До нового осіннього сезону радіогрупа «Українського медіахолдингу» (Радіогрупа УМХ) оновить формати і плей-листи своїх радіомереж «Ретро FM», Europa Plus, «Авторадіо», «Наше радіо». Про це повідомив генеральний продюсер Радіогрупи УМХ Максим Яковенко.

Радіостанції націлені охопити більш сегментовані цільові аудиторії. Така потреба зумовлена активізацією конкуренції українського радіоринку, бажанням холдингу вийти в лідери, а також змінами радіоринку Росії, на якому працюють ті самі бренди, які представляє УМХ.

«У Москві "Ретро FM" та "Авторадіо", наприклад, досить великі конкуренти. Ми зустрічалися з ними, обговорювали ситуацію і, слідом за ними, дійшли висновку, що немає сенсу "штовхатися" на одній і тій самій території двом монстрам. Досить "розійтися" і зайняти таку саму, але свою велику аудиторію», - зазначив Максим Яковенко.

З осені концепції радіостанцій оновляться, основні зміни відбудуться в програмному наповненні ефіру. «Зараз активно ведеться робота з програмними директорами. Вони працюють з досить відомою групою авторів, які пропонують свої ідеї, ми їх адаптуємо в радіоформат. Також ведуться переговори з кількома російськими продакшн-студіями про купівлю програм », - розповів Максим Яковенко.

На радіостанції Europa Plus уже стартувала промо-кампанія нового ранкового шоу. Нове шоу готувалося протягом трьох місяців. «Ми досить щільно підійшли до цього проекту, залучаючи західні продакшн-студії», - повідомив пан Яковенко.

«Авторадіо» до вересня буде переформатовано в бік переважно чоловічої аудиторії. «Радіостанція стане ще більш автомобільною, яка допомагає людині за кермом», - повідомив пан Яковенко.

На думку Максима Яковенка, нові програмні продукти нададуть нові можливості для клієнтів холдингу, оскільки рекламодавців притягнуть оригінальні ідеї та проекти, що відкриють нестандартні підходи до проведення рекламних кампаній.

«Детектор медіа»