для логотипов самих производителей.

Представители табачных компаний вчера поддержали законопроект. «Принятие этого законопроекта будет способствовать устранению оснований для злоупотребления властью и снижению давления на бизнес. Более четкие формулировки значительно сократят разночтения положений закона не только для его исполнителей, но и для контролирующих органов»,- говорит директор отдела корпоративных вопросов компании «JTI Украина» Александр Когут. Ранее в компании отмечали, что аналогичных принятым в Украине запретов, когда производитель табачных изделий не может оказывать финансовую поддержку никому и ни под каким предлогом, не существует ни в одной из 120 стран, где представлена JTI. Например, спонсорство с использованием торговой марки запрещено в Великобритании, но разрешено спонсорство с корпоративным логотипом. В России разрешено и то, и другое.

Табачные компании пытаются хоть как-то прорваться к аудитории, объясняет гендиректор маркетингового агентства BrandAid Валентин Перция. «На какой-нибудь благотворительной акции в любом случае будут люди, и эти люди увидят их логотип. Кроме того, об акции обязательно снимет сюжет какой-нибудь телеканал и покажет его в эфире. В сюжете случайно может засветиться и спонсорский логотип. Все логично»,- отмечает он. Сейчас табачные компании тратят на продвижение порядка 1% операционной прибыли.

Глава комитета Верховной рады по вопросам здравоохранения Татьяна Бахтеева (Партия регионов) сказала, что пока комитет не рассматривал этот законопроект. «Однако если это чистая лазейка для лоббирования бизнеса, то я против этого. Мы запретили рекламу для усердной борьбы с курением табака, и лично я не буду голосовать за такой законопроект»,- сказала она. Впрочем, ее коллега, глава подкомитета по вопросам акцизного налога, законодательного регулирования рынка спирта, алкоголя и табака Олег Царев (Партия регионов) заверил «Ъ», что шансы на принятие этого законопроекта есть.

Александр Черновалов, Наталья Непряхина, Елена Синицын, «Коммерсантъ. Украина»

Фото - «Коммерсантъ. Украина»