ZenithOptimedia погіршив прогнози на 2011 і 2012 роки

Інтернет-реклама зростатиме найшвидше, лідером за рекламними бюджетами лишається телебачення

ZenithOptimedia прогнозує зростання світового рекламного ринку у 2011 році до 3,6% (на 0,5% менше, ніж прогнозовано у липні). Причиною зниження показників є притримка деякими рекламодавцями своїх бюджетів наприкінці 2011 року, пов'язана із сповільненням відновлення розвинених економік та очікуваннями повторного кола рецесії: «Однак немає ознак відмінених кампаній чи стрімких скорочень рекламних бюджетів, як це було перед падінням ринку у 2008 році. На сьогодні ми очікуємо, що світовий рекламний ринок досягне 466 млрд. дол. США у 2011 році, зрісши на 16 млрд. у порівнянні з попереднім роком», - йдеться у повідомленні, поширеному українським офісом агентстсва.

Також ZenithOptimedia дещо знизила свій прогноз на 2012 рік - з 5,9% до 5,3%. Зростанню рекламних надходжень наступного року сприятимуть події «4-річного циклу»: Олімпійські ігри в Лондоні, Чемпіонат Європи з футболу у Польщі та Україні та вибори президента США. Крім того, на ріст вплине відновлення японської економіки після землетрусу 2011 і його наслідків: «Відтак 4-річний цикл додасть 6,2 млрд. дол. США до рекламного пирога, а відновлення Японії - іще 800 млн».

Сьогодні в складі Топ-10 найбільших рекламних ринків світу представлені 2 країни, «що розвиваються» - Китай на Бразилія. У 2013 році до них приєднається третя - Росія.

Рекламні бюджети по регіонах

	2009	2010	2011	2012	2013
Північна Америка	157 475	161 707	165 699	171 772	178 076
	(-12,6%)	(2,7%)	(2,5%)	(3,7%)	(3,7%)
Західна Європа	97 127	102 901	105 252	108 473	111 926
	(-11,0%)	(5,9%)	(2,3%)	(3,1%)	(3,2%)
Азія / Тихий океан	104 724	114 832	121 111	129 878	139 277
	(-5,4%)	(9,7%)	(5,5%)	(7,2%)	(7,2%)
Центральна та Східна Європа	21 993	23 576	25 686	28 540	31 725
	(-17,9%)	(7,2%)	(8,9%)	(11,1%)	(11,2%)
Латинська Америка	27 063	31 316	32 841	35 504	38 804
	(2%)	(15,7%)	(4,9%)	(8,1%)	(9,3%)
Близький Схід та Північна Африка	4 589	4 945	4 242	4 328	4 428
	(-19,5%)	(7,7%)	(-14,2%)	(2%)	(2,3%)
Решта країн	9 380	10 668	11 463	12 629	13 955
	(5,7%)	(13,7%)	(7,5%)	(10,2%)	(10,5%)
Світ	422 351 (-9,7%)	449 944 (6,5%)	466 293 (3,6%)	491 124 (5,3%)	518 190 (5,5%)

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

Джерело: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia прогнозує, що бюджети на інтернет-рекламу зростатимуть найшвидше: на 14,6% щороку в період між 2010 і 2013 роками. Загалом передбачається, що частка інтернету в розподілі рекламних бюджетів зросте з 14,4% у 2010 році до 18,9% у 2013 році, коли він пережене газети і стане другим за обсягом рекламних бюджетів каналом інформації.

Найбільший внесок у зростання світового рекламного бюджету залишиться за телебаченням, і його частка й надалі стабільно зростатиме. Також зростає час, який аудиторія проводить перед екранами: «Навіть беручи до уваги той факт, що глядачі в останні роки отримали значно більший вибір каналів, найбільші телевізійні події збирають рекордні аудиторії. Так, фінальна гра сезону в американський футбол (Super Bowl) зібрала перед телевізорами 111 мільйонів глядачів - рекорд перегляду для США», - зазначається у повідомленні.

Частка газет і журналів продовжує скорочуватись, починаючи з 2007 року, і ця тенденція збережеться й надалі. Згідно з прогнозами, частка журналів скорочуватиметься на 0,6% на рік, в той час як частка газет - на 1,4%. У 2013 році газети поступляться місцем інтернету, залишившись із 17,9% світового рекламного бюджету.

Бюджети медіа

2009

2010

2011

2012

2013

Газети

96 973

(23,2%)

95 416

(21,5%)

92 802 (20,2%)

91 911 (19,0%)

91 334

(17,9%)

Журнали

43 633

(10,5%)

43 741

(9,8%)

43 224

(9,4%)

43 060

(8,9%)

42 909

(8,4%)

ТБ

160 199

(38,4%)

176 826

(39,8%)

184 929

(40,2%)

196 182

(40,5%)

207 056

(40,5%)

Радіо

31 778

(7,6%)

32 169

(7,2%)

32 899

(7,1%)

33 906

(7%)

35 117

(6,9%)

Кінотеатри

2 107

(0,5%)

2 315

(0,5%)

2 423

(0,5%)

2 564

(0,5%)

2 718

(0,5%)

ООН

27 774

(6,7%)

29 917

(6,7%)

31 503

(6,8%)

33 357

(6,9%)

35 122

(6,9%)

Інтернет

54 683

(13,1%)

64 026

(14,4%)

72 531

(15,8%)

83 457

(17,2%)

96 392

(18,9%)

Загалом*

417 147

444 410

460 311

484 436

510 648

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

«Детектор медіа»