ZenithOptimedia погіршив прогнози на 2011 і 2012 роки
Інтернет-реклама зростатиме найшвидше, лідером за рекламними бюджетами лишається телебачення
ZenithOptimedia прогнозує зростання світового рекламного ринку у 2011 році до 3,6% (на 0,5% менше, ніж прогнозовано у липні). Причиною зниження показників є притримка деякими рекламодавцями своїх бюджетів наприкінці 2011 року, пов'язана із сповільненням відновлення розвинених економік та очікуваннями повторного кола рецесії: «Однак немає ознак відмінених кампаній чи стрімких скорочень рекламних бюджетів, як це було перед падінням ринку у 2008 році. На сьогодні ми очікуємо, що світовий рекламний ринок досягне 466 млрд. дол. США у 2011 році, зрісши на 16 млрд. у порівнянні з попереднім роком», - йдеться у повідомленні, поширеному українським офісом агентстсва.
Також ZenithOptimedia дещо знизила свій прогноз на 2012 рік - з 5,9% до 5,3%. Зростанню рекламних надходжень наступного року сприятимуть події «4-річного циклу»: Олімпійські ігри в Лондоні, Чемпіонат Європи з футболу у Польщі та Україні та вибори президента США. Крім того, на ріст вплине відновлення японської економіки після землетрусу 2011 і його наслідків: «Відтак 4-річний цикл додасть 6,2 млрд. дол. США до рекламного пирога, а відновлення Японії - іще 800 млн».
Сьогодні в складі Топ-10 найбільших рекламних ринків світу представлені 2 країни, «що розвиваються» - Китай на Бразилія. У 2013 році до них приєднається третя - Росія.
Рекламні бюджети по регіонах
|
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
|
Північна Америка | 157 475 | 161 707 | 165 699 | 171 772 | 178 076 |
|
| (-12,6%) | (2,7%) | (2,5%) | (3,7%) | (3,7%) |
|
Західна Європа | 97 127 | 102 901 | 105 252 | 108 473 | 111 926 |
|
| (-11,0%) | (5,9%) | (2,3%) | (3,1%) | (3,2%) |
|
Азія / Тихий океан | 104 724 | 114 832 | 121 111 | 129 878 | 139 277 |
|
| (-5,4%) | (9,7%) | (5,5%) | (7,2%) | (7,2%) |
|
Центральна та Східна Європа | 21 993 | 23 576 | 25 686 | 28 540 | 31 725 |
|
| (-17,9%) | (7,2%) | (8,9%) | (11,1%) | (11,2%) |
|
Латинська Америка | 27 063 | 31 316 | 32 841 | 35 504 | 38 804 |
|
| (2%) | (15,7%) | (4,9%) | (8,1%) | (9,3%) |
|
Близький Схід та Північна Африка | 4 589 | 4 945 | 4 242 | 4 328 | 4 428 |
|
| (-19,5%) | (7,7%) | (-14,2%) | (2%) | (2,3%) |
|
Решта країн | 9 380 | 10 668 | 11 463 | 12 629 | 13 955 |
|
| (5,7%) | (13,7%) | (7,5%) | (10,2%) | (10,5%) |
|
Світ
| 422 351 (-9,7%) | 449 944 (6,5%) |
466 293 (3,6%) | 491 124 (5,3%) | 518 190 (5,5%) |
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.
Джерело: ZenithOptimedia
ZenithOptimedia прогнозує, що бюджети на інтернет-рекламу зростатимуть найшвидше: на 14,6% щороку в період між 2010 і 2013 роками. Загалом передбачається, що частка інтернету в розподілі рекламних бюджетів зросте з 14,4% у 2010 році до 18,9% у 2013 році, коли він пережене газети і стане другим за обсягом рекламних бюджетів каналом інформації.
Найбільший внесок у зростання світового рекламного бюджету залишиться за телебаченням, і його частка й надалі стабільно зростатиме. Також зростає час, який аудиторія проводить перед екранами: «Навіть беручи до уваги той факт, що глядачі в останні роки отримали значно більший вибір каналів, найбільші телевізійні події збирають рекордні аудиторії. Так, фінальна гра сезону в американський футбол (Super Bowl) зібрала перед телевізорами 111 мільйонів глядачів - рекорд перегляду для США», - зазначається у повідомленні.
Частка газет і журналів продовжує скорочуватись, починаючи з 2007 року, і ця тенденція збережеться й надалі. Згідно з прогнозами, частка журналів скорочуватиметься на 0,6% на рік, в той час як частка газет - на 1,4%. У 2013 році газети поступляться місцем інтернету, залишившись із 17,9% світового рекламного бюджету.
Бюджети медіа
|
| 2009
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
| Газети
| 96 973 (23,2%) | 95 416 (21,5%) | 92 802 (20,2%) | 91 911 (19,0%) | 91 334 (17,9%) |
|
Журнали
| 43 633 (10,5%) | 43 741 (9,8%) | 43 224 (9,4%) | 43 060 (8,9%) | 42 909 (8,4%) |
|
ТБ
| 160 199 (38,4%) | 176 826 (39,8%) | 184 929 (40,2%) | 196 182 (40,5%) | 207 056 (40,5%) |
|
Радіо
| 31 778 (7,6%) | 32 169 (7,2%) | 32 899 (7,1%) | 33 906 (7%) | 35 117 (6,9%) |
|
Кінотеатри
| 2 107 (0,5%) | 2 315 (0,5%) | 2 423 (0,5%) | 2 564 (0,5%) | 2 718 (0,5%) |
|
ООН
| 27 774 (6,7%) | 29 917 (6,7%) | 31 503 (6,8%) | (6,9%) | 35 122 (6,9%) |
|
Інтернет
|
54 683 (13,1%) |
64 026 (14,4%) |
72 531 (15,8%) |
83 457 (17,2%) |
96 392 (18,9%) |
|
Загалом* | 417 147 | 444 410 | 460 311 | 484 436 | 510 648 |
Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
«Детектор медіа»
