Владелец «Экономических известий» - старейшего ежедневного делового издания в стране - бизнесмен Сергей Тарута принял решение прекратить выпуск печатной версии газеты. Как и в случае продажи актива его первым владельцем - группой ТАС Сергея Тигипко, причиной стала убыточность издания. Участники рынка отмечают, что с переходом в онлайн изданию придется кардинально менять бизнес-модель - рынок рекламы в интернете меньше, чем в печатных СМИ, более чем в пять раз, а снизить затраты обычно удается только в 2-2,5 раза.

В пятницу газета «Экономические известия» и журнал «Статус» заявили о выходе последнего номера. В сообщении говорится, что издания переходят в онлайн-версию - к 1 сентября планируется создать объединенный портал eizvestia.com. Его возглавит бывший главный редактор «Экономических известий» Дмитрий Горюнов. Рекламодателям, подписавшим контракты на размещение рекламы в газете, предложили сделать это на сайте и в журнале «Эксперт», уточнили «Ъ» в баинговых агентствах.

«Экономические известия» были первой украинской ежедневной деловой газетой, основанной в 2004 году группой ТАС Сергея Тигипко. В 2006 году издание выкупил совладелец «Индустриального союза Донбасса» (ИСД) Сергей Тарута. Газета вошла в компанию «Медиа Инвест Групп», которая на тот момент владела журналом «Эксперт» и порталом UBP, а в 2010 году начала также выпуск женского журнала LQ.

«Экономические известия» - уже вторая ежедневная деловая газета, решившая перейти в онлайн. В прошлом году о ликвидации печатной версии сообщила газета «Дело» (входит в группу EastOne Виктора Пинчука). «Переход СМИ в интернет - глобальная тенденция. Для деловых изданий, основная целевая аудитория которых уже в сети, важно успеть занять свою нишу именно сейчас»,- считает гендиректор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко.

Основной целью перехода на интернет-версию издания в «Экономических известиях» называют оптимизацию расходов. «Не буду скрывать, что решение о переводе издания в онлайн принималось не от хорошей жизни»,- отметил господин Горюнов в редакторской колонке в газете. ««Экономические известия» должны были стать прибыльными уже через 3-4 года после создания»,- рассказывает один из бывших менеджеров издания. Но в 2006 году Сергей Тигипко заявил, что издание не оправдало надежд на быструю окупаемость, и продал газету. «ИСД создавал медиахолдинг и рассчитывал выйти на прибыльность за счет синергии»,- добавляет собеседник «Ъ».

Один из участников рынка оценивает затраты на печать и дистрибуцию «Экономических известий» в 200-250 тыс. грн в месяц, что составляет около 40% всех расходов издания. «С переходом в онлайн затраты обычно удается сократить в 2-2,5 раза»,- добавляет один из менеджеров газеты «Дело» на правах анонимности.

Но вместе с расходами могут сократиться и доходы издания - по словам источника «Ъ» в «Деле», рекламные бюджеты в онлайн-версии издания оказались в 5-6 раз меньше, чем в печатной. Дело в том, что стоимость размещения в интернете гораздо ниже, чем в прессе - по данным агентства Aegis Media/GMG, в 2011 году тысяча контактов стоила в интернете 11,5 грн, а в газетах - 32 грн. Сам рынок рекламы в прессе, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, по итогам 2011 года составил 2,4 млрд грн против 440 млн грн в интернете. «В деловой прессе рекламируются статусные компании - банки, страховые и финансовые корпорации. Они не смогут резко переносить рекламу в интернет. Поэтому первое время «Экономическим известиям» будет особенно тяжело - старые рекламодатели уйдут, а новые придут не сразу»,- считает коммерческий директор баинговой компании MediaKit Снежана Сероокая.

Единственный способ заработать в интернете - предлагать пользователям уникальный платный контент и сервисы, считают эксперты. «Украинские пользователи пока не привыкли платить за контент в интернете, но именно аудитория деловых изданий может начать это делать»,- считает собеседник «Ъ» в «Деле». Впрочем, другой участник рынка отмечает: для того чтобы заинтересовать пользователей, изданию необходимо будет вложить значительные средства в разработку портала и маркетинг. «Теперь все зависит от того, смогут ли «Экономические известия» разработать грамотную стратегию работы на новом для них рынке»,- подчеркивает собеседник «Ъ».

Мария Попова, Александр Черновалов, «Коммерсантъ Украина»

Фото - «Коммерсантъ Украина»