Головна мета використання соціальних мереж українців - розваги. Такого висновку дійшло агентство UM, провівши дослідження  соціальних медіа Wave 6*.

Активні українські інтернет-користувачі (які користуються інтернетом щонайменше раз на день-два) найчастіше заходять у соцмережі, аби розважитися, самовиразитися, вбити час та залишатися у контакті з друзями.

Приблизно такі ж цілі - розважитися - переслідують жителі більшості європейських країн і США. Для інших європейських країн та Росії соцмережі - це перш за все зв'язок (бути в курсі подій, відчути себе частиною спільноти, дізнатися думку інших), для країн південно-східної Азії - саморозвиток, для Близького Сходу і латиноамериканських країн - розширення можливостей (заробити гроші і повагу, бути креативним, пізнавати навколишній світ).   

Найближчим часом, вважають спеціалісти UM, зростатиме значення соцмереж як середовища для саморозвитку, тоді як роль мереж як засобів зв'язку падатиме ще більше.  

Українці менше, ніж користувачі соцмереж у світі загалом, використовують новітні сервіси мереж - купують товари, сидять у чаті і вказують своє поточне розташування. Частіше вони чинять традиційні дії - пишуть повідомлення, знаходять друзів, завантажують фото.

У порівнянні з менш активними користувачами активні користувачі соцмереж (ті, хто поводить у соцмережах 8 і більше годин на тиждень) є активнішими споживачами широкосмугового доступу до інтернету і домашнього Wi-Fi, а також смартфонів, планшетів, цифрових відеокамер.

Активні користувачі набагато більше довіряють інформації блогерів і більше готові платити за онлайн-контент (наприклад, газети).

* Wave - щорічний трекінг соціальных медіа міжнародної комунікаційної мережі UM. Проводиться у 62 країнах світу з 2006 року. Кількість респондентів в Україні - 500. Вибірка компанії InMind.

«Детектор медіа»