Компанія InMind запустила п'ятитисячну медіа-панель у рамках проекту соціологічного дослідження інтернет-аудиторії України, яке проводиться на замовлення ІнАУ. Про це було офіційно повідомлено 22 червня під час прес-конференції «П'ятитисячна медіа-панель як потужний інструмент дослідження інтернет-аудиторії України».

Проект соціологічного дослідження стартував у 2010 році на базі постійно діючої медіа-панелі розміром у 1200 користувачів, на домашні та робочі комп'ютери яких була встановлена спеціальна програма, яка фіксує відвідування ними усіх веб-ресурсів.

Як зазначила директор з маркетингу дослідницької компанії InMind Олена Житник, панель з 1200 користувачів дозволяла моніторити приблизно 300 ресурсів щомісячно. А медіапланування здійснюється на більшій кількості медіа-ресурсів. Саме з цим було пов'язане рішення про розширення. За її словами, збільшення медіапанелі дозволяє приблизно в 10 разів розширити список сайтів, за якими визначається соціально-демографічний профіль українських користувачів, і охопити майже всі ресурси, в яких зацікавлений ринок інтернет-реклами України. Пані Житник зазначила, що у Росії подібне дослідження працює на основі 8-тисячної панелі, по якій моніториться російський інтернет-ринок.

Основою для розширенні панелі 5-тисяч є установче дослідження, яке було проведено на загальнонаціональній репрезентативній вибірці - це було офлайн дослідження методом опитування респондентів за місцем проживання на вибірці 15 тисяч чоловік за аудиторією 15+: «Саме це дозволило забезпечити точну, правильну структуру панелі, яка максимально відображає структуру інтернет-аудиторії України за всеможливими соціально-демографічних показниках», - говорить Олена Житник.

Перевага цього методу у порівнянні з методами-опитуваннями, за словами маркетинг-директора InMind, в тому, що багато ресурсів можуть відвідуватися несвідомо, це можуть бути переходи по банерах, рекламних посиланнях, контекстній рекламі, що викривлює дані дослідження: «В чому особливість або небезпека анонімного онлайн-рекрутингу респондентів? Що можливі деякі викривлення людьми інформації про себе».

Наразі за 5-тисячною панеллю доступні дані щодо відвідуваності і соціально-демографічного профілю українських відвідувачів 2 тисяч доменів і 2,5 тисяч піддоменів щомісячно, і ще більша кількість ресурсів - щоквартально. За допомогою нової панелі можливий аналіз не тільки на основі щомісячного моніторингу, а на будь-якому проміжку часу. Олена Житник підкреслює, що Media Soft дає можливість графічного відображення, побудови графіків по профілях доменів і піддоменів, що дозволяє «легко і швидко робити експрес-аналіз». Разом з тим, у даному продукті відсічені усі технічні заходи - редиректи та айфрейми - які не дають можливість людині фізично побачити сторінку.

Нагадаємо, проект OpinionSoftwareMedia дійснюється на user-centric підході, це означає, що дані дослідження в моніторингу інтернет-ресурсів не залежать від бажання чи небажання сайтів брати участь у цьому дослідження, як це відбувається технометричних підходах (використовує Gemius), коли для участі в дослідженні сайт має поставити у себе лічильник.

На питання, як планує Асоціація у подальшому окуповувати цей проект, голова Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами Михайло Комісарук, сказав, що на цьому етапі завдання Асоціації - ініціювати проект: «Ми першочергово зібрали гроші для того, щоб створити панель і запустити, а надалі розраховуємо, що покупці продукту своїми грішми будуть окуповувати витрати, пов'язані з діяльністю панелі». У той же час асоціація залишає за собою право контролю за цим продуктом. За словами пана Комісарука, оскільки ця діяльність відбувається під егідою асоціації, «яка несе моральну та іміджеву відповідальність за коректність даних», на першому етапі асоціація взяла на себе відповідальність за організацію і фінансування. А на майбутнє планує залишити за собою тільки контроль.

На думку Михайла Комісарука, для того, щоб сегмент інтернет-реклами динамічно зростав і рекламодавці користувалися її перевагами, необхідно забезпечити їм адекватну інформацію з соціально-демографічного портрету аудиторії і медійних ресурсів. Відповідно з цим і пов'язане розширення медіа-панелі вимірювання до 5 тисяч користувачів: «Сегмент інтернет-реклами є одним із найбільш динамічних і перспективних сегментів в інтернеті, але на сьогодні медійна реклама в інтернеті складає близько $2-3 на одного інтернет-користувача на рік. У той час, коли у розвинених країнах ця цифра складає декілька сотень доларів на рік. Відповідно перспективи росту цього сегменту можна оцінювати в десятки разів на найближчі 5-10 років. За найбільш скромними оцінками, обсяг сегменту медійної інтернет-реклами найближчі 5 років може збільшитися до півмільярда доларів як мінімум», - говорить Михайло Комісарук.

Також на прес-конференції було представлено Топ-25 доменів за період 1-31 травня на базі медіа-панелі кількістю 5 тисяч користувачів.

Дані медіапанелі n=5000, «Вся Україна», 15 років+

У представлених даних ресурси google.com.ua, google.com, google.ru об'єднані у google. Yandex.ua, yandex.ru, ya.ru - у yandex. Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.ua - у odnoklassniki. Vkontakte.ru, vk.ru - у vkontakte.

Охоплення % = частка людей серед цільової аудиторії, які відвідували ресурс, принаймні один раз на місяць.

Якщо користувач має два або більше факти відвідування одного й того самого ресурсу, в охопленні він враховується один раз.

Охоплення сайтів соціальних мереж вище, ніж зареєстрована в них кількість користувачів: воно включає також факти заходу на будь-які сторінки мережі незареєстрованими користувачами.

Середньоденна частка = середнє значення денної частки аудиторії за місяць

Топ-25 доменів, травень 2011 року

«Детектор медіа»