Компанія InMind, яка запропонувала нішевим телеканалам вимірювати телеперегляд за їхньою цільовою аудиторію, оприлюднила дані свого установчого дослідження.

Як повідомляється у релізі InMind, дослідження виявило, що 25% людей віком 14-49 років, котрі проживають у містах з населенням понад 50 тис. осіб і мають кабельний або супутниковий тип прийому сигналу, протягом тижня дивляться телепрограми поза своєю домівкою.

Серед усієї вибірки «50+, 14-49» 58% людей мають кабельний чи супутниковий тип прийому (а 42%, відповідно, - ефірний). З цих 58% регулярно користуються інтернетом 69%, ще 5% мають домашнє підключення, але не є регулярними користувачами. «Така висока частка проникнення інтернету у цільовій аудиторії нішевих каналів дозволяє використовувати його (інтернет - ТК) як ефективний засіб передачі даних, уникаючи зміщень при дослідженні телеперегляду», - зазначається у релізі.

Як зауважив «Детектор медіа» генеральний директор телеканалу «MTV Україна» Костянтин Стрюков, частина дослідження, що описує медіаспоживання і телеперегляд загалом, не показала відмінностей від даних компаній GfK Ukraine чи TNS. Але рейтинги конкретних каналів, на думку пана Стрюкова, вимагають подальших вимірювань.  

Нагадаємо, InMind пропонує фіксувати телеперегляд за допомогою інтернет-щоденників. В учасників ринку виникали деякі сумніви щодо релевантності даних, отриманих таким способом.

Тепер, після установчого дослідження, InMind запустить демо-панель, а після отримання перших результатів її роботи канали вирішать, чи фінансувати повноцінне дослідження.

«Детектор медіа»