68,7% українських інтернет-користувачів дивляться телевізійні програми в інтернеті. При цьому 9,6% роблять це майже щодня, 16,8% - один чи кілька разів на тиждень, 11,8% - 2-3 рази на місяць, 30,5% - зрідка. Не переглядають телепрограми в інтернеті 30,7%.

Такі дані на замовлення «Детектор медіа» отримала компанія iVOX у травні 2011 року у рамках свого онлайн-опитування*.

Чоловіки переглядають телепрограми в інтернеті частіше за жінок. Майже щодня це роблять 13,1% чоловіків проти 6% жінок, кілька разів на тиждень - 20,9% проти 12,5%. Відповідно, пропорція не-глядачів обернена: 23,4% проти 38,5%.

Дані компанії iVOX Ukraine

Найчастішою причиною перегляду телепрограм через інтернет є ситуація, коли телевізор дивляться інші члени родини - у той момент, коли його хоче подивитися респондент (37,8%). Лише 10,7% інтернет-користувачам дивитися відео на екрані комп'ютера зручніше, ніж по телевізору. 9,6% опитаних дивляться телепрограми через інтернет на роботі, 6,5% - тому що не мають вдома телевізора.

Також велика кількість людей вагаються з конкретною відповіддю (майже 23%) або мають інші пояснення своєму вибору (12,5%), зокрема, такі (оригінальна орфографія збережена - ТК):

смотрю каналы которых нет на домашнем ТВ

по телевизору этого нет

программа не входит в тарифный план

дешевле

На TV нет нужных каналов

Время выхода передач не удобно для просмотра, в сети это возможно сделать когда угодно!

смотрю спорт. трансляции которые не показывают

нет рекламы, удобное время

Правдивіше дані

Нет всех ТВ-програм

иногда не хочется смотреть телевизор

нет данного  подключенногко канала

время программ совпадает с рабочим временем

программі, которіе меня интересуют не представлены в сетке программ

нема таких каналів на телевізорі

У моего кабельного оператора нет таких каналов

Смотрю программы других стран

відсутність трансляції по ТВ

Телевизор стоит в детской (для мультиков)

по телевізору цю передачу не транслюють

не всі канали транслюються через мою супутникову антену

интересные передачи идут на каналах,которых нет в моем телевизоре

смотрю по телевизору

В інтернеті більший вибір каналів

мне просто так удобнее

деякі канали заблоковані

Поганий сигнал телеканалу в місцевості

перегляд каналів які не транслюються в Україні

БОЛЬШОЙ ВЫБОР

прямые трансляции

спортивні передачі які не можу подивитись по ТВ

не всі програми доступні по телевізору

независимость от ТВ расписания

пропустила улюблену передачу чи фільм

коли не працює телевізор

коли трансляція по телевізору є неповною або відсутня

По телевізору немає таких программ

большой выбор каналов

ввідсутня трансляція по телебаченню

Не завжди по телевізору показують пряму трансляцію

нет перерывов на рекламу

ці програми не транслюються на наших каналал

смотрю в  интернете каналы, которые не  транслируются в Украине

большой выбор и   доступность  информации

нет данного канала на моем тв

Нет кабельного ТВ

нет этой программы в телевизоре

мой ТВ является мультимедийным центром, и иногда удобнее смотреть ТВ не переключая режим

всего три канала принимает ТВ антенна и то в плохом качестве

смотрю те программы, которых нет на TV

смотрю программы пропущеные по разным причинам

реклама

користуюсь ноутбуком і домашнім WI-FI, дивлюсь де мені і як забажається.

нет каналов, транслирующих формулу 1

по телевизору нет таких каналов

программы российские, в списке кабельного у нас нет таких

в интернете больший выбор каналов

если не успеваю по телевизору

ноутбук легче перенести в удобное для просмотра место)

пропустил передачу а повтора не будет

смотрю редко от скуки

сломался телевизор :)) и в компьютере есть те программы, что нет в теле эфире (моем)

Смотрю в интернете только то, чего не показывают по телевизору

большой выбор каналов

необходимость смотреть конкретную нужную передачу в удобное для меня время

нужного канала нет по телевизору

смотрю старые записи програм

нет тв трансляции

футбольніе трансляции других стран

Отсутствие рекламы.Она очень раздражает.

Большой выбор программ

когда по ТВ не транслируется (канал отсутствует)

если нет опред. канала по кабел. Телевидению

доступно намного больше телеканалов отечественных и иностранных, более высокое качество изображения

выбор каналов больше в интернете

не выношу частую рекламу

Смотрю трансляции футбольных матчей, которые не показывают по имеющимся каналам

больше выбор телеканалов

Нет нужных каналов в сети

смотрю программы, которые отсутствуют в моем пакете для телевизора

в телевизоре нет спортивных и др. Каналов

якщо потрібно скопіювати інформацію

программы,которые не принимает ТВ

тільки повтори

нет канала на телевизоре

когда по кабельному не транслируют любимый канал

если пропустила какой-то интересный момент, когда передача или фильм шли по ТВ

по рекомендации самое интересное или пропущенное

Возможно посомтреть спортивные события только в интернете

Отже, основні інші причини перегляду програм в інтернеті - відсутність потрібного каналу в телевізорі (немає в пакеті оператора або поганий ефірний сигнал), просто ширший вибір каналів та свобода від реклами при перегляді програм у запису. Також з відповідей стає зрозумілим, що деякі опитані до перегляду телепрограм в інтернеті відносять перегляд будь-якого відео, у тому числі такого, яке не транслюється на українському телебаченні (іноземні канали, спортивні інтернет-трансляції тощо). Також респонденти відносять сюди перегляд епізодів програм у запису, а не лише потокову (у режимі реального часу) трансляцію.

Причини, зазначені респондентами, різняться залежно від статі. Серед жінок майже половина (44,1%) сідають за екран комп'ютера чи ноутбуку, тому що телевізор зайняли інші члени родини. Серед чоловіків на цей мотив вказали 33,1%. 12% чоловікам дивитися телепрограму на екрані комп'ютера зручніше, ніж по телевізору; серед жінок таких лише 8,9%. Цей варіант відповіді частіше обирали молоді люди (19-24 років), ніж люди старшого віку.

Причини надання переваги інтернету також сильно залежать від розміру населеного пункту респондента. У містах з населенням понад 500 тис. мешканців люди не мають телевізора частіше, ніж у невеликих містечках. Але, вочевидь, тут і більше таких, у кого вдома є кілька екранів: на „окупацію" телевізора іншими членами родини вказали 30,8% мешканців великих міст проти 38,1% жителів міст з населенням 101-500 тис.осіб, 46,2% жителів міст з населенням 50-100 тис.осіб і 48,1% жителів містечок і селищ.

Дані компанії iVOX Ukraine

*Опитування проведене методом онлайн-інтерв'ю у травні 2011 року. Вибірка - 1000 респондентів. Вибірка репрезентативна сукупності інтернет-користувачів за статтю, віком, регіоном мешкання і розміром населеного пункту респондента.  

Опитування провело бюро маркетингових досліджень iVOX Ukraine.

«Детектор медіа»