По словам основателя британского канала, некоторые зрители находят телерекламу более интересной, чем программы. Слоган нового телеканала основывается именно на этой идее: «Все, что вы видите на обычном канале, кроме программ».

А вот в Америке к рекламе относятся гораздо менее благожелательно. Исследования, проведенные весной этого года, показали, что 65% потребителей считают, что рекламы слишком много, а 69% сообщили о своей заинтересованности в приборах, позволяющих блокировать рекламные ролики.

Правда, в США на канале ABC существовал проект «Лучшие ролики, которых вы никогда не видели (и некоторые, которые видели)». Двухчасовые выпуски, состоявшие в основном из иностранных клипов, имели довольно высокие рейтинги.

Существует распространенное мнение, будто граждане России относятся к рекламе резко отрицательно. Но маркетологи отмечают, что в целом отношение к ней в России постепенно меняется от резко негативного к более терпимому.

«Переключать больше народу стало, – говорит Екатерина Ерошкина, эксперт из агентства «Комкон-Медиа». – А продолжать смотреть стало меньше. Но при этом стали меньше выключать телевизор и выходить из комнаты. Это объясняется совершенно тривиально – пультов стало больше, поэтому проще переключить канал, чем куда-то ходить. Раньше рекламируемый товар вызывал больше подозрений, а сама реклама – больше интереса. Сейчас ситуация изменилась, и то, что люди видят в рекламе, они, как правило, могут пойти и купить».

Согласно данным компании «Комкон-Медиа», проводившей общероссийское исследование в городах с населением более 100 тыс. человек, в 2003 году 38% респондентов, принявших участие в опросе, ответили, что переключают канал, когда по нему транслируется рекламный блок (в 2001 их количество составило 35,5%, а в 2002 – 36,5%). 30% сказали, что отвлекаются на свои дела, не переключая канал (в 2001-м – 33,8%, в 2002-м – 32,6%), 6% – уходят или выключают телевизор (в 2001-м – 7,4%, в 2002-м – 7,3%).

И только 15% (в 2001-м – 15,6%, в 2002-м – 15,8%) продолжают смотреть рекламу.

Но и эти небольшие цифры не так уж утешительны для рекламодателей: среди тех, кто продолжает смотреть рекламу, больше людей старше 60 лет (пенсионеров) и детей.

Мотивы просмотра ролика у них совершенно разные: для детей реклама – это увлекательный законченный сюжет вроде короткого мультфильма. Пожилым же людям зачастую просто трудно встать с места, а их телевизоры часто не оборудованы пультом дистанционного управления. Но рекламодатели не зря тратят свои деньги.

«Тут считаются не только 15% тех, кто смотрит рекламу, – объясняет Екатерина Ерошкина. – Тут считаются и те, кто отвлекаются, но не переключают канал, потому что пусть пассивно, но рекламу они воспринимают. А это уже где-то 46%, то есть чуть меньше половины зрителей. Если учесть, что мы репрезентируем 60 млн городского населения, получается в районе 30 млн».

Одновременно с повышением качества российских рекламных роликов растет и число поклонников рекламы как искусства. «Я с удовольствием смотрю хорошо сделанную рекламу», – так ответили в 2002 году 32,2% опрошенных, тогда как в 1999 году таких было 29,5%.

Но вот что удивительно: несколько лет назад компания «Комкон» проводила исследование в 54 странах, сравнивая различные показания, в том числе и отношение к рекламе. Выяснилось, что в России очень лояльно относятся к рекламе по сравнению с другими странами. Хотя уже тогда шли разговоры о том, какая реклама надоедливая и как ее все не любят.

"Мы же не берем подсознательные вещи, – говорит Екатерина Ерошкина. – Мы их не меряем и ничего о них не знаем. Мы считаем осознанные ответы респондентов. И по ним видно, что люди относятся к рекламе терпимо. Не думаю, что за эти годы что-то изменилось принципиально. Уж точно мы не самые агрессивные».