Реклама в пресі додала 2%, на радіо – 23%, в аутдорі – 35% у 1 кварталі 2012 року

13 Травня 2012
12283
13 Травня 2012
09:45

Реклама в пресі додала 2%, на радіо – 23%, в аутдорі – 35% у 1 кварталі 2012 року

12283
Партія регіонів уже в числі найбільших рекламодавців аутдору. Дані «Комунікаційного альянсу»
Реклама в пресі додала 2%, на радіо – 23%, в аутдорі – 35% у 1 кварталі 2012 року

У січні - березні 2012 року обсяг реклами у загальнонаціональних вітчизняних друкованих ЗМІ збільшився на 2% у грошовому вимірі. Площа рекламних сторінок при цьому зменшилася на 8% - у порівнянні з першим кварталом 2011 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу. 

 

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг». Під терміном «видання» мається на увазі як основне видання, так і додатки, що виходять під брендом цього видання.

 

Жіночі глянцеві журнали Cosmopolitan, Elle та ділова газета «Коммерсантъ-Україна» з додатком «Коммерсантъ. Weekend» склали трійку видань з найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли «Лиза», «Теленеделя», VIVA!, «Отдохни», «Караван историй», «Единственная», Harper's Bazaar, Maxim, «Кореспондент», Marie Claire, «Комсомольская правда в Украине», «Фокус», «Натали», «Автоцентр», «Мой ребенок», Forbes, «Автобазар», «Твой Малыш», Men"s Health, «Добрые советы», «АвтоМир», «Аргументы и Факты в Украине» - з тих видань, які входили до ранкінгу за результатом усього 2011 року.

 

З тридцятки вибули «Контракти», «Бизнес», L`Officiel, «Женский журнал», «XXL. Мужской раз мер», натомість увійшли «Власть денег», «Деловая столица», «Вокруг света» (усі - «Картель»), «Український тиждень» і «Компаньон».

 

Топ-30 видань* за доходом від реклами

у млн грн без ПДВ

 

 

 

 

 

*Видання - основні випуски + регіональні й тематичні додатки,що вийшли під тим же брендом

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Бюджети вирахувані у прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг».

 

Площа розміщеної у топ-30 видань реклами

 

Издание

Площадь рекл. проявления по отношению к изданию (в полосах)

Площадь рекл. проявления по отношению к А4

Cosmopolitan

149

138

Elle

208

198

Коммерсантъ

162

283

Лиза

159

142

Теленеделя

410

497

VIVA!

122

133

Отдохни

130

116

Караван историй

81

86

Единственная

82

72

Harper's Bazaar

140

127

MAXIM

102

96

Корреспондент

118

116

Marie Claire

125

121

Комсомольская правда в Украине

257

361

Фокус

123

113

Натали

99

97

Автоцентр

161

172

Мой ребенок

120

111

Власть денег

86

76

Forbes

93

75

Автобазар

421

346

Твой Малыш

128

107

Men"s Health

92

85

Добрые советы

84

77

АвтоМир

127

120

Деловая столица

45

75

Український тиждень

78

75

Вокруг света

68

65

Комп&ньон

107

97

Аргументы и Факты в Украине

66

101

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг».

 

Видавництва з найбільшим рекламним доходом

у млн грн без ПДВ

 

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Бюджети вирахувані у прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг».

* Другие ИД - сумарно видавництва, що входять до топ-30, але не є інвесторами в системі моніторингу

 

Площа розміщеної у топ-20 видавництв реклами

 

Издательский дом

Площадь рекл. проявления по отношению к изданию (в полосах)

Площадь рекл. проявления по отношению к А4

UMH

2139

2275

Burda Украина

1168

949

Эдипресс Украина

745

664

Sanoma Magazines ИД

486

455

Hearst Shkulev Ukraine

436

416

ИА Автоцентр ООО

739

666

Media Invest Group

202

234

Муратор-Украина издательство

172

167

Эволюшен Медиа ООО

97

137

Сегодня Мультимедиа ЗАО

44

62

Другие ИД *

2410

2551

 

* Другие ИД - суммарно издательские дома, которые входят в ТОП 30, но не являются инвесторами в системе мониторинга

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг».

 

Топ-20 рекламодавців преси

у млн грн без ПДВ

 

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Бюджети вирахувані у прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

 

Реклама на київських радіостанціях, за даними моніторингу, збільшилася у порівнянні з 1 кварталом 2011 року на 23%.

 

«Хіт - ФМ» (радіохолдинг «ТАВР - медіа») зібрав 22 млн грн, «Авторадіо» (УМХ)- 14,65 млн грн, «Русское радио» («ТАВР - медіа»)- 11,89 млн грн.

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Бюджети вирахувані у прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг».

 

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс».

Бюджети вирахувані у прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

 

Топ-17 радіостанцій за обсягом спонсорства

 

Радіостанція

Хронометраж

96.4 Hit FM

48:43:30

103.6 Рокс

33:16:01

98.5 Русское Радио

28:44:20

106.5 Kiss FM

17:37:24

92.4 Ретро FM

16:45:19

103.1 Люкс ФМ

15:55:33

107.4 Авторадіо

14:02:57

107.9 Наше Радіо

12:12:54

95.2 Дача

7:35:08

101.9 Шансон

6:01:59

95.6 Джем ФМ

5:24:58

92.8 Європа Плюс

4:08:20

100 Gala радіо

4:06:18

106.0 Голос столиці

1:04:11

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Найбільші спонсори радіо

 

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера

83:50:10

Київський вітамінний завод

17:30:56

Route 66 байкер-клуб

9:43:58

Головспирт Експорт

8:59:52

Віктор і К

7:20:11

МТС

7:08:19

Чугуєв Продукт

5:41:04

Олимп

5:27:04

Молодьспортлото

4:11:37

Таврія

3:05:14

Союз Віктан

2:20:20

UniCredit Bank

1:53:48

MMCIS investments

1:50:37

Алеф-Віналь

1:48:02

Visa/Приватбанк

1:41:42

ОККО /Хит FM

1:39:30

Mirta

1:35:26

Поляна Україна Групп

1:35:04

Kokos Supper

1:17:49

Епіцентр К

1:11:59

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Комерційна реклама на зовнішніх носіях зросла у першому кварталі на 35% - певно, найвищий показник серед усіх рекламних ринків.

 

Топ-20 рекламодавців аутдору

 

Рекламодавець

Бюджет, млн  грн без ПДВ

Київстар GSM

6,61

Kraft Foods

6,07

МТС

5,89

Samsung electronics

5,85

Астеліт

5,41

Sport Life фітнес

5,37

Фокстрот

5,17

Fozzy Group

4,79

Нова лінія

4,26

Comfy

4,14

MTI

4,13

Партія регіонів

4,13

Конті

4,11

К.А.Н. Девелопмент

3,64

Еволюшен Медіа

3,64

Технополіс

3,51

Караван Megastore

3,41

Mars LLC

2,89

Ельдорадо

2,84

Укртелеком

2,84

 

Дані компаній «Комунікаційний альянс»/Doors

Бюджети вирахувані для комерційної реклами за власною оцінкою «Комунікаційного альянсу»/Doors

 

Топ-30 компаній - власників площин

 

Компанія

Бюджет, млн грн без ПДВ

JCDecaux (Бигмедиа + Media City)

54,24

Gallery Plus (Октагон)

33,25

Прайм

32,81

РТМ

28,67

Луверс

15,89

News Outdoor

10,67

Теленор

7,01

Perekhid Outdoor

6,39

Star

5,94

Довира

5,32

Виал

4,86

Борды Украины

4,13

Megapolis+

3,97

Наша справа

3,72

Mallis

3,67

Медиамастер

3,54

Krash

2,94

Ура гк

2,59

Дор

2,51

Европлакат

2,47

Альхор

2,43

Sas

2,39

Арт радио

2,13

Бомонд

2,11

Топ сити

1,85

Mega-media

1,80

A-patrol

1,77

Разборн

1,75

Сити

1,75

Ком.эволюшн

1,66

 

Дані компаній «Комунікаційний альянс»/Doors

Бюджети вирахувані для комерційної реклами за власною оцінкою «Комунікаційного альянсу»/Doors

 

 

Моніторинг преси здійснюється на базі 242 видань.

Моніторинг радіо - на базі 17 станцій.

Моніторинг аутдору - на базі площин у 30 містах України (Київ, Одеса, Харків, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Донецьк, Львів, Черкаси, Полтава, Херсон, Сімферополь, Вінниця, Житомир, Луганськ, Миколаїв, Кіровоград, Хмельницький, Луцьк, Чернівці, Дніпродзержинськ, Ужгород, Чернігів, Суми, Рівне, Івано-Франківськ, Тернопіль, Кривий Ріг, Севастополь, Бориспіль, Макіївка).

 

Методологія:

радіо - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research;

преса - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина;  

аутдор - власний польовий відділ. Дві інспекції фотографування площин протягом місяця.  

 

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
12283
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду